洗衣機市場新趨勢下的角逐，石頭科技差異化突圍引領行業變革

【環球網科技報道 記者 張陽】在現代家居生活中，洗衣機已成為不可或缺的家電產品。經過長期發展，洗衣機行業如今已步入成熟階段，然而這並不意味着行業發展陷入停滯，相反，在技術創新與消費需求升級的雙重驅動下，洗衣機市場正不斷展現出新的活力，行業格局變化已經悄然啓幕。

據奧維雲網（AVC）數據顯示，2024年中國洗衣機市場全渠道零售量為4279萬台，同比增長7.3%；零售額為1014億元，同比增長7.6%。增長的動力一方面源於消費者對生活品質提升的追求，促使其更新換代家中舊洗衣機；另一方面，以舊換新“國補”政策的實施也極大地刺激了消費。

從消費趨勢上看，消費者對洗衣機的需求不再侷限於基本的洗滌功能，而是更加註重產品的健康除菌、智能操控、節能環保等高端需求。尤其是在經過數年的新生活方式引導下，烘乾功能同樣成為消費者的主流需求，大多數家庭新購洗衣機往往是購買洗烘套裝或者是洗烘一體機。

從市場品牌來看，海爾、美的、小天鵝在國產品牌中形成三足鼎立之勢；西門子、松下等國外品牌憑藉品牌影響力和技術優勢，在中國市場佔據一定份額；石頭科技、小米等跨界品牌成為新興勢力攪動傳統市場格局。

如何跳脱行業數十年間的路徑依賴，利用技術創新直擊市場真實需求，為之創造全新價值，成為新勢力後來者共同面臨的難題，也是其轉型行業引領者的關鍵機會所在。

其中，作為清潔電器的創新代表，石頭科技憑藉科技美學、創新洗烘護技術及體驗，自2023年進軍洗衣機市場以來便備受關注。值得一提的是，在傳統冷凝式和熱泵式烘乾技術，都存在一定的侷限性的背景下，石頭科技憑藉其自研的分子篩低温烘乾技術，為洗衣機市場帶來了“第三種烘乾技術”，也在洗衣機市場成功一炮打響。

分子篩是一種鋁硅酸鹽，具有獨特的孔道結構和較大的內表面積，對水分子等極性分子具有強大的吸附能力。在石頭洗衣機中，筒內的濕熱空氣在風機作用下被帶入分子篩轉盤中，分子篩高效吸附其中的水汽，實現對空氣的除濕。同時，再生風路對吸附飽和的分子篩進行除濕處理，使其恢復吸附能力，這一過程循環往復。在烘乾過程中，吸附了水汽的空氣被加熱後再次送入筒內，對衣物進行烘乾。由於分子篩能夠在低温下高效除濕，使得洗衣機可以採用50℃左右的較低温度對衣物進行烘乾，避免了高温對衣物的損傷；在“羊毛程序”下，其烘乾温度最低可達37℃，對羊毛、真絲等昂貴面料進行更低温地烘乾，不傷面料纖維，保持衣物的鮮豔和柔軟。

這一獨創性Zeo-cycle®分子篩低温烘乾技術，助力石頭洗衣機Z1 Plus一舉拿下國際羊毛局洗烘雙綠標認證，也由此成為萬元以下首款雙綠標洗烘一體機。據悉，國際羊毛局羊毛洗烘標準認證，依據羊毛衣物洗/烘後的縮水率、洗淨率、耗水、耗電等性能指標，劃分為黑標、藍標、綠標三個等級。綠標，即對羊毛、羊絨等高端面料護理的洗烘最高標準。

此外，面對消費者的精細化洗烘護需求，石頭Z1 Plus還帶來了更多創新體驗。如SteamEase™蒸汽除皺煥新系統，強勁釋放680mL澎湃蒸氣，最快30分鐘撫平衣物褶皺，獲中家院權威認證；Roborock FineFoam®石頭超淨洗技術，細膩泡沫可深入衣物深層，洗淨比高達1.2；更有契合現代家居美學的GloScreen™隱形艙門設計，為新生代用户帶來不一樣科技美學體驗。更值得一提的是，隨着國補活動的到來，進一步將石頭Z1 Plus售價推進至4千檔以內，衣服高端奢護體驗全面加速普及。

憑藉系列化技術創新突破，石頭洗衣機獲得了消費者的認可。在剛剛落幕的618大促活動中，石頭科技實現了從掃地機到洗地機再到洗衣機的多維突破，尤其是洗衣機品類實現了強勢崛起，據官方戰報顯示，其洗衣機品類GMV實現了同比173%的猛增；新款洗烘一體機Z1 Plus在京東平台獲得5月單品大容量洗烘賽道4000-5000元價位段銷額第一，天貓平台獲得12kg洗烘一體機4000-5000價位段銷量第一；迷你洗烘一體機Q1 Hello Kitty限定版憑藉萌動外觀設計與創新洗烘體驗，獲得抖音平台洗衣機商品總榜1000-2000價位段第一。

據瞭解，石頭科技將洗衣機業務定義為公司的第二增長曲線，近年來其在洗衣機領域的研發投入逐年增加，持續深耕技術創新，在坐穩清潔電器品牌頭把交椅的同時，“第二曲線”洗衣機業務爆款疊出，無疑為石頭科技開啓新十年征程交出了新的答卷。

根據GfK中怡康測算，2025年中國洗衣機市場規模將達到5128萬台、1095億元，同比將分別增長2.0%、3.6%。其中線下市場規模1536萬台、494億元，同比增長2.4%、3.8%，增長勢頭超過線上市場。千億級市場前景之下，全新消費需求與技術體驗創新正在孕育之中，行業發展潛力仍待進一步釋放。而石頭科技通過分子篩低温烘乾技術的成功應用，為自身開闢了一條差異化的成長路徑。

隨着石頭科技等新晉力量入場，帶來全面屏設計、分子篩低温烘乾技術、蒸汽除皺煥新系統等創新技術，不僅為消費者帶來了高品質洗衣體驗，更將為洗衣機行業注入全新動力，催生更多技術進步，引領新一輪產業變革的到來。