環球熱評局：加碼新興服務業 提振消費大市場

一份熱騰騰的煲仔飯30分鐘送抵家門，街角咖啡店深夜訂單激增200%，24萬新商家在平台註冊開業——這些微觀場景正匯成中國消費市場的新動力。

7月16日召開的國務院常務會議明確將“做強國內大循環”列為推動經濟行穩致遠的戰略之舉，特別強調要找準關鍵着力點，深入實施提振消費專項行動。會議釋放的信號與市場脈動形成共振。就在兩天前，淘寶閃購宣佈日訂單再破8000萬新高，夜間消費訂單在64萬家門店實現環比翻番。一組數據也揭示出消費的支柱作用——今年上半年內需對GDP增長貢獻率達68.8%，其中最終消費支出貢獻率佔52%。

國常會提出的消費專項行動，正在企業端轉化為具體實踐。淘寶閃購500億平台消費券直接降低消費門檻，帶動各地夏日經濟爆發。瀋陽零食銷售增長300%，泉州倉店生意增長近120%……在平台消費券的助力下，消費者紛紛從“觀望消費”轉向“即時消費”。

“服務消費如果能提振，就能夠帶動更多中小商家，帶動更多就業。商家活了，就業好了，又會有更強的消費能力，形成一個正向循環。”清華大學教授李稻葵的觀察在數據中得到印證。淘寶閃購上線以來，平台已經引入24萬新商家，非餐飲訂單佔比突破16%，淘寶閃購新註冊中小商家6月店均實收環比增長近100%。

伴隨各類新供給激活增量需求，服務消費正成為經濟增長主引擎、新質生產力投資新樣本。

在濟南老街，“王記濰坊肉火燒”老闆見證了補貼的乘數效應：日均訂單從100單飆升至400單。濟南橋下把子肉店老闆謝先生因為訂單量迎來爆發式增長，營業額從每天8000-9000元躍升至近2萬元，因生意火爆謝先生還給員工發了獎金。

這種“平台補貼+商家借力”的雙軌模式，或將跳脱傳統價格戰陷阱：在國家層面，系統保障消費，擴大服務業投資；平台層面直補，降低交易成本；商家層面借力讓利，擴大經營規模。

泉州“巡湯燉罐”將年度拓店目標從60家調至100家，NOWWA咖啡單日訂單環比增長200%。中國信息協會趙溪指出：“淘寶閃購這樣拿出真金白銀直補，而不是讓商家出血的模式，應該説為反內卷競爭提供了一種思路，即平台通過擔當一定的產業責任，來激活行業要素。”

“以前晚上十點就打烊，現在營業到凌晨三點。”南京茶飲品牌永民手作老闆展示着手機數據：夜間訂單中新客佔比達60%。這種變化印證着國常會的判斷——新興服務業的快速擴容，正在成為經濟增長的主要新動力。

淘寶閃購500億平台消費券的實踐也揭示出關鍵規律：當“提振消費”的政策導向、“平台補貼”的資源整合、“商家借力”的市場響應形成三級火箭，新消費一定能夠實現加速度發展。

國務院會議強調“把內需潛力充分釋放出來”，而釋放的密碼就藏在這些細節裏：24萬新商家獲得數字化經營能力，64萬門店夜間收入翻番，超過40個城市訂單再創新峯值。

正如中國電子商會副會長彭李輝所言：“平台這種卷自己不卷商家的方式，其實也能發揮商家積極性，讓他們有更大空間來主動回饋消費者。這個角度看，平台帶了個頭，有可能可以點燃更大的消費市場。”（作者為環球網評論員 李文瑤）