彪馬美國市場遇困局：庫存積壓、需求疲態，應對關税計劃提價

【環球網財經綜合報道】據路透社報道，彪馬（Puma）在美國面臨兩難境地：在為避開關税而緊急從亞洲發貨後，該德國運動品牌如今正打折清倉，同時計劃今年提高價格以抵消成本上漲。

近日，彪馬發佈出年度虧損預警，該公司表示正在削減訂單，並計劃在第四季度提價，以減輕關税帶來的影響。據其估計，關税將使其年度毛利潤減少8000萬歐元（合9378萬美元）。

“資產負債表上庫存水平上升，導致全價銷售實現率降低”，首席財務官Markus Neubrand稱，“為此我們已調整未來訂單，以更好地匹配預期需求。”

截至第二季度末，按照匯率調整後計算，彪馬的庫存同比增長18.3%，達到21.51億歐元，這主要是受北美市場推動。同時，北美市場也是彪馬過去三個月表現最疲軟的地區，經匯率調整後銷售額下降了9.1%。彪馬目前預計今年全球銷售額將至少下降10%，這進一步加劇了庫存問題。

德意志銀行研究部Adam Cochrane稱：“考慮到不確定性，提前向美國進口貨物是一個明智的戰術舉措，但在疲軟的市場中，這確實伴隨着折扣增加的風險。”Cochrane補充道，彪馬削減訂單的計劃應有助於降低庫存，但這也反映出零售商的需求減弱。

彪馬四分之三的收入來自批發業務，第二季度該渠道銷售額下降了6.3%。該公司未公佈美國市場的具體數據，但美國市場約佔其全球銷售額的20%。

法蘭克福Metzler分析師Felix Dennl稱，“具體到美國市場，鑑於庫存水平較高，推動價格上漲顯得頗具挑戰……且在競爭日益激烈的環境下，彪馬在該地區品牌發展勢頭較為疲軟。”

此外，耐克5月在美國上調了部分產品價格，Lululemon和On也表示將提價，因為各品牌都在適應進口成本上升的情況。（南木）