小暑・防曬經濟裏的清涼生意經｜財經二十四節氣

今日小暑（2025年7月7日），全國多地氣温升高。此時持續攀升的，不僅是氣温，還有同樣火熱的“防曬經濟”。從通勤路上的防曬衣、遮陽傘，到户外運動時的防曬面罩、冰袖，各類物理防曬產品成為許多人的夏日出行標配。

“防曬經濟”在夏季展現出強勁的市場活力，隨着產品功能的創新和消費場景的拓展，已催生出令人驚歎的商業增量。“防曬經濟”為何能在盛夏火力全開？這股熱潮背後又隱藏着哪些消費新趨勢？本期《財經二十四節氣》帶你看。

01 防曬消費暴增

小暑高温催生全副“捂”裝

隨着人們防曬意識的提升，以及露營、騎行等户外運動場景的火熱加持，中國防曬服配市場規模近5年呈現穩健增長的態勢，艾瑞諮詢報告預測，2026年國內防曬服配市場規模將達到958億元，接近千億級市場，其中防曬衣佔比將達554億元，超過50%。

02 防曬市場競爭加速升級

多元品類打響“夏日防護戰”

隨着消費者對健康生活方式的追求，防曬市場競爭加劇，品牌不斷推出創新產品，從户外延伸至通勤、社交等場景，防曬衣、冰袖等產品不斷突破傳統邊界，滿足差異化需求。

截至7月4日，“防曬衣”話題在小紅書瀏覽量達22億次，抖音平台話題播放量達311.1億次，消費者不僅關注UPF50+防護，更追捧“顯臉小”“透氣好”等設計亮點。蕉下(Beneunder)、SINSIN等品牌摩拳擦掌，紛紛攜硬核防曬裝備加入這場“夏日肌膚保衞戰”。

03 防曬服配市場爆火下

如何挑到高性價比裝備？

火爆的市場和消費者的多元需求，推動防曬服配市場不斷創新研發新產品。截至7月4日，小紅書平台上“物理防曬”話題瀏覽量達16億，“服飾硬核防曬”話題瀏覽量達62.3萬，在與防曬服配好物相關的筆記中，“涼感”“平價”“顏值”“防紫外線”等是最常見的關聯話題。

但與此同時，行業亂象也悄然滋生。部分三無防曬衣印着“UPF50+”標識卻無檢測報告，更有商家誇大防曬衣功能宣傳混淆概念。為何有的皮膚衣穿着悶熱不透氣？這背後既涉及材質工藝，也暗藏行業規範漏洞。

事實上，防曬服配的關鍵在於防曬係數：國標《紡織品防紫外線性能的評定》明確規定，只有當產品的 UPF 值大於 40，且 UVA（長波紫外線） 的平均透射率T（UVA）AV<5％時，才能稱之為 “防紫外線產品”。根據FZ/T 74007-2019《户外防曬皮膚衣》，防曬服配需滿足以下功能性要求：透氣率不低於 30mm/s，表面抗濕性達到 3 級及以上。

面對品類繁多的防曬產品，如何兼顧防護功能與穿着舒適性？關鍵要看什麼？記住以下Tips!

當小暑的炎熱為“防曬經濟”點燃消費引擎，背後是消費者健康意識的覺醒與户外生活方式的普及。防曬服配也從關注UPF值的硬核防護裝備向集“涼感”“顯瘦”等多重功能的時尚單品升級，逐步邁向時尚化、場景化。然而，熱度易得，長紅難守，市場仍需正視行業亂象，強化標準執行，才能實現可持續發展。

出品 | 南方財經全媒體集團  21世紀經濟報道

策劃 | 創意互動工作室

統籌 | 袁丁 林軍明 

文案 | 蘇千碩  

設計 | 李基禮 黎旭廷

審校 | 張曄 胡曉凌

（作者：蘇千碩,設計李基禮,黎旭廷 編輯：林青雲,黃蘭雯,程迪）