上海市網購商會會長：淘寶閃購讓更多商家打開線上運營新思路
7月2日，淘寶閃購正式啓動總額高達500億元的補貼計劃，僅一週時間便展現出顯著成效。最新數據顯示，在大消費場景帶動下，4124個餐飲品牌生意突破歷史峯值，2318個非餐飲品類訂單量翻倍。淘寶閃購的補貼計劃，在全國各城市都極大激發了消費熱情，帶動各地商家生意強勁增長。
在500億補貼上線第一週，大量餐飲商家實現了生意多次破峯，4124個品牌破峯次數達9818次。在這些破峯的連鎖品牌中，95%為城市區域連鎖品牌，有效激發城市特色消費活力。此外，小吃、地方菜、快餐等中小連鎖品牌商家佔比超過五成。
淘寶閃購在週一也宣佈，7月5日當天，單日訂單數首次突破8000萬單，日活躍用户數（DAU）已經達到2億。龐大用户規模帶來的流量通過線上大消費平台，轉化為線下商户的“客流量”，釋放城市消費潛力。淘寶閃購500億補貼啓動一週以來，日訂單量突破百萬的城市數量翻了一倍。
行業分析指出，淘寶閃購的上線帶動了全國市場的日訂單總量從兩個月前的1億躍升至2億單，淘寶閃購在其中創造了60%的市場增量。
收入利潤翻番，補貼助力連鎖品牌商家加速擴張
在500億補貼上線的第一週裏，淘寶閃購上的餐飲連鎖品牌訂單環比增長超過190%，一系列針對消費者的福利，直接拉動咖啡、飲品、甜品、小吃、西式快餐等多品類品牌餐飲訂單量環比增長超過150%，包含NOWWA挪瓦咖啡、7分甜、益禾堂、外婆家、蘇小柳、漠漠家等多品類餐飲品牌外賣生意迎來新高峯。收入和利潤的強勁增長，讓品牌商家對未來生意發展更具信心。
隨着500億補貼的上線，泉州連鎖商家巡湯燉罐訂單環比上漲111%。“我們也算是吃到了淘寶閃購給到商家的紅利”，負責人陳寶林表示，“作為除奶茶品類外少數能月破萬單的商户，這波增長極大推進了我們本身的品牌發展進程，讓我們有信心把今年招商目標由60家增長到100家。”
補貼上線一週，咖啡連鎖品牌NOWWA挪瓦咖啡的訂單較4月增長超過600%，在單量爆發的7月5日，訂單週環比增長超過200%。
“淘寶閃購補貼上線以後，部分門店訂單環比增長超過200%”，擁有51家門店的貴州茶飲品牌去茶山正在開拓上海市場。上海興業太古匯門店的相關負責人介紹，“接下來的7、8月是茶飲旺季，淘寶閃購這500億補貼，無論是給到消費者的實惠還是我們商家的補貼，對於我們這種仍在新興開拓的區域品牌來説，對於後續生意的增長非常期待”。
外婆家的外賣業務也迎來了爆發式增長，“淘寶閃購上線之後，外婆家的外賣生意也突破了歷史峯值”，外婆家集團外賣業務負責人嚴良鵬表示，“藉助平台的智能選址選品能力和專屬扶持政策，外婆家實現了品牌的低成本精細化擴張。藉助補貼上線，外婆家實現了訂單增長240%的突破。”
新客佔比六成，補貼激活老字號和小店經營活力
淘寶閃購500億補貼旨在力破商家“內卷式”競爭，在有效拉動城市消費內需的同時，以巨大流量反哺線下商業和服務業，為中小商家創造生意增量，提振了城市老字號和小店的經營活力。數據顯示，近一週中小商家生意訂單增長約120%。
以南京為例，在淘寶閃購補貼所帶來的消費熱度疊加“蘇超”賽事的高人氣拉動下，南京商家永民手作的生意環比增長超過1倍，補貼帶來的訂單中超過60%均為品牌新客，淘寶閃購的訂單佔比也已顯著領先其他平台。
四川非遺老字號葉婆婆缽缽雞、武漢老字號蔡林記和德華樓等城市老字號在補貼和暑期旅遊熱拉動下訂單均有顯著增長。“淘寶閃購的500億不僅讓顧客點得便宜、吃得放心，我們商家也得到了實實在在的補貼”，蔡林記品牌經理嚴文感慨道，“在‘大消費平台’的助力下，我們老字號品牌可以藉此和更多消費者‘雙向奔赴’”。
濟南一家才營業2個月的小麪館八珍竹升面，在6月底剛剛上線淘寶閃購，老闆浦先生希望可以用線上生意來彌補受高温天氣影響而慘淡的堂食生意。隨着補貼上線，目前淘寶閃購日均外賣營業額已經達到了1700元，是堂食的5倍多，也超過了此前堂食全天1000元左右的營業額。同時，整體外賣營業額較上線閃購前翻了2倍，訂單量也高過了其他平台。
上海市網購商會會長宋軼勤表示，“大力提振消費” 是今年政府工作的首要任務，也是大量企業的殷切期待。因此，整個市場也都期待着更多能夠促進消費活力的創新舉措。淘寶閃購自五月初全量上線以來，與上海五五購物節、上海咖啡文化節等活動產生共振，以“這杯我請”免費送出150萬杯咖啡，帶動平台的咖啡銷量較23年翻倍，直接助力了城市購物節的品牌打造。
在她看來，淘寶閃購的出現讓更多商家打開了線上運營的新思路，在快速積累品牌數字化資產的同時，也開始向着更精細的策略化運營邁進。在淘寶閃購持續推動的消費熱情下，即時配送、萬物到家的心智將更加深入人心，目前淘寶閃購的8000萬日訂單中，非餐飲訂單已超過1300萬。這將為更多企業創造出大消費場景下的線上生意新機遇，也為商業創新和消費潛力的進一步激活創造了條件。