一顆荔枝裏的人文經濟學（評論員觀察）

盛夏炎熱，蟬鳴荔熟。在廣東陸豐市，國潮歌舞《給“荔”陸豐 鮮達全球》和非遺錢鼓舞原創節目《鼓荔飄香》，為荔枝在海內外熱銷增添了別樣文化味。在廣西合浦縣，荔枝豐收嘉年華主會場舉行荔枝使委任儀式，重走古代“荔枝道”，以荔枝為媒架起合作橋樑。小小荔枝在文旅活動加持下，讓“甜蜜經濟”火出新高度。

科技進步、經濟發展，讓荔枝這個曾經的“奢侈品”成了大眾消費品，也點綴了文娛生活。荔枝“離枝易腐”，在古代，產區外的百姓難得一品，甚至知之甚少。今時今日，依託先進的冷鏈技術和密集的物流網絡，南方鮮果能高效跨越千里長途，走進千家萬户。超市櫃枱，熱賣的“妃子笑”讓人們想起貴妃軼事；朋友相見，“日啖荔枝三百顆”增添了聚會氣氛……種類繁多的荔枝，不僅是美食盛宴，更是一道文化大餐。

反過來看，文化資源也是創新創造的富礦。傳統節日之際，節日元素濃郁的周邊產品供銷兩旺；熱門演唱會門票“秒光”，小劇場和演藝新空間演出去年超20萬場；《哪吒之魔童鬧海》《長安三萬裏》等影視佳作不斷湧現……這些消費新風向，正是文化直接創造經濟價值的生動表現。

文化還具有極強的兼容性，能助力消費升級、產業轉型。在廣東，文旅融合的新業態蓬勃興起，荔枝文化正與經濟社會碰撞出新的火花。包茂高速柏橋服務區，不少旅客把車停下，品嚐荔枝咖啡、荔枝冰淇淋、荔枝味軟飲等特色食品。汕頭赤坪荔枝公園，遊人漫步其中，採摘、品嚐鮮荔，欣賞荔枝主題藝術展。從擴展消費場景到借力創意營銷，再到探索跨界聯動，循着市場的脈絡，“文化+”這道“跨界融合題”正不斷解出新答案。

進一步觀察，“文”火能烹出“熱銷款”，正在於文化能讓經濟擁有更深厚的底藴。前不久，在深圳舉行的第二十一屆文博會上，廣東荔枝以“東方愛情果”之名“出道”，新的文化品牌賦予荔枝浪漫寓意。中國從不缺好故事，中華文化的深厚土壤為優化文旅供給提供着豐厚滋養。對傳統文化進行年輕化、國際化的表達呈現，打造獨特品牌，推動產品故事化，就能走出人無我有的新路子。

推動高質量發展，文化是重要支點。習近平總書記強調，“優化文化產品和服務供給，以文化賦能經濟社會發展。”新時代的人文經濟學，就藴藏在日常生產生活中。“悟空”遊戲帶火多個打卡目的地，地域文化為“蘇超”比賽帶來獨特魅力和“潑天流量”，“鳳冠”文創冰箱貼吸引更多受眾關注文物，帶動文旅融合發展……各地的創新實踐表明，文化已成為經濟發展的重要資源，既能激活創造力，又能提升發展品質。

讀懂多樣化、多層次、多方面的文化需求，在增加優質產品和服務供給上下功夫，能更好賦能高質量發展、增加人民羣眾獲得感。探索更多融合互促的有效機制，推動文化經濟化、經濟文化化雙向貫通，寫好人文經濟學這篇大文章，文化與經濟的良性互動將為中國式現代化持續注入活力與動能。

《 人民日報 》（ 2025年07月10日 05 版）