需求所向皆藍海（評論員觀察）——從新消費把脈經濟活力與動能①

誰能精準捕捉消費脈動，對齊消費需求“顆粒度”，誰就能在新的市場藍海中搶佔先機

對即時需求的敏鋭捕捉與高效響應，於供應鏈的每個環節都是機遇

在不斷變化的消費市場中，讓消費新需求不斷轉化為發展新機遇，消費對經濟循環的牽引帶動作用將更加顯著，對經濟高質量發展的支撐作用將更加有力

最近和朋友聊購物，發現大家都有一個共性的消費需求：健體塑形。愛運動的，買了健身課程套餐；工作中久坐的，則購置了游泳裝備。從健身課到裝備，大眾健身的市場規模可見一斑。

相關機構數據顯示，2019—2023年，我國健身行業市場規模年均複合增長率超過11%；輕食市場更是呈現爆發式增長，2024年市場規模突破3200億元，年增速達41.7%。越來越多的人對健康生活方式和自身形象更加重視，使得這一消費領域成為充滿機遇的藍海。

哪裏有需求，哪裏就有市場。與年輕人消費習慣緊密相關的即時零售領域，同樣展現出了驚人的發展速度和潛力。從最初的餐飲外賣，到如今商場、超市銷售的絕大部分商品，都已經可即點即送“當日達”甚至“半小時達”。數據顯示，2025年上半年全國網上零售額為74295億元，同比增長8.5%，網絡即時零售在其中貢獻了不少增量。

從減重健身到即時零售，從商品消費到服務消費，消費領域新業態、新模式層出不窮。這既是億萬人民美好生活需要不斷升級的體現，也是廣大經營主體順應趨勢、把握機遇，以優質供給引領需求擴張的碩果。細細把脈不難發現，新一輪消費向新而行、升級換代，在縱向和橫向上呈現兩大特徵。

縱向上，消費需求的“顆粒度”持續細化，催生出長尾市場。第七次全國人口普查顯示，我國14—35週歲青年人口約4億。年輕人作為消費市場的主力軍，其需求呈現出多元化、個性化且極具潛力的特點。誰能精準捕捉消費脈動，對齊消費需求“顆粒度”，誰就能在新的市場藍海中搶佔先機。

橫向上，消費滿足的即時性不斷強化，正成為新的剛需。對即時需求的敏鋭捕捉與高效響應，於供應鏈的每個環節都是機遇。當前即時零售的消費場景，正從應急性需求向日常消費拓展，消費品類也逐漸突破餐飲邊界，加速向酒水、數碼、機票、門票、酒店等領域滲透。緊跟消費需求的即時性提前佈局，方能順勢積蓄實實在在的動能。

消費擴容提質，背後離不開“有形之手”的有力託舉。今年的《政府工作報告》提出：“制定提升消費能力、增加優質供給、改善消費環境專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級。”近段時間以來，提振消費專項行動紮實推進、“國補”政策落地見效、“購在中國”系列活動深入開展，進一步激發消費市場活力。下一步，還需要想方設法提高居民收入、提升居民購買力、優化消費市場環境，努力為消費擴容提質提供更多制度性保障。

讓消費向新而行，研發、生產、儲存、流通、銷售、回收等環節，文化、交通、體育、商業等門類，都應當積極行動起來，共同呵護好、挖掘好消費新需求。比如，連接北京與河北承德的“星光·燕趙號”旅遊列車最近開通，以管家式服務精準提升旅客的出行品質，為“避暑經濟”再添助力；又如，“浙BA”開賽、“湘超”組隊，不少地方體育賽事拉動酒店、餐飲、交通、零售等消費，讓網絡流量、旅客“留量”轉化為消費增量。

需求所向，皆是藍海。堅持需求導向，體現着堅持以人民為中心的價值取向。在不斷變化的消費市場中，讓消費新需求不斷轉化為發展新機遇，消費對經濟循環的牽引帶動作用將更加顯著，對經濟高質量發展的支撐作用將更加有力。