科技引流、直播創新、以舊換新……從“新賬單”看“新生活” 鄉村消費亮點紛呈

央視網消息： 今年以來，鄉村消費市場持續擴容提質。國家統計局數據顯示，上半年，農村居民人均消費支出9733元，實際增長6.1%。鄉村消費呈現出哪些新亮點？來看記者的觀察。

記者來到浙江海寧黃灣鎮一個家電電商物流倉，這裏也是浙江比較大的家電電商物流集散地之一。記者發現手中一摞貨單裏，智能家電有發往鎮西村的，有發往雙豐村的，這100多張的物流單有三成的智能家電被送往鄉村。

物流倉負責人告訴記者，今年上半年運往浙江鄉村的智能家電數量同比增長了四成。其中，運往海寧鄉村的同比增長六成多，日均發貨100單左右。跟隨快遞車記者來到了海寧，在丁橋鎮蘆灣村記者看到，不少村民家裏都新添置了智能家電。在村民褚雪芬家裏記者看到，智能電扇、智能門鎖、淨水器、遙控窗簾……有近十樣的智能家電。

據第七次全國人口普查數據，我國農村60歲、65歲及以上老人佔比為23.81%、17.72%，比城鎮分別高出7.99、6.61個百分點。新質生產力賦能下，上半年，鄉村適老化智能產品消費潛力正加快釋放。而隨着年輕的新農人逐漸掌家，鄉村消費觀念也加速向品質化、智能化轉變。在丁橋鎮永勝村，“95後”村民祝成彥正在籌備婚房，屋內人體感應燈、掃地機器人、洗烘一體機等智能家電一應俱全。

記者看到，祝成彥挑選的智能家電大多是一級能效的節能產品。她告訴記者，智能家電要聯網隨時“待命”，所以會處於持續開啓的耗電狀態，趁着國家補貼的優惠政策，她特意置辦了全套家電節能產品。

新質生產力不斷拓展新型消費，鄉村家電市場從“消費促進”轉向“科技引流”。在海寧，上半年新註冊的智能家電銷售主體有532家，鄉村門店銷售額佔全市50%左右。 “短鏈直供”農產品進城“加速跑”**

農民消費需求持續釋放的同時，越來越多的農產品也加快通向大市場。截至6月底，鄉村消費品零售額32409億元，增長4.9%。採訪中記者發現，越來越多的農產品從“長鏈流通”轉向了“短鏈直供”，農產品進城正大幅壓縮產銷鏈條，跑出“加速度”。

這幾天，江蘇無錫陽山鎮的水蜜桃迎來採收高峯。水蜜桃保鮮期極短，摘下後4—5天便會腐爛變質。從被摘下的那一刻，水蜜桃就進入了運輸接力賽倒計時。

這條智能化水蜜桃分揀線上，桃子進入通道後，會被放到專門為硬度低、易損傷的水蜜桃設計的柔性果盤中，隨後機器以每秒3個的速度檢測每個水蜜桃的外觀、重量、糖度等數據進行檢測，按照不同標準將水蜜桃分為9類進行分裝。這台智能化設備每小時可以檢測1萬個左右水蜜桃。

經過智能選品系統分好等級的水蜜桃，被放入不久前剛投入使用的冷藏三輪車中。在智能控温系統下，三輪車温度會一直保持在水蜜桃最適宜存放的5攝氏度，十幾分鍾便將水蜜桃運到村裏的寄送點，接力給早已在站內等候的無人車。

水蜜桃被無人車運往中轉站後，通過高鐵、飛機，24小時就可以抵達江蘇省外80多座城市。依靠冷鏈物流，今年，陽山鎮的水蜜桃不僅能發往全國280多座城市，還可以發往新加坡、馬來西亞等國家，並直供10餘個品牌商超。

我國黃皮最大產區廣東鬱南縣20多萬畝黃皮迎來豐收。鎮村電子商務服務站點和鎮村物流服務網點97個、冷庫庫容3.1萬立方米，服務保障黃皮“保鮮”到家。

在湖南汝城文明瑤族鄉，柰李成熟上市。為了鎖住枝頭的鮮甜，今年，當地搭建了縣鄉村三級物流體系，涵蓋200多個物流攬收點、12條專線，形成了“清晨採摘、嚴選分級、產地直髮”的快速供應鏈。

“以舊換新”鄉村消費需求持續釋放

上半年，隨着提振消費專項行動紮實推進，鄉村消費需求持續釋放，消費結構不斷升級，市場供給不斷優化。

上半年，鄉村綠色智能消費漸成新風尚。隨着以舊換新政策持續發力，全國超95%城市及鄉鎮的消費者可通過電商平台進行以舊換新，節能家電與新能源車成消費主力，高底腳洗衣機、智能電視、養生壺、烘乾機、淨水機、洗碗機等成為消費新寵。

國家發展改革委宏觀經濟研究院研究員劉振中表示，農村居民消費羣體龐大，且對能解決“衣食住行”中實際問題的“黑科技”產品需求旺盛，比如智能穿戴設備等適老性產品。當“黑科技”走進“衣食住行”等鄉村消費領域，將會促進多類消費“爆款”產生，這將全面激發廣大鄉村消費羣體的消費潛能。

上半年，鄉村消費新場景不斷湧現。鄉村觀光遊正向沉浸式體驗遊轉變，通過沉浸式體驗場景設計激活鄉村旅遊消費成為新趨勢。同時，直播創新成為鄉村消費新引擎。一些地區通過“户外+室內”雙場景直播模式，打造出“可看、可玩、可嘗、可買”的農旅融合消費場景。

上半年，鄉村消費模式也持續拓展。從“單純購買”轉向“參與式消費”。通過物聯網、區塊鏈溯源等技術，一些近郊農場可以為城市居民提供農產品“團購+認養+預約採摘”服務，消費者由單純消費轉向深度參與生產鏈條，消費體驗感隨之增強。劉振中表示，新質生產力賦能下，鄉村消費逐漸呈現高科技、多業態、優體驗、快流通、強帶動的新特徵，消費場景將持續拓展，將為農村經濟帶來新的生機。