大眾旅遊時代，多元場景賽道哪些更受寵？

【環球網財經綜合報道】2024年以來，文化和旅遊部等部門出台多項支持政策，從加大旅遊產品供給、優化旅遊基礎設施投入、放寬優化過境免籤政策等多方面給予指導及支持，積極推動旅遊行業高質量發展。與此同時，隨着人們物質生活的改善和豐富，旅遊業已經成為城鄉居民美好生活的剛性需求。

國融證券近日發佈研報認為，2025年暑期旅遊市場具備旺季流量、政策紅利與AI賦能三重催化，避暑遊、親子游、長線遊等高頻剛需消費需求持續釋放，自然類景區有望成為本輪行業復甦主線。

極光月狐則認為，在大眾旅遊時代，出遊羣體將進一步細分，消費人羣更趨多元，Z世代、銀髮族已經成為重要客羣，形成銀髮族康養遊、親子家庭研學遊、大學生特種兵旅遊等多元賽道，產業從標準化供給轉向創新式、顆粒化服務。

具體來看，極光月狐認為隨旅遊行為頻繁化、日常化，消費者從觀光旅遊到追求沉浸式體驗，融入本地生活、形成情感連接成為主流需求，促小眾目的地崛起、文旅IP價值凸顯。

特別是2025年由DeepSeek帶來的AI深度思考能力和開源技術普惠，進一步重構旅遊產品服務鏈條，AI驅動的個性定製行程、智能預訂、AI客服等能力成為OTA平台標配。

這將進一步推動了技術從輔助工具升級為增長內核，促降本增效、創造增量市場，包括XR互動、3D打印、全息投影等技術落地文旅景區/演出，也為消費者帶來更多體驗模式、更新的新消費場景。

此外，伴隨出遊行為常態化，旅遊消費頻次也呈現增長趨勢，從節點性旅遊到全季全時出遊、從打卡觀光到追求沉浸體驗，以OTA平台用户數據為例，截至2024年四季度末，同程旅行平台的每用户人均消費頻次則由2019年的5.5次提升至2024年的8.1次。