如何引爆夏日經濟？夜遊+賽事+研學成新引擎

暑假來臨，旅遊市場熱度越來越高。近期多家旅遊平台大數據顯示，暑期旅遊客流以親子游、學生遊為主力人羣，長線遊佔比超過六成，旅遊熱門目的地民航、鐵路等客流增幅明顯。

“暑期檔”入境遊再升温

今年上半年，隨着中國免籤政策持續擴容，外國人入境遊市場迎來顯著增長。目前正值暑期，入境遊再度升温，海外學生和親子家庭的研學入境遊人數明顯增加。

各地結合城市的歷史文化特色，精心推出了一系列獨具特色的文旅項目，為外國遊客提供了全方位、沉浸式的旅遊體驗。

北京市依託城市資源稟賦，積極打造暑期研學遊產品矩陣，豐富海內外學生和親子家庭的遊學體驗。

北京市文化和旅遊局發佈“夏日研學 走讀北京”10條研學主題線路，涵蓋“進京趕考”紅色足跡、戲曲民俗、非遺體驗、科技啓蒙、地質考古、自然探秘等豐富內容。

針對入境遊客，策劃歷史文化研學之旅、自然生態研學之旅、科技探索研學之旅、主題樂園歡樂之旅、非遺匠心傳承之旅和雙奧遺產探訪之旅等6條暑期入境旅遊主題線路。

從7月4日開始，上海啓動2025“上海之夏”國際消費季，聚焦“讓全球旅客好來、好玩、好購”。同時，7月至8月圍繞暑期度假、親子消費，9月至10月圍繞文旅消費、賽事消費推出十大標杆活動。包括國際動漫月、上海旅遊節暑期旅遊季等，讓外國遊客親身感受上海的多元文化。

*德國旅客：*美麗的道路，新車，一些都很好，非常安靜，電車也很好。

*法國遊客：*我真的很喜歡這次旅行，我們看到了很多名勝古蹟和自然風光，中國的自然風光真的很美麗。

2025年電影暑期檔票房

突破30億元

截至12日中午，2025年電影暑期檔（6月至8月）票房（含預售）突破30億元。

今年暑期檔有超60部中外影片陸續上映，類型多元、題材創新、供給豐富。同時，各地還陸續發放電影消費券、推出“跟着電影品美食”“跟着電影去旅遊”等活動，探索電影與餐飲、文旅等行業融合後的全新消費模式。

“夏日經濟”如何釋放更多新活力？

暑期是釋放消費潛力的黃金窗口期。如何讓“夏日經濟”釋放更多新活力呢？來聽經濟學專家的解讀。

*北京師範大學教授 經濟學專家 萬喆：*創新消費場景，激發多元需求。夏日是夜經濟深度升級的好時候，可以開放博物館文化夜遊，可以有小型音樂會、露天電影等展演來提升吸引力。

創新消費場景

激發多元需求

*萬喆：*還可以推動體育賽事和消費的融合，水上運動可以進一步普及，研學經濟也是一個新亮點，可以挖掘各地資源，進行紅色教育、傳統文化、自然生態、科技創新等主題的活動。還有就是培育新興消費業態，鼓勵露營、房車旅遊、户外活動、數字消費等，來滿足消費者多樣化個性化的需求。

加強政策引導與保障

優化營商環境

*萬喆：*另外我們看到政策引導和保障，優化營商環境也非常重要，可以發放消費券，進一步落實帶薪休假制度，加大金融支持力度。

夏日經濟的熱鬧不僅僅是季節現象，更是消費升級、技術迭代和政策創新的綜合體現。我們可以通過創造新場景、優化新體驗、強化新保障，將暑期的流量轉化為長效的消費力，實現從規模復甦到價值增長的躍遷。