暑期消費乘“熱”而上 夏日經濟活力澎湃

隨着盛夏來臨，各地打造的主題集市、夜市等迎來消費熱潮，暑期旅遊也進入旺季，帶動夏日消費潛能加速釋放，為經濟持續向好注入強勁動能。

挖掘資源打造“避暑勝地”

近年來，得益於廣闊的疆域和多樣的地理氣候，我國避暑遊目的地類型持續拓展，熱度不斷攀升。相關平台數據顯示，西北、東北等區域成為避暑遊首選目的地，酒店預訂增幅位居前列。

近日，吉林市2025消夏避暑露營季暨松花湖度假區第六屆青山花海露營季在松花湖度假區歡樂啓幕。今年，度假區持續升級產品供給，豐富遊客度假體驗，延長遊客停留時間。度假區負責人告訴記者，入夏以來，已接待遊客超15萬人次，同比增長20%。

吉林市松花湖度假區總經理趙蘭菊介紹，吉林擁有夏避暑冬滑雪的絕佳的自然資源，夏季山體森林植被覆蓋率高達80%，形成天然的避暑康養的優勢。“松花湖度假區通過各種特色服務項目及各種造節活動策劃落地，實現了從一季綻放到四季繁榮的新局面。”趙蘭菊説。

除了傳統避暑旅遊路線，不少地方充分發掘資源，打造“網紅”避暑地，將“流量”轉化為留量。

位於重慶東部的石柱土家族自治縣，七曜山脈穿插而過。這裏有一條山脊背上的公路，因為雄奇險峻，被不少網友稱為“刀片天路”，成為不少騎行愛好者和攝影愛好者打卡的熱門選擇。於是，當地借勢打造了森林露營基地。

重慶市石柱土家族自治縣“鹿營家”刀背梁森林營地主理人李浩表示，因為這裏夏天非常涼快，所以去年試運營的時候，高峯的時候每天客流量都在2000人次左右。“今年我們又打造了觀景台等項目，目前的預約情況都不錯。尤其是現在暑假，父母帶孩子來過暑假的也非常多，我們不少項目都是比較受孩子們的歡迎。”李浩説。

當地還不斷拓展六塘鄉周邊的避暑項目、生態美景，通過網絡短視頻平台，吸引了更多的避暑客流。

重慶市石柱土家族自治縣六塘鄉宣傳委員曾洪明介紹，自從2019年“刀片天路”在網上“火”了之後，六塘鄉圍繞天路、風電、森林和獨特的自然景觀以及“雲端”奇觀，結合我們的氣候優勢，打造形成了森林露營地、山地車、卡丁車等山間避暑消費組合。

文體旅融合催熱“親水消費”

夏日“親水”項目一直受到人們的喜愛。在許多城市的開放水域上，都能看到人們進行遊泳、槳板、皮划艇等水上運動。

依託贛江優質水資源，南昌今年夏天免費開放了“兩灘七灣”9個天然沙灘泳場，25公里濱江岸線正湧動起嶄新的經濟熱浪。

天然泳場的火爆，正加速文旅體資源的深度串聯。濱水空間與城市商業的“毛細血管”由此打通，讓“親水流量”轉化為實實在在的發展動能。

南昌市西湖區千紅灘天然泳場便利店店長劉遠峯告訴記者，便利店提供基礎的飲料、食品，還有泳衣、泳圈等一些玩具租賃。自中小學放假以來，遊客日益增多，物資也是供不應求。

今年年初，國務院辦公廳印發的《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》明確，盤活提升存量空間，豐富傳統消費場所文旅業態，打造新型公共文化空間。

南昌市西湖文化旅遊發展有限公司綜合管理部經理王霞表示，“親水空間”的開放，不僅提升了市民幸福感，也拉動了周邊消費，並與南昌豐富的文旅資源形成聯動。泳場周邊的小吃攤、泳具租賃點生意紅火。遊客行程更豐富了，比如上午打卡南昌八一起義紀念館，下午來泳場戲水，晚上逛萬壽宮街區，或看“一江兩岸”燈光秀。這種“歷史+親水+夜景”的組合體驗很受歡迎，有效帶動了文旅消費。

創新場景點燃“夜間經濟”

華燈初上，“夜經濟”閃亮登場。

在河南省，開封市正打造全新夜遊活動，開封府景區計劃於8月初推出全新的“南衙千秋月”夜間沉浸式大型實景演出。通過文旅產品迭代升級等方式，激發夏日旅遊市場澎湃活力。

河南開封府景區市場部經理牛紅豔表示，為了進一步豐富夜間文旅消費場景，推動夜經濟高質量發展，開封府景區全新打造了沉浸式夜遊項目“南衙千秋月”，即將於8月正式啓幕。不僅讓遊客的暑期夜晚有了文化味，更串起觀演加消費的夏夜經濟鏈，讓宋韻風華與煙火活力在夜色裏相互成就，成為開封暑期夜經濟最亮眼的增長點。

結合暑期文旅特點，開封市還推出一系列文旅新產品、新場景，豐富市民和遊客選擇。從7月到9月初，每週五晚開封市都會舉辦“大宋中醫藥文化市集”活動。從銅砭刮痧、耳穴壓豆，到專家義診，廣大市民遊客可以在文化集市上沉浸式體驗中醫藥文化。

河南開封市第二中醫院黨委書記郭子華表示，暑假期間，把中醫藥文化、中醫藥特色技術搬到廣場上，讓大家在晚上消暑納涼的同時，方便近距離地瞭解中醫、相信中醫、使用中醫，讓中醫藥文化融入到百姓的生活之中。

文化興、旅遊火、消費旺，夏日經濟正以其旺盛活力，成為觀察中國消費韌性與潛力的重要窗口。伴隨暑期消費熱潮的持續湧動，其釋放的澎湃動能，必將為全年經濟穩中向好奠定更為堅實的基礎。

統籌：吳煒玲

作者：李愛斌、姜亮、周萬鵬

彭菁、王帆、黃和遜、王正一

編導：何莉

配音：胡函博

新華社音視頻部製作