半月談丨半年冰天雪地，半年綠水青山：冰雪高地打破“季節限定”
半月談記者王帆
纜車停運、冰雕化盡、民宿歇業……過去，大多數冰雪景區一到春融就陷入“半年閒”。如何打破冰雪經濟可持續發展的季節限制？吉林省的答案是“半年冰天雪地，半年綠水青山”。雪場變身城市公園，林海成為避暑勝地……冰雪高地從資源依賴走向創新驅動，以產業融合催生新業態、新價值，在四季流轉中持續釋放文旅經濟新活力。
資源轉化：雪場邁入“3.0階段”
經過短暫休整，這個“五一”假期，位於吉林市的萬科松花湖度假區A索纜車再次啓動。與冬季的銀裝素裹不同，此時的山巒已披上新綠，遊客不為滑雪，只為登上山巔，一覽雲海日出。
“我們已經連續8年開展四季運營。”萬科松花湖度假區市場營銷總監黃鐘鋭介紹，在非雪季時間，度假區利用山地資源，已孵化出花海節、露營節、跑山賽等活動IP，今年夏季還新增越野卡丁車等項目，並聯動城市文旅資源開通直通車，不斷豐富業態、提升吸引力，打造四季山地度假新地標。
據統計，全國現有26個國家級滑雪旅遊度假地，其中吉林佔據5席，數量位居全國第一。半月談記者走訪瞭解到，近年來，吉林雪場正着力將夏季培育為經營新增長點，且部分雪場已實現夏季盈利。
遊客在吉林省松原市查干湖野鴨島遊覽 張楠 攝
業內人士指出，中國雪場經歷了三個發展階段：“1.0階段”以冰雪競技體育為主，主要服務大型賽事，功能相對單一；“2.0階段”拓展至冬季休閒度假模式，增加住宿、餐飲等配套服務；如今進入“3.0階段”，通過盤活山地、森林、河湖等生態資源，打造全季產品體系。
探索四季運營的不僅是雪場。位於天定山旅遊度假小鎮的長春冰雪新天地，是東北冬季熱門網紅打卡地，上個雪季接待遊客超120萬人次。如今，雖然冰雪消融，但小鎮內一塊空地裏卡車穿梭、機械轟鳴，現場一派繁忙景象。
“天定山冰雪酒店項目已經開工建設，預計明年末建成運營。”小鎮宣傳部負責人蔡慧瑜説，酒店將在域內與長春冰雪新天地、天定山滑雪場等文旅資源形成集羣效應，為遊客提供“一站式”四季度假體驗。
產業延伸：全鏈相融協同發展
體育、工業、農業……在吉林，更多領域正在與旅遊業相融，不斷延伸着產業鏈。走進吉林化纖集團有限責任公司碳纖維生產車間，一束束白色的碳纖維原絲經過氧化、碳化等工序後，變身為黑色碳絲，成為輕量化、高強度碳纖維滑雪板的原材料。
吉林化纖集團國興復合材料有限公司副經理李家欣説，碳纖維滑雪板憑藉重量輕、韌性強的優勢，去年已在吉林省各大雪場批量投放，受到好評。目前，企業正在擴充產能，並計劃在包裝設計上融入國潮元素，努力打造具有代表性的吉林裝備製造品牌。
工業和信息化部數據顯示，中國冰雪裝備相關企業數量從2015年的約300家增長到2023年的約900家，銷售收入也從不到50億元增長到約220億元。從產業方向來看，除了四季運營，我國冰雪經濟未來將重點突破冰雪裝備高端化。
在吉林大學冰雪旅遊場地裝備與智能服務技術重點實驗室裏，全季智能室內滑雪機、雪場巡視無人機等產品相繼問世。“以消費羣體的多元需求為導向，通過龍頭企業牽頭、政產學研深度融合，推動冰雪經濟迭代升級。”實驗室主任、吉林大學教授辛本祿説。
借農旅融合東風，還能做活“土特產”文章。人蔘產業是吉林的特色優勢產業，去年綜合產值突破800億元。在剛過去的雪季，人蔘代茶飲、人蔘“自嗨鍋”走紅“雪友圈”；在白山市撫松縣，體驗採挖樂趣的人蔘研學之旅成為新亮點。如今，吉林正推動人蔘從種植、加工到文旅體驗的全鏈條延伸，持續釋放特色產業活力。
IP**賦能：文旅繁花競相綻放
近年來，吉林省深挖資源優勢與地域文化內涵，打造“長白天下雪”“清爽吉林·22℃夏天”兩大冬夏IP，不斷推動文旅產業高質量發展。
5月19日，在“中國旅遊日”吉林省分會場現場，吉林省文化和旅遊廳集中推出2711條旅遊線路。從長白山腳下的靜謐村落，到延邊充滿異域風情的民俗街巷……線路圍繞吉林省自然地理特色，整合自然風光、民俗文化、邊境特色等資源，不僅覆蓋全域旅遊資源，還延伸至黑龍江、遼寧、內蒙古等地。
長白山是多條線路的核心節點，也是吉林文旅的最大目的地IP。今年末，沈白高鐵即將開通運營，北京到長白山僅需不到4個小時。“G331環長白山段9月末將通車，屆時長白山將迎來旅遊大交通的快捷時代。”長白山管委會旅遊和文化體育局局長耿德勇説。
強化旅遊公共服務體系建設，才能築牢高質量發展根基。近期，吉林省文化和旅遊廳整合全省各地文旅資源，推出景區門票減免、體驗項目優惠等惠民措施40餘項。“五一”“端午”小長假期間，吉林市主城區68條公交線路全部免費。“我們還推出‘文旅惠民日’‘停車限時免’‘便捷服務窗’等多項寵客新政，讓遊客暢遊北國江城。”吉林市文化廣播電視和旅遊局局長曹晶瑩説。
如何讓傳統冰雪產業突破季節瓶頸，進一步滿足遊客多元消費需求？“讓冰雪文化、科技與旅遊深度融合。”辛本祿説，在炎熱夏季也可以繼續挖掘冰雪文化內涵，開發冰雪主題的文創產品、演藝活動。同時，藉助室內模擬滑雪器、VR冰雪體驗設備等科技產品，讓遊客四季暢享冰雪運動樂趣，推動冰雪產業高質量發展。
編輯：孫好