環球熱評局：500億元補貼投入 平台擔當激活消費新動能

【環球網科技報道 記者 李文瑤】7月2日，淘寶閃購宣佈啓動規模高達500億元的直補計劃，未來12個月將同時面向商家與消費者投入真金白銀——通過店鋪補貼、免傭減傭等保障商家利潤，藉助大額紅包、一口價商品等讓利激發用户消費活力。

最新數據顯示，淘寶閃購日訂單數超8000萬，其中非餐飲訂單超1300萬，淘寶閃購日活躍用户超2億。

清華大學戰略新興產業研究中心副主任、中國數實融合50人論壇副秘書長鬍麒牧對此分析指出：這一賽道的市場容量已經站上了每天2億單的大關。通過歷史數據不難得出，在過去2個月中，淘寶閃購相關訂單增長了6000萬單，而全市場日新增訂單的總量是1億單——這個過程中，淘寶閃購為增量市場貢獻了大約60%。

顯然，對市場來説，“信心貴於黃金”。當有新的重磅資金託底式投入，一定將為消費勢能帶來新的活水，更將帶動這些補貼直接轉化為實際消費能力的提升。

值得關注的是，這一舉措不僅是平台讓利的商業行為，更是通過創新模式擴大內需、助推消費升級的有力實踐，對當前提振消費市場具有顯著示範價值。

當前，中央明確將“大力提振消費”列為年度經濟工作首要任務，並多次強調要防止“內卷式”惡性競爭，尋求健康可持續的增長路徑。服務消費正是破局關鍵。正如經濟學家李稻葵所言，相較於存在“天花板”的實物消費，餐飲、休閒等服務消費可通過提升頻次創造巨大增量空間，“如從每月一次聚餐增至每週一次，消費量即躍升300%”。

更關鍵的是，服務消費主力軍是遍佈城鄉的中小商户，2003年第五次經濟普查的數據顯示，餐飲娛樂、居民服務和修理、文化體育娛樂、客運這幾個服務消費行業的從業人員，接近7000萬，規模已超過終端消費品製造業。

激活服務消費，就是激活中國經濟最活躍的毛細血管，有助於形成“商家增收—就業穩定—消費增強”的良性循環。

此次，淘寶閃購的500億投入迅速轉化為服務消費市場的強勁推力：中小商户顯著受益，消費場景全面激活，城市經濟活力迸發。

根據平台數據， 補貼上線首日，中小餐飲商家訂單環比猛增140%，餐飲連鎖品牌增長達170%，咖啡飲品、甜品小吃等品類訂單增幅超150%。下午茶、夜宵等多元場景訂單分別增長170%和190%，呼和浩特夜宵訂單暴漲300%，瀋陽、成都等城市夜間咖啡需求翻倍。全國超40個城市訂單峯值刷新紀錄，廣州、重慶等地增長超200%，杭州、武漢等新一線城市增幅突破100%。平台流量有效反哺線下，區域消費生態持續升温。

補貼疊加即時配送等服務，更催生消費新熱點。從季節節點來看，防暑需求激增。藿香正氣水在青島、武漢等城市搜索量飆升200%～400%，風扇搜索量增長超200%，涼皮、涼粉在北京、鄭州等地搜索量暴增超200%。

季節與場景消費爆發。“宿舍防塵膜”因暑期來臨搜索量周增800%，福州早6點“奶茶”搜索量增長300%，青島清涼用品需求翻倍。

值得關注的是，在平台帶動下，品牌銷售額獲得躍升。589個零售品牌首日訂單增長超100%，其中熟食、酒水乳飲品類的單量翻倍。農夫山泉、聯想等頭部品牌單量環比激增400%以上，雪花、好想來、零食很忙等銷量飆升逾10倍。

淘寶閃購此次行動，彰顯了頭部平台企業響應“防止內卷競爭”政策導向的主動擔當。通過平台出資補貼替代傳統壓價競爭，既保障商家合理利潤，又降低消費者成本。此前，阿里巴巴整合淘天、餓了麼和飛豬的核心資源，以技術創新和商業模式創新構建大消費平台，發掘增量消費場景，為行業提供了“反內卷、促增量”的有效樣本。

當前中國經濟正處於發展關鍵期，激發消費潛能需多方合力。淘寶閃購500億投入印證了平台企業在資源整合與模式創新上的獨特價值。期待更多主體攜手，以務實舉措暢通經濟循環，共同築牢消費發展的基石。