“雪糕刺客”落幕，鍾薛高被申請破產

【環球網消費綜合報道】7月16日，上海市第三中級人民法院發佈公告，因無法清償到期債務且資產不足以清償全部債務，網紅雪糕品牌鍾薛高母公司鍾薛高食品（上海）有限公司被債權人申請破產，法院已中止執行並移送破產立案審查。這家曾以66元“厄瓜多爾粉鑽”雪糕聞名、年銷破10億的“雪糕刺客”，僅用七年便從巔峯跌落。

昔日風光不再，鍾薛高天貓、京東旗艦店僅剩3款基礎口味雪糕，官方社交媒體賬號也已停更近兩年。企查查信息顯示，公司現存27條限制高消費信息、10條被執行人信息，被執行總金額超2300萬元，涉及的司法案件多達66件，金額近7821萬元。公司參保人數鋭減至2人，21家分支機構全部註銷。

雪崩時，沒有一片雪花是無辜的。鍾薛高的困境並非一朝一夕。早在2024年11月，其子公司鍾茂公司設備拍賣流拍；6月，鍾茂公司被申請破產審查；7月15日，另一家子公司盤箸有喜生物科技也因資不抵債被申請破產。創始人林盛本人也多次被限制高消費，涉案金額近4000萬元，不得不直播帶貨還債。

鍾薛高成立於2018年，憑藉標誌性的瓦片造型、高端定位和精妙營銷迅速走紅，首年營收破億，2021年銷售額達10億元，吸引多輪融資。2022年“久放不化”的輿論風波成為轉折點，公眾對其品質產生質疑。此後，公司陷入拖欠薪資、人員流失、子品牌失敗等泥潭，未能有效應對市場變化和競爭壓力。

從“雪糕刺客”到破產清算，鍾薛高的故事警示着，即使擁有成功的營銷和短暫的輝煌，若缺乏持續的創新、對品質的堅守和對市場風險的敬畏，再火熱的品牌也可能迅速冷卻，最終“一地雞毛”。（文馨）