網絡文學何以“圈粉”海外（推進文化自信自強）

《慶餘年》《全職高手》等網絡文學IP周邊展品。

新加坡藝術科學博物館播放的中國網絡文學IP角色影像。

以上圖片均為閲文集團提供

小説、漫畫、動畫、電影、衍生品……網絡文學出海產業鏈日益成熟

一個全球共創IP的養成記

本報記者 曹玲娟

一部網絡小説，衍生出集有聲書、廣播劇、漫畫、動畫、電視劇、電影、手遊、衍生品等於一身的IP作品。一個全球共創IP何以煉成？

2011年，500多萬字的網絡小説《全職高手》在起點中文網開始連載。剛動筆時，該書作者、閲文集團白金作家“蝴蝶藍”不會想到，這部電子競技題材的網絡小説，長尾效應如此顯著：改編動畫首日播放破億次，動畫系列總播放量超25億次；動畫大電影《全職高手之巔峯榮耀》在9個國家及地區上映；同名電視劇播放量近40億次。

“《全職高手》是網文出海的一個典型代表。”閲文集團相關負責人説。《全職高手》2014年完結，2015年即登陸日本，由日本出版社Libre出版日文版，下載量超過3000萬次，出版社的網站還專門製作了“用語解説”欄目。2017年，《全職高手》英文版上線閲文集團旗下平台起點國際，累計海外閲讀量突破1.3億次。

同年問世的起點國際，是最早從事中國網文海外傳播的平台之一。2018年，起點國際開通原創功能，越來越多海外用户從單純的閲讀者轉變為創作者、翻譯者，甚至IP共創者。截至2024年底，起點國際已上線約6800部中國網絡文學翻譯作品，培育46萬名海外作家，累計訪問用户近3億，覆蓋200多個國家和地區。

“今天在閲文，有100多個國家和地區的作家在共同創作網文，中國網絡文學已經成為世界的網絡文學。”閲文集團首席執行官兼總裁侯曉楠介紹，作為文化出海“新三樣”的代表，網絡文學已從內容出海、模式出海邁向“全球共創IP”的新階段。

全球共創IP，有力推動着中國網絡文學全產業鏈全球化進程。小説、漫畫、動畫、電影、衍生品……隨着出海產品矩陣的逐漸完善，《全職高手》IP的全球影響力持續提升，甚至開始打破“次元壁”——

7月21日，瑞士國家旅遊局與閲文集團《全職高手》IP合作啓動，主角葉修“入職”瑞士國家旅遊局，化身2025年“瑞士旅遊探路員”，為期一個月的主題打卡活動將在瑞士各地舉行。社交平台上，“蘇黎世見”已經成為各國粉絲通用的問候語。

“數字大航海”時代，網絡文學正帶着萬千中國好故事揚帆遠航。侯曉楠感慨：“只有實現本土化表達，才能在真正意義上實現中華文化走出去，讓好作品有機會成為伴隨一代代人成長的全球IP。”

作家“天蠶土豆”、浙江省網絡作家協會副主席李虎：

我的網文漂洋記

我10多年前開始創作網絡文學，最開始只是寫給中國的讀者看。後來，我的作品被海外讀者出於熱情自發翻譯成了外文，邁出出海的第一步。這些年，我的作品《鬥破蒼穹》《武動乾坤》《元尊》等紛紛走向海外。

網絡文學之所以能海外“圈粉”，最重要的原因在於傳遞了共通的情感內核。網絡文學以通俗易懂的文字來講述故事，進而講述故事裏的喜怒哀樂。一部文學作品的內核是情感，儘管不同國家和地區之間存在着文化價值的差異，但作品裏包含的愛情、友情、親情等情感是人類共通的。這些情感不僅觸動中國讀者的心絃，也引發海外讀者的共鳴。通俗易懂的語言，普遍的情感共鳴，跨越國界的文化力量，是網絡文學贏得海外讀者青睞的關鍵。

中國網絡文學藴含的中華優秀傳統文化，對海外讀者有強烈吸引力。近年來，網文IP改編火熱，我的一些作品也以劇集、漫畫的形式出海。比如漫畫版《元尊》在韓國、日本、美國以及東南亞地區上線，入選了2020年度中國網絡文學影響力榜海外傳播榜。通過中國作協網絡文學中心開展的中國網絡文學Z世代國際傳播工程，我的作品《萬相之王》被譯為波斯語並改編成外語有聲書，特別添加了笙、簫、笛等中國傳統樂器音效，更具中華美學風格。

對於改編，我既期待又擔憂。由於語言不同，翻譯是出海的關鍵。最初，我的作品被海外讀者自發翻譯，不同國家翻譯的名字也不同。日本讀者叫我Potato桑，法國、意大利讀者叫我tiancantudou……網絡文學翻譯首先要研究所在國受眾的閲讀趣味，同時建立較為完備的語料庫。《元尊》出海時，我們設置了統一的海外名稱，但無法用法語翻譯，最後用了拼音；日文版裏，我們把“雀”翻譯成“朱雀”、“龍”翻譯成“天龍”，幫助讀者理解。

對於創作者來説，作品始終是最基本、最重要的，在此基礎上才具備推廣、轉化等海外傳播的更多可能。作者應該專注於寫好故事，傳遞好故事裏面的情感。把內功練好了，才有面對世界各地讀者的底氣。

作為中國文化“漂洋過海”的新載體，中國網絡文學正在成為與韓劇、日漫、好萊塢電影並列的文化產業。讓越來越多外國讀者感受藴含其中的中華美學，進而對中華文化產生濃厚興趣，讀懂中國、愛上中國。

（本報記者陳圓圓採訪整理）