我的青春我“職”道 | “蘋果王子”助力高原小村“出圈”

編者按：

2025年6月30日-7月4日，由中國社會科學院大學和雲南民族大學主辦，雲南民族大學文學院、中國社會科學院大學新聞傳播學院和中國社會科學院新聞與傳播研究所傳媒調查中心承辦，中國人民大學和浙江傳媒學院支持的“第五屆卓越新聞傳播人才培養見習營·雲南行”活動啓動。當青春身影與七彩雲南相遇，當傳播理念結合火熱實踐，這場意義非凡的旅程註定精彩。一起看看師生如何在雲嶺大地上觸摸時代脈動、淬鍊“四力”真功吧！

普春林和村民一起通過直播銷售家鄉蘋果。受訪者供圖

在雲南省昆明市石林彝族自治縣長湖鎮阿着底村，村黨支部書記普春林穿梭在果園裏，忙着採收蘋果。 阿着底 是彝族撒尼語的漢譯，其意思是“美麗富饒的地方”，這裏的蘋果“沐浴”着高原純淨的陽光，生長得格外紅潤飽滿，種植面積超過1000畝的蘋果樹，已然成為阿着底村的經濟“頂樑柱”之一。

彝族小夥兒普春林是返鄉創業青年。2017年，在縣交警大隊工作的他辭去工作，返回生養他的大山深處。彼時的阿着底村，雖坐擁“阿詩瑪故鄉”的文化IP和優質高原農產品，蘋果、人蔘果等特產卻因缺乏品牌和渠道“養在深閨人未識”。那時的普春林還拿不出一套完善的家鄉特產營銷方案，更多的是一腔孤勇，他覺得，總得有人先蹚出一條路。

創業的艱辛遠超想象。電商之路初啓，普春林面對的是直播賬號“冷啓動”的尷尬，蘋果上架後無人問津，他只能硬着頭皮請親友“捧場”。還有物流環節遇到的棘手困難：有一次，他辛苦採摘、打包好的十幾箱蘋果，因快遞公司在轉運環節中的疏忽而壓壞了近半，他只能耐心地給客户一一道歉、退款。村民對他也產生了質疑：“年輕人瞎折騰，果子爛在路上，能成什麼事？”

挫折沒有“澆滅”熱情，“土辦法”裏也有智慧。沒有專業團隊，他自己扛起攝像機，化身“蘋果王子”。鏡頭搖晃、光線不足的山間果園裏，他戴着草帽，踩在泥濘的土地上，用最樸實的語言講解種植技術：“我知道拍得不好，但真實最重要。”鏡頭之外，他還會帶着村民一起練習直播，教村民如何在網上介紹土特產。他説：“我做得好，大家才願意跟着做。”

普春林明白，單打獨鬥撐不起一個產業。面對村民對新事物的疑慮和分散經營的低效，普春林意識到，要想把事真正幹下去、幹得穩，就必須建立具有共同收益機制的模式。“得讓村民覺得幹這事不是在‘幫你’，而是在‘幫自己’。”於是，他籌劃起村集體經濟發展，一方面鼓勵村民把零散的果園整合進合作社，另一方面嘗試將蘋果打造成統一品牌，走“抱團發展”之路。

汗水澆灌出碩果。如今，阿着底村的蘋果年銷量超100噸，年交易額突破150萬元。“石縫裏長出”的高原蘋果，終於有了響亮的名號，人蔘果、辣椒等地方特產也隨之遠銷北上廣。

“石林是阿詩瑪的故鄉，我想讓更多遊客來到這裏，感受這種古老而悠久的民族魅力”，普春林的腳步並未停歇。他敏鋭地捕捉到鄉村旅遊的發展潛力，將目光投向村民的房前屋後。最近幾年，“庭院經濟”受到越來越多的關注，這種利用村民自有院落及周圍的土地，發展特色種植養殖、鄉村旅遊等產業的經濟模式，不僅能盤活閒置院落和土地資源，也可以為無法外出務工的農村勞動力提供家門口的就業機會。

普春林找到了居住在阿着底村的雲南大學退休教授李艾東，一起探討村莊的發展規劃。“李教授家院子的設計讓人眼前一亮，來到這裏，就像進入了一個童話世界。我想，如果我們村農户的院子都能美起來，再配合上周圍獨特的旅遊資源，一定能‘出圈’。”

獲得李艾東的設計支持，普春林開始給村民做工作，“只要大家願意拿出家裏閒置房屋，我們免費給大家作設計改造”。村民們不理解，自家的房子閒置了這麼久，有改造的價值嗎？耳聽為虛，眼見為實，普春林帶着村民代表，來到“省級美麗鄉村示範村”矣美堵村參觀學習。“那兒就像小而美的世外桃源，整潔的水泥路、時尚的佈局設計、太陽能路燈貫穿全村……”矣美堵村的景象讓普春林和村民們羨慕不已。

觀摩回來後，普春林帶着村民們逐户清理村內亂堆亂放區域，申請資金為每户籌集30%的維修款，對村內的道路、綠化、風貌作了進一步提升。如今阿着底村通過提升改造，已逐步成為當地的“網紅打卡點”，到阿着底村遊玩的人也越來越多。

普春林深知，吸引並留住那些“懂農業、愛農村、會經營”的青年，才是阿着底村可持續發展的核心動能。他希望通過自己的力量助力鄉村“活”起來、“興”起來，讓更多“燕子歸巢”。

“我們這的旅遊痛點還是如何讓遊客能多停留，現在我們還在策劃蘋果節、火把節等各種節日活動，未來希望形成每週一次小活動、每月一次大活動的設計，吸引更多年輕遊客來打卡！”普春林充滿期待地説。

記者：戴雨菲（實習） 尹濤（實習） 餘青凡（實習） 陸悦（實習） 玉温罕（實習） 安俐 楊月

策劃：蘇媛、劉婧