加碼500億反內卷促內需，淘寶閃購成提振消費市場關鍵力量

在國家補貼進入下半場後，如何打開增長新通道，是所有平台以及線上線下商家共同面臨的挑戰。內需消費的未來走向何方，是否有讓消費者、商家都滿意的共贏解，如何進一步提振大眾消費活力、提升消費意願，是當下需解之題。

今日上午，淘寶閃購宣佈，在啓動規模達500億元的補貼計劃後，7月5日單日訂單數量超過了8000萬、其中非餐飲訂單超過1300萬，多地訂單量增長3倍、百萬訂單規模城市數量一週翻一倍……各地消費都迎來新一輪爆發。淘寶閃購的這輪投入，為當前內需市場信心提振，顯然提供了一項“平台解法”。

緊盯關鍵變量激發消費潛力

消費支出是收入和邊際消費傾向的函數，前者代表消費能力，後者代表消費意願，瞄準這兩個變量做文章，才能精準有效激發消費潛力，擴大消費支出。

從收入角度來看，傳統意義上居民收入水平的提升是一個系統性工程，要循序漸進，尊重經濟發展規律，短期內很難出現明顯變化。而如果能降低居民消費成本，就可在短期內快速提升居民可支配收入，進而提升消費支出能力。

從邊際消費傾向的角度來看，居民的消費支出意願在微觀層面消費體驗緊密相關，因此除了各級政府在宏觀層面出台的強化預期的政策，微觀層面通過更加精準的觸達、更加即時的交付、更加優質的售後服務，能夠有效改善消費體驗，進而提升消費意願。

平台可在提振消費中發揮更大作用

值得一提的是，國內互聯網消費平台，在暢通國內大循環，構建統一大市場的過程中，既是微觀市場主體，能夠貼近供需成為鏈接商家和消費者的紐帶；又能通過平台生態和數字能力賦能商家、提升消費體驗；還能以平台級的微觀政策作為催化劑推動需求擴張。

近期，阿里巴巴加碼大消費板塊，將淘寶閃購和餓了麼的供給和履約能力進行協同，擰成一股力量，全力促進消費市場熱度。過程中不僅給消費者帶來更好的體驗，同時也給中小商家帶去新的增長機會。

隨着AI科技的不斷成熟，跨場景模式的不斷創新，預計平台方還將在這場內需促消費大戰役中發揮更大作用。

500億重磅投入激發消費新動能

7月，淘寶閃購宣佈啓動規模高達500億元的補貼計劃，將在未來12個月直補消費者及商家。從結果上看，這一“500億”的促消費政策也取得了實實在在的效果，激發出全國各地消費的新動能。

數據顯示，淘寶閃購上，日訂單量突破百萬的城市數量在過去一週翻了一倍。自5月2日淘寶閃購上線以來，杭州、武漢、長沙、成都等新一線城市的訂單增長已超過100%，而在淄博、咸陽、九江、贛州、黃石、揭陽等三四線城市，訂單增長均在3倍以上。

500億補貼激發的消費，再疊加上蘇超等等各城市夏季場景和地方特色消費熱點，預計將繼續在全國引爆出更大的消費動能，很可能近期將有超百座城市在淘寶閃購的日訂單達到100萬單的規模的體量。

值得關注的是，近日美團也宣佈日訂單數超過1.2億。由雙方公佈的數據來看，這一賽道的市場容量已經站上了每天2億單的大關。通過歷史數據不難得出：在過去2個月中，淘寶閃購相關訂單增長了6000萬單，而全市場日新增訂單的總量是1億單——這個過程中，淘寶閃購為增量市場貢獻了大約60%。

顯然，對市場來説，“信心貴於黃金”。當有新的重磅資金託底式投入，一定將為消費勢能帶來新的活水，更將帶動這些補貼直接轉化為實際消費能力的提升。(作者：胡麒牧，清華大學戰略新興產業研究中心副主任)