“雪糕刺客”落幕,鍾薛高被申請破產
【環球網消費綜合報道】7月16日,上海市第三中級人民法院發佈公告,因無法清償到期債務且資產不足以清償全部債務,網紅雪糕品牌鍾薛高母公司鍾薛高食品(上海)有限公司被債權人申請破產,法院已中止執行並移送破產立案審查。這家曾以66元“厄瓜多爾粉鑽”雪糕聞名、年銷破10億的“雪糕刺客”,僅用七年便從巔峯跌落。
昔日風光不再,鍾薛高天貓、京東旗艦店僅剩3款基礎口味雪糕,官方社交媒體賬號也已停更近兩年。企查查信息顯示,公司現存27條限制高消費信息、10條被執行人信息,被執行總金額超2300萬元,涉及的司法案件多達66件,金額近7821萬元。公司參保人數鋭減至2人,21家分支機構全部註銷。
雪崩時,沒有一片雪花是無辜的。鍾薛高的困境並非一朝一夕。早在2024年11月,其子公司鍾茂公司設備拍賣流拍;6月,鍾茂公司被申請破產審查;7月15日,另一家子公司盤箸有喜生物科技也因資不抵債被申請破產。創始人林盛本人也多次被限制高消費,涉案金額近4000萬元,不得不直播帶貨還債。

鍾薛高成立於2018年,憑藉標誌性的瓦片造型、高端定位和精妙營銷迅速走紅,首年營收破億,2021年銷售額達10億元,吸引多輪融資。2022年“久放不化”的輿論風波成為轉折點,公眾對其品質產生質疑。此後,公司陷入拖欠薪資、人員流失、子品牌失敗等泥潭,未能有效應對市場變化和競爭壓力。
從“雪糕刺客”到破產清算,鍾薛高的故事警示着,即使擁有成功的營銷和短暫的輝煌,若缺乏持續的創新、對品質的堅守和對市場風險的敬畏,再火熱的品牌也可能迅速冷卻,最終“一地雞毛”。(文馨)