【外企在中國——鏈博系列】天絲集團許馨雄：深耕中國市場，積極擁抱消費新趨勢

【環球網科技報道 記者 秦耳】7月16日，第三屆中國國際供應鏈促進博覽會（以下簡稱：鏈博會）在北京舉行。作為全球首個以供應鏈為主題的國家級展會，鏈博會吸引了全球越來越多的製造業企業進入中國，深耕中國市場，共享發展機遇。

處在中泰建交 50 週年這一重要節點，泰國也是本屆鏈博會的主賓國。天絲集團作為泰國企業的代表，雖然是首次參展，但天絲集團攜紅牛品牌精彩亮相，在鏈博會上備受矚目。大會前夕，CEO許馨雄在接受環球網記者專訪，深入暢談企業藉助鏈博會深化中泰合作、以數字化賦能發展以及深耕中國市場的規劃與願景。

“今年是中泰建交 50 週年，能以泰國企業代表身份首次參加鏈博會，我們倍感榮幸。” 許馨雄強調，鏈博會所倡導的 “供應鏈聯通” 與 “國際協同”，與天絲集團秉持的 “GLocal” 理念高度契合。“‘GLocal’即全球視野、本地行動，這意味着我們既要立足全球佈局，又要深度融入本地市場。”

談及如何利用鏈博會深化與中國供應鏈夥伴的合作，許馨雄稱，將在原料採購、生產工藝升級、物流網絡聯動、數字化賦能等多個層面展開深入對接。“通過供應鏈上下游的務實合作，不僅能鞏固紅牛品牌在中國的深耕成果，更能為中泰乃至更廣闊區域的經貿往來注入新活力，讓‘中泰一家親’的情誼在經貿合作中愈發深厚。”

關於紅牛品牌在中國的發展，許馨雄首先感謝了中國消費者幾十年來對紅牛品牌的支持與喜愛。許馨雄觀察到，當前中國消費者更注重健康、品質與多元口味。為了持續滿足中國市場的需求，紅牛積極調整策略，不斷豐富產品矩陣。

“我們推出了‘0 糖無負擔’紅牛維生素能量飲料、瓶裝紅牛能量飲料等創新產品，滿足不同羣體的差異化需求。” 在消費場景挖掘上，紅牛結合運動、音樂、電競等年輕羣體喜愛的領域，開展豐富互動活動。“年輕人是消費市場的主力軍，我們通過這些場景與他們緊密相連，傳遞紅牛‘挑戰極限，突破自我’的價值主張。”

展望未來，許馨雄透露，紅牛將在保持經典產品品質的基礎上，深入挖掘細分賽道，持續研發符合中國市場偏好的新配方和新包裝。“我們還會將數字化運營與線下體驗活動相結合，讓消費者在更多元的場景中感受紅牛的魅力。”

為了強化對於中國市場的敏鋭度，天絲集團在中國設立研發中心。“我們需要藉助人工智能和大數據洞察消費需求，能快速推出貼合本地偏好的創新產品，再通過全球營銷網絡推向市場，實現‘以需定產’的靈活應對。” 許馨雄坦言。

首次參展鏈博會，許馨雄感受頗多。在他看來，鏈博會為跨國企業合作搭建了橋樑，而天絲集團此次參展也有着明確的合作目標。“我們希望與更多中國供應鏈夥伴在技術、原料、物流、數字化升級等領域深入交流，優化供應鏈的韌性與可持續性。” 許馨雄稱，將與本地企業在生產工藝、環保設計、綠色物流等方面優勢互補，探索高效、低碳的合作模式。

對於未來與中國合作伙伴的協同發展，許馨雄充滿期待：“我們願與行業夥伴共同探討新消費趨勢下的渠道拓展和新場景應用，把握中國市場多元化發展的機遇。” 他強調，天絲集團將始終堅持 “GLocal” 理念，以鏈博會為新起點，為紅牛品牌在中國及更廣闊區域的穩健發展注入動力，與中國夥伴攜手推動產業鏈上下游互利共贏，為中泰經貿往來書寫更加精彩的篇章。