延邊農村電商這五年→數字引擎激活邊疆振興新動能

智慧雲倉中，精心包裝的朝鮮族辣醬與手工煎餅發往全球；直播間裏，延邊大米、木耳、蜂蜜等農特產品暢銷全國；“東北劃拉哥”“山裏娃延邊”入選2024年農村直播電商優秀案例（吉林），成為行業標杆……“十四五”期間，延邊州網絡零售額年均增長率保持10%以上，2024年達188.46億元，相比2020年增長132.4%。 

數據的背後，是五年來延邊農村電商發展模式深刻變革的強力支撐。

示範引領，全域覆蓋的延邊路徑。五年來，延邊州以示範創建為突破口，推動農村電商向縱深發展。全州八縣（市）全部躋身國家級電子商務進農村綜合示範縣行列，成為吉林省唯一實現縣域全覆蓋的地區；八縣（市）均獲得“全國縣域商業建設行動”扶持資金支持，其中，《吉林省延吉市農村電商服務鄉村振興創佳績》典型經驗入選全國縣域商業“領跑縣”案例集（2023），在全國宣傳推廣。琿春市防川村、圖們市馬牌村等27個邊境村入選省級電商“興邊富民”試點村，建成專業化直播間17個。“十四五”期間，全州累計創建各類電商示範項目39個，實現了由點到面的突破。

人才築基，主體培育的創新實踐。五年來，全州開展農村電商普及、實操、營銷、直播等各類培訓累計超過3萬人次，網商總數共計5.8萬餘家。樹立電商示範典型，培養了“崔奶奶”“吉姆”等一大批電商創業團隊和帶頭人，琿春東北亞跨境電商產業園、延吉智通眾合創客園投入運營，並獲批省級新電商產業基地，其中，琿春東北亞跨境電商產業園入駐琿春名創電商等各類主體167户，形成了產業集聚效應。

品牌矩陣，從“網紅”到“長紅”的蝶變。五年來，延邊州先後優選“延邊好物”140個、“延邊好物推薦官”50個、“延邊十大網銷好品牌”“延邊十大優質電商供應鏈”“延邊十大特色產品推薦店”，讓一大批本土企業藉助電商實現華麗轉型。敦化敖東健康科技、敦化長有食品、延邊牛犁肉業、汪清桃源小木耳等“延邊好物”企業藉助電商實現轉型和融合發展，網銷額佔銷售額的40%。開展“延邊好物”送給你、“助農豐收季”溯源專場等各類直播活動，其中，“東方甄選吉林行”專場銷售農產品30餘萬單，實現銷售額近千萬元。

渠道拓展，產銷對接的突破之路。五年裏，延邊州積極組織企業參加柳州消費購物節暨首屆精品年貨博覽會、“第六屆全國雙品網購節”陝西（西安）專場等展銷會，累計參加電商相關展會、對接供應鏈100餘次，幫助更多企業成功開闢了線上線下融合發展新路。其中，組織16家“延邊好物”企業及“東北劃拉哥”“山裏娃延邊”主播團隊參加吉林省邊境地區產品展銷會，直播推廣延邊農特產品，累計吸引抖音平台26萬餘人次直播觀看，2小時銷售延邊邊境產品1萬餘單。

業態創新，掀起節慶消費熱潮。五年來，延邊州持續舉辦“網上年貨節”“雙品網購節”等線上線下融合促銷活動，其中，2024年延邊州“第六屆雙品網購節”活動通過線下引流、平台聯動、趣味消費等方式銷售農特產品，實現全州網絡零售額8.01億元，總量位居全省第二；2025年“吉林省進口商品隨心購暨延邊年貨節”活動利用抖音、快手、視頻號等熱門社交平台及媒體持續推廣，累計曝光超1200萬人次，消費引流10萬人次，銷售“延邊好物”等產品4300餘萬元。

7月26日，“國潮食代 雲購全球”新電商嘉年華活動即將啓動。這場傳統與現代的碰撞，正在打開延邊山珍通往世界的嶄新通道，必將進一步激活邊疆振興的數字引擎新動能。

（延邊日報全媒體記者 肖玉敏）