熱度轉移迅速，文旅發展何以“留量”破局？

【環球網財經綜合報道】2024年，隨文旅行業與自媒體深度融合，催生現象級小眾旅遊目的地湧現，文旅市場進入 “流量即王道” 的時代。

極光月狐近日撰文認為，旅遊行業從流量追逐到精細運營，結合長期主義和差異策略避免“千城一面”；特別是2025年以來，當旅遊目的地營銷同質化競爭愈演愈烈，文旅熱點轉移迅速、遊客審美疲勞加劇，旅遊目的地從只看“流量”到追求“留量” 的變革中，精細運營成為破局關鍵。

以2023年“網紅”城市淄博為例，憑藉獨特美食吃法和社交媒體傳播快速出圈，成為熱門旅遊地；但熱度維持約三個月後，便出現公共設施承壓、遊客體驗滑坡等問題，疊加文旅新熱點持續湧現導致流量分散、競爭加劇，淄博經歷熱度下滑、客流暴跌。

在充分汲取了經驗教訓之後，淄博通過發力城市治理、補齊旅遊配套短板、打造齊風文化等方式，築牢文旅產業發展基礎、開闢新支點，於2024年清明、“五一”假期成功實現了熱度回升，客流量再度迎來高峯。

對此極光月狐認為，2025年文旅產業處於轉型節點，與情緒消費等趨勢及技術變革並行，各地方更需堅持長期主義才能順應轉型浪潮、避免流量曇花一現。特別是在戰略層面，需以長遠眼光和可持續發展為核心理念，關注可持續價值創造而非短期利益，通過系統規劃、持續投入、文化深耕與創新，打造文旅IP項目的長期價值和持久影響力。

在此過程中，各地的特色文化為文旅項目提供不可複製的特色，使其能夠脱穎而出並保持差異化競爭力。通過對包括歷史、民俗、藝術、建築等在內的在地文化進行深度挖掘，以文旅項目進行創新性詮釋，可以吸引遊客體驗和參與，避免“千城一面”構建核心文化影響力。

此外，極光月狐還特別提示，流量節點性集中湧入旅遊目的地“黑馬”，往往導致基礎設施滯後、監管與執法機制不健全、協同治理能力不足等短板凸顯，出現食品安全、服務質量、社會治安等諸多問題。因此，各地更需建立各部門及文旅間的聯動機制，形成精細化和現代化城市治理體系為破局關鍵。