國是直通車：促消費迎新招 平台企業真金白銀釋放“平台效應”

當大力提振消費被列入政府首要任務，平台企業能發揮什麼作用？

屈臣氏單日訂單近5萬，創近年新高；“蘇超”十城夜宵訂單大幅增長，“夜經濟”活力釋放；外婆家的外賣生意出現爆發式增長，突破歷史峯值…..近期，由商業平台補貼所撬動的夏季消費熱潮引發各界關注。

以淘寶閃購的500億促消費補貼為例，在補貼推出後的一週內，4124個餐飲品牌生意突破歷史峯值9818次，2318個非餐飲品類訂單量翻倍，更帶動即時服務市場整體從日單1億訂單躍向2億台階。其中，特別值得關注的是，大量中小商家在此中收入得到翻倍增長、成為這波投入的最大受益者。

平台真金白銀的直接補貼，是企業響應國家刺激消費政策的積極嘗試，通過聯合國家補貼共同拉動服務市場需求，可以進一步激發服務消費的新增長空間。其中，由平台來承擔主要補貼成本，在刺激消費者提升購買力、讓商家獲得顯著增長的同時，也有效降低了商家經營成本、環節商家經營壓力。

淘寶閃購等平台的創新嘗試，既是平台自身邁向未來大消費時代的商業創新，也為中國消費市場從“存量競爭”向“增量創造”提供了一種路徑參考，值得研究與借鑑。