中國旅遊業延續雙位數增長態勢，行業景氣新週期或已開啓

【環球網財經綜合報道】7月份是暑期旅遊旺季的關鍵月份，同程旅行數據顯示，2025年暑運第一波高峯將出現在7月上旬，學生羣體為主力，親子游客羣在民航暑運佔比預計高達35%；特別是避暑需求持續釋放，去哪兒平台熱度躥升最快的TOP10避暑城市中，西北、東北、雲南區域佔據多數。

具體到2025年的暑期旅遊，伴隨着多項促進服務消費高質量發展相關政策，也被業界賦予了更多期待。日前發佈的《國務院關於促進服務消費高質量發展的意見》，其中提出推進商旅文體健融合發展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅遊產品；研究擴大免籤國家範圍，優化入境政策和消費環境。

央行、證監會等六部門聯合印發《關於金融支持提振和擴大消費的指導意見》則從支持增強消費能力等六方面提出19項重點舉措，要求強化結構性貨幣政策工具獎勵，鼓勵引導金融機構對批零、住宿餐飲、文體娛樂、旅遊、教育、居民服務等服務消費重點領域經營主體發放貸款。

在此背景下，文化和旅遊部將於7月至8月舉辦2025年全國暑期文化和旅遊消費季。其間，各地將圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費等暑期文旅消費熱點，推出豐富多彩的應季文旅產品和活動，舉辦超4300項約3.9萬場次文旅消費活動。

中航證券在近日發佈的研究報告中分析指出，暑期旅遊全面升温，避暑遊與親子游為主力，錯峯出行性價比凸顯；整體看，2025年暑期旅遊旺季疊加結構性消費升級趨勢，將帶動行業熱度與票房收入持續上行。

極光月狐也在近日發佈的《2025年旅遊行業發展洞察報告》中提到，繼2024年全國旅遊人次與消費雙增長之後，2025年一季度全國居民人均可支配收入增長5.6%，特別是農村居民增速更高，帶來大眾旅遊消費增長潛力；在消費能力提升的背景下，江蘇、安徽等多地均提出加快將文旅培育為支柱產業，多地推出文旅消費券，結合系列文旅活動共促消費。

在政策、技術、經濟及社會環境多重利好疊加下，中國旅遊業在2025年延續了復甦態勢。從具體數據來看，2024年國內出遊人次達56.15億、旅遊總花費5.75萬億，平均每人次出遊花費提升至1024元，實現“人次+消費”雙增長；2025年一季度，出遊人次同比增速達26.40%、消費增速18.6%，持續釋放復甦活力，研學、康養等服務型消費快速增長，印證行業增長新週期的開啓。

此外，針對中國旅遊業的未來趨勢展望，極光月狐認為，隨着跨界玩家持續加碼及在線旅遊平台競爭升維，本地生活服務平台將發揮多維優勢升級酒旅業務，由此帶來更多競爭挑戰與合作機遇；同時在智慧文旅趨勢下，從景區運營、OTA服務到營銷決策，技術驅動產業各環節數字化革新，將推動技術賦能文旅產業全鏈路升級。