孫佳山、王睿丹：爆款影視劇喚起港澳台青年文脈共鳴

近期，由肖戰主演、在央視熱播的古裝劇《藏海傳》粵語版定檔，將於8月4日在TVB翡翠台首播，引發香港社會廣泛關注。此前，該劇曾在Disney+上線後創下國產劇海外評分紀錄，在我國港澳台地區及海外華人中掀起討論的熱潮。以《藏海傳》為代表的“爆款”影視產品，正為海峽兩岸及港澳地區青少年提供共同文化符號，並演化為增進中華文化認同的新紐帶。

《藏海傳》的成功並非個案。從早年間的《甄嬛傳》《琅琊榜》，到近幾年的《慶餘年》《繁花》《我的阿勒泰》，多部國產影視產品在港澳台及海外都廣受好評。這些類型豐富、題材多樣的影視產品，已經形成矩陣式傳播。在其成功的背後，也有不少共性經驗可供借鑑。

首先，“爆款”影視產品不斷湧現，得益於我國文化產業高質量發展。這些“爆款”憑藉精良的製作、過硬的劇本，以及對中華優秀傳統文化的真實還原，牢牢吸引着國內外觀眾的目光。隨着我國文化產業體系不斷完善，資本投入的加大、製作技術的提升、市場運營的優化，都為“爆款”影視產品的誕生提供了新的發展動能，也為講好中國故事、助推中國文化海外傳播提供了切實的保障。

其次，“爆款”影視產品在文化表達與傳播方式上的創新也功不可沒。比如，《藏海傳》通過劇情與場景設計，融入了德化白瓷、藥發木偶、榫卯結構、秦淮燈綵、口技崑曲等十餘項非物質文化遺產元素，展現了中華優秀傳統文化的歷史積澱和中華文明智慧的結晶，為中華優秀傳統文化的當代傳播提供了新思路、新語態和新範式。

如今，以《藏海傳》為代表的一批古裝劇，不但填補了國際市場上此類影視作品的空白，還在我國移動互聯網的媒介迭代進程中持續更新自身形式。從適應廣播電視體系的電視連續劇階段到適應長視頻網站的網絡連續劇階段，再到適應當下短視頻、微短劇傳播規律的新階段，我國“爆款”影視產品根據媒介形式的不同，靈活調整自身的長度、節奏，體現出極強的適應能力和創新能力。這也深刻説明，在走向國際社會“主動傳播”的新階段，中國文化產業要想具有長足發展的底氣和心氣，既要適應相關國家和地區的文化特點，也要匹配不同媒介形態的傳播規律，充分做到因地制宜、因媒（介）制宜。

總之，“爆款”影視產品的文化紐帶作用既植根歷史，又面向未來。一方面，在深扎於中華優秀傳統文化的基礎上，當代“爆款”影視產品觸及了足以引發全體中華兒女共鳴的文化血脈。這種植根於血脈的文化認同超越了地域、時空限制，是當代文化傳播中的重要情感連接節點。

另一方面，這些影視產品為海峽兩岸及港澳地區的新一代青少年提供了共同的流行文化記憶和流行文化議題，打通了從“觀看”到“認同”的文化心理路徑。例如，《覺醒年代》在澳門、香港的熱播，就帶動了港澳學生赴內地研學的熱潮。如今，共同的流行文化體驗已經是“一國兩制”文化建設進入到新發展階段的一大亮點。

如今，我國文化產業已進入到一個新的發展週期，既要乘風破浪打造更加“國際化”的文化產品，也要充分發掘港澳地區“背靠祖國，面向世界”的區位發展優勢和文化轉譯的“橋頭堡”作用，使我國影視產品和遊戲、動畫一樣，成為中國文化走向世界的又一張亮麗名片。（作者分別是中央文化和旅遊管理幹部學院研究員，中國電影資料館研究生）