抓住夏日契機升温“清涼經濟”

近日，全國多地出現持續高温天氣，推動夏日“清涼經濟”全面升温，消費市場呈現出諸多亮點，消費新場景精彩紛呈，釋放消費活力，以夜間納涼、消暑避暑旅遊為核心的體驗型消費不斷迭代升級。

“清涼經濟”作為提振夏日消費的重要引擎，對於促進相關產業發展、打造經濟新的增長點具有重要意義。在一系列政策措施的強力推動下，“清涼經濟”增勢迅猛，相關數據顯示，以空調、電風扇為代表的清涼電器類產品銷量大幅提升，排名前五的黑龍江、遼寧、湖北、吉林、貴州環比增幅高達183%、178%、170%、164%、144%。解暑和健康防護需求也呈現爆發式增長，碳酸飲料、冰淇淋等品類成交量環比增長超過75%，清涼眼罩銷量環比增長超10倍，成為今年夏天的爆款。

縱觀今年的“清涼經濟”，呈現諸多新變化新趨勢。在需求層面，居民羣眾對產品和服務的品質與體驗要求逐步提高，消費需求已經從“有沒有”轉向“好不好”“優不優”，消費需求特徵更加多層次、多樣化、個性化，願意為更健康安全、更環保節能、更多創新功能的產品和服務支付更高價格。在供給層面，新技術賦能夏日消費，即時零售、直播帶貨等新模式不斷湧現，夏日消費場景不斷創新。例如，在義烏商貿城，設計新穎、重量只有100克的防曬傘，受到許多消費者的青睞；面料升級更涼爽透氣，設計更修身時尚的瑜伽服造型防曬衣火爆熱銷。電商平台和品牌加強線上線下聯動，直播帶貨快速發展，體驗場景的搭建極大促進了消費增長。也要看到，消費領域仍然存在不少制約因素，阻礙着未來消費持續擴大。產品和服務供給質量不高，消費場景創新仍然不足，消費環境仍然不優、消費維權還需加強，直播帶貨等新業態新領域監管亟待完善。這些問題成為制約夏日消費持續擴大的重要難點堵點。

下一步，應緊扣居民羣眾多層次多樣化消費需求，抓住夏日消費時機，加強產品上新、服務更新、場景創新，全面營造良好消費環境，進一步點燃“清涼經濟”新引擎。

推動產品煥新升級。抓住防曬消暑納涼熱度，多措並舉擴大優質清涼產品供給，不僅要在涼蓆、空調服、風扇服、沙灘鞋、速乾衣等用品上提質量、重設計、強功能，還要在清涼飲食上發力，抓住夏季開拓市場的好時機，適時推出應季新品、自制清涼飲品，滿足居民羣眾健康飲食需求。藉助消費品“以舊換新”補貼政策，鼓勵相關企業積極研發新產品、開展促銷活動，平台商家開展即時配送服務，讓消費者以優質品質、實惠價格、滿意速度暢享清涼夏日，激發居民羣眾消費意願。

創新夏日消費場景。推動傳統商業設施向社交化載體轉變，加強零售、餐飲、文化、娛樂、體育等多元業態創新融合發展，創新豐富夏日消費場景和消暑納涼方式，為消費者提供更加多樣化的選擇。如上海推出室內滑雪場，受到市民和遊客的熱烈歡迎，不僅帶來較高的客流量，同時也帶動周邊酒店預訂率提高；湖南、廣東、福建等地在景區推出漂流，在城市建設水上樂園，讓遊客在飛舟浪尖上體驗快感，在水域世界中感受悠閒，極大提升消費者體驗感，更好滿足居民羣眾多樣化、高品質消費需要。

加強新業態新領域監管。建立健全監管部門、龍頭企業、行業協會多元共治監管體系，完善跨部門協同監管機制，強化網信、數據、税務等部門間監管執法協作，實現監管“上下聯動、左右協調”。嚴格線上銷售商品質量監管，夯實平台管理責任，確保線上線下商品同標同質。及時查處違法違規和侵權行為，保障消費者公平交易權、知情權等合法權益，縮短消費維權時間，降低消費維權成本。健全直播帶貨服務標準，釐清直播平台、電商經營者、主播各方責任，強化交易全流程服務保障，及時回應消費者合理訴求，不斷淨化網絡直播購物環境，提升網購服務體驗與管理水平，營造安全有序消費環境。

（本文來源：經濟日報 作者：王琛偉 王皓田 作者分別系國家發展改革委經濟體制與管理研究所研究員、副研究員）