2.5萬億市場背後的國潮：一場文化與商業的雙向奔赴

【環球網消費報道 記者 張陽】近年來，“國潮”一詞頻繁出現在我們的視野中，這一股強勁的浪潮席捲了消費、文化、藝術等諸多領域。它並非簡單地將“國”與“潮”拼湊在一起，而是文化影響力的有力彰顯，當李寧“悟道”系列登上巴黎時裝週，當馬面裙成為國際T台的東方符號，當故宮文創年銷售額突破15億元，這場始於文化自信的消費浪潮，正在改寫全球消費版圖。

根據中研普華研究院發佈的《2025-2030年中國國潮行業市場深度分析及發展前景預測研究報告》顯示，2024年中國國潮行業市場規模已突破2.3萬億元，2025年預計將突破2.5萬億元。

國潮湧動：傳統符號，現代表達

起初，國潮主要代表着中國品牌試圖在眾多國際知名品牌的包圍中，憑藉“中國元素創新設計”這一獨特賣點實現商業突圍，其使用領域也大多侷限於商業範疇。然而，隨着時間的推移，國潮的語義逐漸泛化，使用領域從商業擴展至文化領域，受到了青年羣體的熱烈追捧。此時，國潮不再僅僅是商業上的訴求，更成為了青年文化自覺與自信的一種文化表達。

從2022年下半年起，國潮在消費領域的影響力看似有所減弱，但這並不是國潮的衰退，反而促使品牌廠家更加深入地挖掘中國元素，更加踏實地進行產品設計和定位。到了2024年，國潮呈現出更為強勁的發展態勢，購買國潮文創、精心“爆改”中式穿搭、踴躍體驗非遺技藝、熱衷探訪古城古鎮等活動，成為了民眾生活中的新時尚，中式國風已然深入百姓生活的方方面面，在消費領域綻放出耀眼的光芒。

國潮的設計理念具有鮮明的特徵。首先，東方特色是國潮設計的核心。中華優秀傳統文化作為中華民族的“根”與“魂”，同樣也是國潮文化的根基所在。國潮的興起離不開兩個關鍵條件：一是具備中國文化基因和元素，二是能夠與時俱進，緊跟時代步伐。例如，在一些國潮服飾的設計中，常常運用中國傳統的刺繡工藝，將精美的龍鳳圖案、花鳥魚蟲等元素巧妙地融入其中，展現出濃郁的中國韻味。

其次，符合時代發展潮流也是國潮設計的重要理念。“國潮”的關鍵在於“潮”，這就要求國潮產品要不斷探索新技術、新方向、新觀念，高度關注年輕人的審美需求。以故宮文創為例，就是成功印證了傳統符號現代表達的可能性。故宮文創將雍正御批“朕知道了”印在膠帶上，把《胤禛十二美人圖》轉化為動態壁紙，這些創意讓沉睡的文物煥發新生。

清華大學教授胡鈺認為，國潮設計已超越符號拼接階段，深入中華美學內核。

得力集團與現象級國漫《哪吒》的聯名，將“我命由我不由天”的精神內核注入文具設計；花西子“數字敦煌”系列通過AI技術，將飛天壁畫的色彩體系轉化為口紅色號，設計週期縮短80%。施耐德電氣取靈感於宣紙和卷軸文化，讓開關插座也有了東方韻味。這種轉譯不是簡單的元素堆砌，而是對“取法自然”“意境營造”等美學理念的當代詮釋。

文化自覺：從精神認同到符號消費

而近年來，國潮出圈方向上博物館文創產品可謂是大放異彩。中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、北京古代建築博物館的天宮藻井冰箱貼等，成為了文創界的 “頂流” 產品。

此外，各類與傳統文化相關的書籍、文具等產品也層出不窮，這種既具有實用價值，又能讓人們在使用的過程中感受到傳統文化的魅力的思路給眾多產品提供了借鑑。

在家居產品方面，施耐德電氣敏鋭捕捉到這一市場趨勢，以宣紙“薄”的意象為切入點，打造出致鉑系列開關插座，旨在滿足消費者對東方美學與現代家居融合的需求。致鉑系列開關插座在設計上獨具匠心，開關閉合後頂部最薄處僅4.3mm，側面採用卷軸分層設計，配以圓弧頂面，營造出“目視薄”的視覺效果。產品與牆面無縫貼合，宛如一幅現代科技與東方文化交融的水墨畫，展現了獨特的東方意境之美。

施耐德電氣副總裁、中國區工業設計負責人鄭耒宏説：“施耐德電氣是一個全球性的公司，但是，這款產品設計背後的獨特變革就是，整個團隊都是中國設計師。其實我們看到中國有很多國外的品牌，他們針對中國的消費者，也會推出很多中國元素的設計，但是他們的設計大多是從西方設計師的視角去觀察中國，提取出來的東西相對來説是更表象的。但是中國設計師，因為文化、傳統、觀念、習慣，大體一致，所以中國的團隊能生髮出更深層次的、具有東方意境的紙的概念設計。這非常重要，它真正做到了更深層次的東方化或中國化。”

在數字領域，國潮呈現出更豐富的形態。遊戲《原神》中的璃月城融合了徽派建築與山水畫意境；漢服品牌十三餘通過虛擬試衣技術打破時空界限；《黑神話：悟空》，以高度還原的3D建模，讓玩家在遊戲過程中領略應縣木塔這樣的文物古蹟。這些數字產品正在重塑年輕一代的文化認知方式，讓傳統文化以更輕盈的姿態融入現代生活。

隨着科技的不斷進步，國潮將更加註重與科技的融合。例如，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，為消費者打造更加沉浸式的文化體驗；藉助數字化設計和生產技術，實現國潮產品的個性化定製，滿足消費者日益多樣化的需求。

在文化內涵的挖掘方面，國潮將更加深入地探索中華優秀傳統文化的精髓，不僅僅侷限於表面的元素運用，而是更加註重文化精神的傳承與創新。國潮作為一種獨特的文化現象，正以其強大的生命力和影響力，書寫着中國文化與時尚的新篇章。