數智新時代 電商新價值｜數字動能驅動新業態崛起——看吉林省新電商業態創新發展之路

從長白山深處的人蔘通過直播走進全國餐桌，到長春街頭的老字號借短視頻煥發新生；從農產品年銷額屢破紀錄，到區域消費市場活力持續迸發……如今，電商平台正以數字技術為筆、市場網絡為墨，深度融入吉林經濟社會發展肌理，成為撬動產業升級與消費提振的核心引擎。

近年來，吉林省在新電商領域深耕細作，催生出一連串亮眼成果——農產品線上年銷額持續攀升，本地商家線上訂單量年均增幅顯著，特色產業帶通過“線上引流、線下增效”的良性循環，讓“吉林好物”的品牌影響力跨越山海，為區域經濟注入澎湃動能。在第五屆中國電商大會召開前夕，記者走訪發現，吉林新電商的創新實踐不僅紮根本土，更在探索中形成可複製的“吉林經驗”，為全國電商發展提供鮮活樣本。

素有“世界人蔘看中國，中國人蔘看吉林”美譽的吉林人蔘，正加速向千億級產業集羣邁進。在這一進程中，電商平台的深度賦能成為不可或缺的重要推力。產業升級的關鍵一步，始於標準的重塑。

2023年12月28日，京東健康聯合國家蔘茸產品質量檢驗檢測中心、吉林省標準研究院等權威機構及多家品牌，共同發佈“京東好人蔘”標準體系，首次對野山參、林下山參、移山參等全品類人蔘進行系統化規範。這一標準不僅填補了行業多項空白，更通過明確生長年限、有效成分含量、農殘指標等核心要素，為消費者建立起可信賴的品質座標系，也為企業生產提供了清晰的升級方向。正如京東健康相關負責人所言，該標準旨在以質量定價格，讓優質人蔘賣出應有的價值，最終實現消費者、企業與產業的多方共贏。

標準的建立為產業發展築牢根基，而電商平台創新的營銷模式則為吉林人蔘打開了通往全國市場的快速通道。2024年9月，京東資產交易平台開啓人蔘線上拍賣模式，首期便有超百株可溯源的精選野山參亮相。此次拍賣設置嚴苛准入門檻，企業需通過多重審核與實地考察，最終僅通化、白山、延邊三地的3家優質企業入選。這種“嚴選+拍賣”的模式，既規避了傳統交易中的暗箱操作，又通過公開競價發現產品真實價值，有效解決了“好參賣不上好價”的行業痛點。同年10月舉辦的首屆“京東·吉林林下經濟節”，更是將電商賦能推向高潮。活動通過線上線下聯動，集中展示吉林人蔘等特色林產品，長白山人蔘產業集團等企業藉助這一平台，實現了“省貨省外化”的突破。

值得關注的是，電商的深度介入正在重構吉林人蔘的產業生態。一方面，標準化建設倒逼企業提升品質，從種植到加工全程實現可控可追溯，推動產業從“資源優勢”向“質量優勢”轉變；另一方面，數字化營銷打破地域限制，讓深山珍品直連終端消費者，不僅提升了產品溢價能力，更助力吉林人蔘品牌影響力的快速提升。電商平台既是市場拓展的“加速器”，也是產業升級的“孵化器”，其通過整合供應鏈、數據鏈與價值鏈，為吉林人蔘衝刺千億目標提供了可持續的動力源。 

在“數商興產”戰略推動下，抖音電商以“全域興趣電商”優勢，正成為吉林特色農產品走向全國的重要推手。數據顯示，2023年我省網絡零售額突破1000億元，增速達24%，位列全國第一。這一成績的取得，離不開直播電商等新興銷售渠道的蓬勃發展。 

在白山市撫松縣萬良鎮——亞洲最大的參貿易市場，直播電商的賦能效應尤為顯著。這裏活躍着3000餘名職業主播，他們通過短視頻和直播，向全國消費者展示不同規格人蔘的生長特點與品質優勢，不僅提升了人蔘的市場認知度，更推動其從“農品”成功轉型為“網品”，讓消費者足不出户就能買到優質吉林人蔘。隨着政策支持力度加大，吉林源頭產地農產品正藉助電商平台加速走向更廣闊的市場。

6月20日，快手本地生活2025聚力城市生態大會首站落地長春，通過精細化運營策略為本地經營者賦能，成為平台深化區域合作、助力消費升級的重要舉措。充分發揮線上平台數字賦能優勢，促進本地商業生態發展。數據顯示，快手本地生活在東北區域表現亮眼，2024年各級城市GMV均實現同比增長翻倍。其中長春表現尤為突出，GMV同比增長超180%，入駐商家數量同比增長120%，在GMV增速、商家增速、內容供給等多項指標上，位居東北二線城市首位。

長春市商務局副局長侯偉表示，長春正圍繞“提振消費”部署培育新業態，期待與快手深化合作，共同打造更具吸引力、競爭力、充滿煙火氣的區域消費中心城市。

作者：劉姍姍 實習生 劉重奇