【好評中國】數智浪潮奔湧，新電商揚帆遠航

第五屆中國新電商大會27日在吉林省延邊朝鮮族自治州舉行，來自政府部門、社會組織、互聯網企業、研究機構等的600餘名嘉賓參會。

第五屆中國新電商大會以“數智新時代 電商新價值”為主題，圍繞技術創新、融合發展、跨境電商、可持續發展與社會責任等議題設置分論壇，舉辦產業鏈對接展示、“促消費、惠民生——吉林人蔘特色產業帶”兩大主題活動，共繪技術向善、產業協同、社會共享的共富新圖景。

新電商是提振消費重要引擎。今年的《政府工作報告》明確提出，要大力提振消費，實施提振消費專項行動，推動消費提質升級，同時促進跨境電商發展。新電商憑藉其廣泛的覆蓋性、極強的行業滲透性、模式的多樣性和場景的豐富性，成為提振消費的重要引擎。新電商有效聚集分散在線上線下、城市鄉村和國內國外的優質商品和服務，通過直播電商、內容電商、興趣電商、短視頻電商、社交電商、反向定製、社區電商等形式，為消費者提供豐富的商品和服務選擇，帶給消費者交互式和沉浸式的購物體驗。國家統計局數據顯示，今年上半年，全國網上零售額74295億元，同比增長8.5%。其中，實物商品網上零售額61191億元，增長6.0%，佔社會消費品零售總額的比重為24.9%。新電商能夠撬動千億級消費增量，成為消費市場的穩定器，消費升級的引領者，經濟增長的傳導器。

新電商面臨革故鼎新的挑戰。新電商逐漸發展成為拉動消費增長、推動經濟轉型升級、構建雙循環格局的重要力量，眾多的挑戰也接踵而至。隨着越來越多的企業湧入電商領域，市場競爭變得異常激烈。傳統零售巨頭、新興電商平台以及社交媒體電商都在爭奪市場份額。如何在激烈的競爭中脱穎而出，成為每個電商企業必須面對的挑戰。隨着消費趨勢向體驗化、情感化轉型，以興趣、情感滿足為目標的新消費形態正成為主流。這要求新電商打造新消費場景，有效滿足消費者個性化、品質化、便利化的需求，推動消費實現快速增長。當前直播電商還存在虛假營銷、假冒偽劣、商品質量參差不齊以及售後難以保障等問題，這要求直播間運營者和主播釋放誠實守信的正能量，不得欺騙、誤導消費者;要求電商平台和政府監管部門加強監管把控，推動直播電商行業健康發展。

新電商要加速實現數智轉型。電商產業帶是指一個地理區域內集中了電子商務企業和相關產業鏈上下游企業的商業生態系統。近年來，一些直播電商平台通過數智技術和數據要素雙輪驅動，有效連接產業和實體企業，整合消費端需求與生產端製造能力，推動形成數智化電商產業帶。目前，一些地方以服裝、家居、農產品、數碼產品等傳統產業帶為基礎，通過數智化轉型與電商融合發展，湧現出了一批具有較強競爭力的數智化電商產業集羣。例如，浙江義烏的小商品產業帶、廣東佛山的傢俱產業帶、江蘇南通的家紡產業帶等，在數智化電商的推動下，實現了產業的快速發展與升級。各地要通過政策扶持、校企聯動、實訓賦能等舉措，大力培育新電商領域專業人才，推動產業帶數智化轉型，助推數智化電商產業蓬勃發展。

數智浪潮奔湧，新電商揚帆遠航。要以第五屆中國新電商大會召開為契機，深入研究和探討新電商產業發展新業態、新模式、新場景以及前沿趨勢，讓新電商產業發展更緊密對接國家提振消費的戰略需求，以數智力量激活消費市場的無限可能。(向秋)