觀演熱情高漲 夏日文旅升温（中國消費向新而行·關注夏日消費）

山西體育中心北門，太原市接送歌迷的免費接駁車等待歌迷散場。

本報記者 鄭洋洋攝

夜晚的上海話劇藝術中心。

上海話劇藝術中心供圖

遊客在河南開封萬歲山武俠城景區觀看情景式演出。

河南開封萬歲山武俠城景區供圖

山西太原，優化演唱會保障服務，以觀演熱情帶動文旅發展；上海以劇院為紐帶，將街上的“流量”變為話劇的“留量”；河南開封，景區推出趣味活動，沉浸式演出受歡迎……這個夏天，演藝市場熱度不斷上升，各地創新形式，聯動多元消費業態，文旅市場亮點紛呈。

——編  者

山西：演唱會外服務多

本報記者  鄭洋洋

“太美啦！”絢爛煙花綻放，點亮了山西體育中心“紅燈籠”體育場上方的夜空，數萬名觀眾手持熒光棒，與舞台上的歌手熱情合唱，將現場氣氛再次推向高潮。

“體驗很好，不僅演唱會結束有免費接駁車，還有無人機和煙花表演。”來自陝西西安的觀眾王柳第二次來山西太原看演唱會。

良好的體驗和政策支持密不可分。太原出台舉措打造特色演藝消費矩陣，並形成長效機制，為演唱會舉辦提供高效服務。

為方便觀眾出行，太原在主要交通樞紐、重點酒店商圈等開通免費接駁服務，同步加大公交發車頻次、延長地鐵運營時間。今年6月，太原鐵路部門還加開“歌迷專列”，滿足演唱會觀眾跨城出行需求。

“跟着演出去旅行”，演唱會前後3天，歌迷還可以憑門票享受晉祠天龍山、太原動物園等景區免首道門票優惠。“早就‘種草’山西古建，我準備趁這次機會參觀晉祠，嚐嚐太原美食。”王柳説。

“演唱會已成為太原文旅融合發展的新引擎，不僅提升了城市知名度，也帶動了旅遊、餐飲、住宿等相關業態發展。”太原市文化和旅遊局四級調研員楊俊青介紹，2024年太原市共舉辦32場演唱會，現場觀演人數近100萬人次，其中省外觀眾佔比近七成，帶動消費41億元。

上海：話劇市場熱度增

本報記者  曹玲娟

“我感覺，身上的葉子一片一片掉光了，只剩下樹幹……”在上海話劇藝術中心，舞台上，話劇演至高潮；舞台下，觀眾沉浸其中。

一名來自北京的觀眾説，自己趁暑假專程來上海觀演，“不虛此行”。

上海話劇演出的場次和總票房，常年位居全國前列，夏日熱浪中，市場熱度不降反增。“吸引年輕人，暑期是必爭黃金檔。”上海話劇藝術中心總經理張惠慶説。

每逢週末，上海話劇藝術中心的大小3個劇場全開，1009個座位滿滿當當。今年6—8月，中心所在的話劇大廈將舉辦173場演出。“6月至今，觀眾人次已較前兩個月上漲近30%，6—8月預計迎來3萬多名觀眾。”上海話劇藝術中心副總經理陸莉萍介紹。

上海話劇藝術中心所在的武康—安福風貌街區，範圍不過0.4平方公里，日均人流量卻能達2萬至3萬人次。為了將街上的“流量”變為話劇的“留量”，上海話劇藝術中心聯合周邊商鋪開展“友好鄰居特別企劃”，藝術中心會員或當日持票觀眾在參與店鋪消費時可享優惠。

同時，為了吸引更多觀眾走進劇院，上海話劇藝術中心開放沿街面，方便觀眾自由出入劇院咖啡廳，品嚐為劇目定製的飲品；設立“戲劇空間站”“小小戲劇家”等文化空間，舉辦特色交流活動；在演出大廳增設劇目打卡點，“定格”劇場時刻……話劇大廈提升了觀眾的參與度，成為一個有“生命”、有記憶的城市公共空間。

河南：沉浸參演體驗足

本報記者  張文豪

馬匹嘶鳴，塵土飛揚，“梁山泊將士”冒着烈日和硝煙“衝入城中”，現場一片叫好。

“景區太值了，以為只是比畫比畫，沒想到場景這麼逼真。”河南開封萬歲山武俠城，座無虛席的觀眾席中，遊客陳軒感慨，“好在入園第一件事就是預約了這場演出，晚了就搶不到了。”

近年來，以武俠文化為切入點，萬歲山在文旅市場嶄露頭角。上半年，景區遊客超1000萬人次，同比增長239.33%；綜合營收突破6億元，同比增長162%。

“暑期入園遊客明顯增多，針對夏日高温天氣，景區推出清涼節活動，吸引了不少年輕遊客和親子人羣。”萬歲山品牌宣傳部經理王雪瑩説。

在萬歲山武俠廣場，遊客張女士帶着孩子在水幕中玩耍。她説，在景區隨時能遇到各類表演，遊客還能換上古裝，沉浸式參與劇情，“孩子玩得特別盡興”。

在河南省文化和旅遊規劃研究院院長張祥宇看來，萬歲山武俠城通過精心構建“武俠世界”、提供高性價比服務，吸引高黏性的遊客羣體。

景區推出“3日無限次入園”服務——一張門票可在3天內無限次進出。同時，聯合開封城牆、開封鐵塔等周邊景點，推行一張票通玩。王雪瑩表示，景區每天有上千場演出，風格多元，“用增值服務創造超值體驗”。

暮色四合，一羣大漢掄起木棒，將沸騰的鐵水奮力擊向夜空。“砰”，萬千鐵花灑落。遊客紛紛舉起手機，留下美好回憶，陳軒也是其中一員：“演出單已經收藏好了，明天我還要入園玩。”