北大教授盧暉臨：數字時代，三四線城市如何激活活力？

近年來，直播大舞台受到各地文旅部門熱捧，成為激活城市文旅消費的“數字新基建”。在河北唐山遷安的天元谷景區，每晚8點，泡泡龍大舞台的演出燈光亮起，線上線下瞬間沸騰。成千上萬的遊客在現場觀看，數百萬粉絲同時湧入直播間。在“直播大舞台”的帶動下，該景區的60家商户實現營收增長，開啓了“直播+”文旅融合的新路徑。

這樣熱鬧的場景，正在全國許多城市同步上演。快手打造的直播大舞台，以“線下沉浸+線上互動”模式，創新文旅融合的新路徑，為三四線城市提供了前所未有的發展機遇。每個城市、每個鄉村都可以基於自身的特色找到在數字生態中的獨特定位，形成錯位競爭、優勢互補的發展格局。

煙火氣的數字化生存

在城市發展進程中，如何安放“煙火氣”成為一個亟待解決的命題。直播大舞台為此提供了創新思路：

一方面，它實現了技術便利與人際互動的有機統一。美國學者雪莉·特克在《羣體性孤獨》中指出，數字時代面臨的最大挑戰是如何在技術應用中保持人性温度。在天元谷景區，觀眾不僅沉浸在一片歡騰的現場氛圍中，可以與近在咫尺的表演者互動，還可以直接上台表演展示才藝；線上網友則通過彈幕互動、虛擬禮物等方式深度參與。而直播大舞台的內容通過平台留存，持續產生長尾效應。

另一方面，它重構了城市公共空間的社交功能。城市學家簡·雅各布斯在《美國大城市的死與生》中強調，街道生活的活力是城市健康的重要指標。傳統的街頭表演、夜市活動在直播技術的賦能下，獲得了更廣泛的參與度和影響力。這種“物理空間+數字延伸”的模式，使城市煙火氣得以在數字時代延續和昇華。

更重要的是，直播大舞台創造了一種新型的社會資本積累方式。社會學家帕特南認為，社會資本是社區發展的重要資源。線上互動積累的社交關係，通過線下活動轉化為真實的人際網絡；而線下建立的聯繫，又反過來強化了線上社羣的黏性。這種雙向賦能機制，為城市社會資本的培育提供了新路徑。

這種“數字化煙火氣”的成功，關鍵在於把握了三個平衡點：技術應用與人文關懷的平衡、商業價值與社會價值的平衡、創新突破與文化傳承的平衡。它為破解現代城市“千城一面”的困境提供了可行方案。

城市競爭的新維度：人氣積聚與激活

在城市競爭力的傳統評價體系中，經濟規模、科技水平等“硬指標”長期佔據主導地位。然而，邁克爾·波特在《國家競爭優勢》中提出的“鑽石模型”提醒我們，需求條件同樣是競爭力的關鍵要素。直播大舞台的實踐啓示我們，人氣的積聚與激活同樣至關重要：

首先，它重塑了城市吸引力構成。當“網紅打卡地”成為年輕人旅行決策的重要因素時，具有鮮明地方特色的直播內容實際上成為了城市形象的動態名片。更值得注意的是，直播塑造的城市形象更具真實感和親和力。

其次，它創新了人才留存機制。人才集聚是城市發展的核心動力。通過提供展示舞台和創收渠道，直播大舞台吸引了大量本地青年返鄉創業，形成了獨特的人才“迴流效應”。這些年輕人不僅帶來了新的創意，更改變了城市的人口結構。

第三，它優化了城市品牌傳播路徑。傳播學者麥克盧漢的“媒介即訊息”理論在數字時代有了新的詮釋。傳統的城市宣傳往往依賴官方渠道，而直播大舞台通過“民間敍事”的方式，以更真實、更生動的內容贏得受眾信任。這種自下而上的傳播模式，其效果遠高於傳統宣傳方式。這種“用户生成內容”(UGC)的模式，正在重塑城市營銷的格局。

從城市發展戰略看，直播大舞台代表了一種“軟實力”建設路徑。它與傳統的“硬實力”建設形成互補：科技園區吸引高端人才，直播生態留住本土青年；重大項目拉動GDP增長，內容創作提升城市魅力。這種“剛柔並濟”的發展模式，或將成為新時期城市競爭的關鍵所在。

直播大舞台為三四線城市提供了重新定義自身價值的機會。網絡社會的崛起使得地方性知識獲得了新的表達和傳播渠道。通過挖掘和弘揚地方文化，這些城市能夠在全球化的背景下找到自己的獨特定位。三四線城市正利用這一機遇，將傳統與現代、地方與全球有機結合，探索出一條可持續發展的新路徑。通過線上線下融合、社會性的重新激活、消費與文化的深度融合，直播大舞台不僅提升了城市生活的質量，還增強了城市的經濟活力。未來城市競爭力的核心，將越來越取決於其激發人性化體驗的能力。那些能夠巧妙平衡技術便利與人際温度、現代發展與文化傳承的城市，必將在新一輪城市競爭中脱穎而出。直播大舞台的成功，正是這種發展理念的生動詮釋，它為我們描繪了一幅數字經濟時代城市活力再造的新圖景。（作者/北京大學社會學系教授、博士生導師、北京大學城鄉發展研究中心主任 盧暉臨）