淘寶閃購全面助燃各地夜經濟活力：多地夜間訂單增長超過200%

7月14日，淘寶閃購聯合餓了麼宣佈，在訂單結構向全品類深度拓展的同時，日訂單量再次突破8000萬創新高（不含自提及0元購）。從1000萬、4000萬、6000萬到8000萬新高，淘寶閃購以技術和商業創新驅動的“大消費平台”升級，持續點燃社會消費熱情、帶動商家生意增長。

夏日夜經濟疊加暑期旅遊旺季，不夜重慶生活節、青島啤酒節等多地的特色消費季活動陸續啓動。在線下集市、文旅等消費場景外，淘寶閃購等平台也通過平台消費券的助力，持續滿足更多元場景的需求、持續激發夜間消費活力。

7月以來，淘寶閃購500億元平台消費券直接帶動廣州、深圳、濟南等多地夜間訂單增長超過2倍，全國超過64萬家門店的夜訂單環比增長超過100%。同時，露營地、景區、酒店等更多夜間線下場景的消費需求被激活，拉動小吃、啤酒、冰品等多品類夜間銷量增長超過200%。

多地小吃、啤酒等夜宵漲200%

在淘寶閃購500億元平台消費券刺激下，城市的夜間消費活力被進一步點燃。數據顯示，7月以來，北京、上海、廣州、深圳等一線城市週末夜宵訂單均較上月翻番，濟南、西安、泉州、青島、成都、貴陽等暑期熱門旅遊城市夜間訂單也均環比增長超過150%。

來自住宅區的夜間訂單量仍佔首位，同時，寫字樓、酒店、商場、景區等更多場景的夜活力被消費券激活。數據顯示，7月以來，露營地週末夜間外賣量環比增長230%，景區公園夜間訂單環比增長超過120%，遊樂場、垂釣園等休閒場所夜間訂單增長超過110%，酒店、酒吧等約增長100%。

從景區夜活力來看，開封宋都皇城旅遊度假區、杭州西湖風景名勝區、武漢東湖生態旅遊風景區、長沙潮宗街區和蘇州金雞湖景區的夜間訂單排名位列前五。

在深圳、昆明等地，龍蝦燒烤等傳統夜宵美食訂單環比增長超過100%。除此之外，更具有城市煙火氣的小吃、地方菜、燉湯、麪點等夜宵美食在多地單量均環比增長超過200%。伴隨暑期多地高温天氣以及夜間線下活力場景的豐富，咖啡、啤酒、冰品冷飲等夜宵搭配銷量均增長超過200%，方便速食、潔膚沐浴、口腔護理、紙品濕巾、香薰蠟燭等適宜户外的非餐訂單也均環比增長超過150%。

“政府搭台、平台唱戲”，在各地夏夜經濟激活的多重舉措中，淘寶閃購的平台消費券與城市消費季正形成有效共振：通過整合多方的促銷資源、全力助推地方特色消費高質量發展，拉動民生消費持續穩定增長。青島市餐飲協會秘書長張淑燕表示，淘寶閃購此次推出的500億元平台消費券計劃，通過精準補貼模式有效激活了城市消費潛力，尤其為中小餐飲商户提供了有效的扶持和可持續的增長路徑。

64萬家小店夜間訂單增長超100%

淘寶閃購點燃的夜間消費熱，同步激活了城市多類型商家的夜間經營活力。數據顯示，7月以來的週末，超過64萬家門店的夜訂單環比增長超過100%。

南京水西門鴨子店（總店）位於夫子廟景區，因為景區夜間人氣較旺，門店會一直營業到凌晨1點半。門店負責人王大慶介紹，7月以來週末夜間訂單峯值較之前增長接近90%，淘寶閃購不僅為門店帶來訂單，也吸引了更多來南京旅遊的遊客通過外賣，來嚐鮮南京特色小吃。

在以小吃、龍蝦、燒烤等夜宵品類為主營的餐飲連鎖品牌中，已有數千個品牌在7月的週末生意繼續突破歷史峯值。“自淘寶閃購上線以來，漠漠家的訂單整體迎來了爆發式的增長，尤其是夜間，7月以來夜間訂單環比增長超過了100%。”漠漠家超級潼關肉夾饃老闆徐蒙恩介紹道，品牌已有超過80%門店營業時間超過22點，有近40%門店24小時營業，隨着夜間消費需求的爆發，這個比例仍在持續增長。

最新數據顯示，淘寶閃購訂單結構持續向全品類深度拓展：在非餐方面，1205個品類訂單量環比增速超過100%；3074個商家、超26萬門店訂單量環比增長超100%。

24小時營業的連鎖超市品牌全好佳（又名小柴購），在淘寶閃購消費券的帶動下，全國500家門店均在7月週末迎來了生意的歷史峯值，訂單環比6月最高值增長接近100%。隨着夏季夜經濟的升温，擁有超過7000個SKU的全好佳可以更好滿足各地消費者夜間的個性化需求，也直接帶動乳品、糧油米麪等多品類增長超過3倍。全好佳創始人任聰表示：“作為一家用户為先的閃購倉連鎖品牌，將持續在淘寶閃購大力投入，實現生意新增長。”

中國烹飪協會服務委副主席王春平表示，《提振消費專項行動方案》中明確指出，支持服務消費場景創新、業態融合、產業集聚。淘寶閃購此輪平台消費券加碼投入，不僅調動了消費者的消費積極性，還讓消費者對餐飲等剛性需求的消費頻次增加，對激發做大國內循環市場具有顯著效果。同時，對餐飲商家在經濟築底期間的收入增長起到了非常有利的幫助。