中網聯第四批優質直播間揭曉 抖音122箇中小主播及商家入選

【環球網科技綜合報道】7 月 27 日，第五屆中國新電商大會主論壇上，中國網絡社會組織聯合會（以下簡稱 “中網聯”）公佈第四批優質直播間（主播）名單，抖音電商122箇中小主播及商家入選。在此前的三批評選中，抖音共有169位主播入選營銷類名單。截至目前，抖音電商已有 291 位主播被認定為優質直播間（主播），這也反映了平台在優質主播培育中的突出地位。

本次評選由中央網信辦網絡綜合治理局指導，中網聯依照《優質直播間認定規範》團體標準開展，旨在貫徹中央網絡信息工作部署，持續推進優質主播培育。2024年以來，這一認定工作已成為規範直播行業、促進行業健康發展的重要抓手。

中小主播入選成本次評選的一大亮點。為助力商家和品牌的成長，抖音電商於2025年開年即推出了九條扶持政策，涵蓋商品卡免傭、類目免傭、降運費險等，1-6月累計為商家節省成本超140億元。平台數據顯示，2024年與達人合作直播銷售額破百萬的中小商家同比增長120%；30萬粉絲以下的中小達人貢獻了達人直播銷售額的一半，其銷售額同比增長58%。

具體來看，雲南鮮花產業帶的@大聰明賣花！紮根市集直播帶貨；北京林業大學畢業的@坤哥玩花卉 憑藉花卉知識講解和直播吸引近600萬粉絲；“85 後”創業者@天狼官方旗艦店 深耕月季培育，成花卉領域代表，展現了中小主播在垂直領域的深耕成果。

此外，非遺傳承類直播間表現也十分亮眼。@九鳴瓷藝中心 與國家級非遺傳承人合作，單場售出 400 餘件皇窯瓷器；@山木集 原創土撥鼠香插單月銷量達2000件；景德鎮品牌@瓷泡泡 以手工設計吸引年輕消費者；“十二有你茶周邊旗艦店”則憑紫砂壺獲市場認可，彰顯傳統文化在直播場景中的創新活力。

助農直播間成為連接鄉村與市場的重要紐帶。駐村書記 @屯村日記 助力壯錦及廣西農產品外銷；楊木旺博士通過 @楊博士官方旗艦店 帶動家鄉養殖農户增收，吸引青年返鄉；電影《鄉村裏的中國》主人公 @杜深忠 借短視頻記錄鄉村生活，帶動當地蘋果和羊角蜜的銷售。

老字號與品牌直播間亦展現強勁動能。@中華書局旗艦店 以“説書式”直播推廣書籍，年銷售額超千萬元；30年鞋廠@德賽 Desai 官方旗艦店 轉型國貨品牌，店播售出300萬雙鞋應對外貿收縮；@廣州酒家官方旗艦店 憑粵味直播吸引全國觀眾；安徽 “三隻小山羊” 通過直播讓高端羊絨走進尋常百姓家。

行業數據顯示，直播電商正成為消費增長重要引擎。國家統計局數據顯示，2025年上半年全國網上零售額74295億元，同比增長 8.5%，其中實物商品網上零售額61191億元，佔社會消費品零售總額24.9%。《2025直播電商行業發展白皮書》指出，2019-2023年直播電商市場規模增長10.5倍，2024年GMV 超4.5萬億元，佔網絡零售額近三分之一，貢獻電子商務增量的80%。

專家分析，專業化直播間通過知識與技能傳播重構“人、貨、場”關係，連接供需兩端。隨着政策完善、平台生態優化及從業者素質提升，直播行業將在專業化軌道上穩步發展，持續為經濟社會注入新活力。（心月）