外媒：老鋪黃金崛起象徵中國市場正向本土奢侈品牌轉變

從國內持續的超高人氣、到海外首店的火爆，中國古法黃金高端品牌老鋪黃金受到了海內外的高度關注。彭博新聞社近日撰文指出，老鋪黃金的崛起象徵着中國消費市場正在向本土奢侈品牌轉變。

報道稱，過去幾年，歐美奢侈品牌在中國這一數十年來的關鍵增長市場面臨銷售下滑的局面；而同一時期，新興的本土黃金珠寶品牌老鋪黃金憑藉一系列豐富的黃金配飾和金器等，實現了銷售額在過去兩年中每年都翻一番以上。“本土品牌正在重新定義‘奢侈’”，彭博分析師指出，“它們以文化自信為根基，以性價比為武器，在全球奢侈品市場掀起‘東方革命’。”

長期以來，以珠寶、服飾和腕錶等為代表中國的高端消費市場都幾乎由國際品牌主導，但彭博社的報道指出，老鋪黃金的崛起象徵着中國消費市場開始向本土奢侈品牌轉變，而這一轉變正在更多領域顯現。賽力斯集團的問界M9運動型多用途車成為50萬元以上車型的銷量冠軍；高端護膚品牌毛戈平去年營收與利潤均增長超過30%，而歐萊雅等國際品牌同期卻在中國市場遭遇銷售滑鐵盧。諮詢機構數字奢侈品集團的高管雅克·魯瓦藏（Jacques Roizen）表示：“中國消費者正日益青睞那些尊重傳統的品牌。老鋪黃金憑藉其產品的歷史底藴與中式傳統工藝脱穎而出。”

老鋪黃金創立於2009年，是中國率先推廣“古法黃金”概念的品牌，被視為中國古法手工金器的第一大品牌。憑藉其融合非遺工藝與現代設計的黃金產品，老鋪黃金成為中國消費者的“寵兒”。

數據顯示，2024年在所有知名珠寶品牌（含國際、國內品牌）中，老鋪黃金在內地的單個商場收入、坪效躍居第一，在許多頭部商圈同時實現了對國際一線奢侈品牌的超越，打破了高端市場長期被海外品牌壟斷的局面。

今年6月，老鋪黃金的海外首店在新加坡商業地標濱海灣金沙購物中心亮相，開店以來，也讓該商圈出現罕見的持續排隊客流，展示了品牌在海外市場的競爭力。彭博社在文中稱，老鋪黃金的崛起也為全球奢侈品牌敲響警鐘，隨着中國中產階級消費力的釋放，以及本土品牌對傳統文化的創新演繹，這場由老鋪黃金引領的行業變革，或許將是中國品牌全球化進程的開始。