文旅+美食+賽事 暑期消費熱力十足

眼下正值暑期，夏日消費步入爆發期。從文旅度假市場火熱，到清涼商品暢銷，多樣化需求帶動各類暑期消費熱力全開。網友留言表示，夏日消費新業態、新模式，為消費者提供了更加豐富多樣的選擇，映襯出國內大市場的蓬勃生機與活力。

文旅市場上新：

從“泛觀光”向“精體驗”升級

中央公園東大草坪上，米奇在泳池邊愜意地享受陽光；拾級而上，米奇米妮已在大台階觀眾席就座，與市民遊客共賞露天巨幕電影；放慢腳步留心觀察，還能發現隱藏在天幕、草坪、觀光梯中的迪士尼“彩蛋”……2025“上海之夏”國際消費季火熱進行之際，前灘太古里推出“Let’s Play Well奇趣好生活”夏日主題活動季，攜手迪士尼等推出系列特色活動。據上觀新聞報道，這場別具一格的“城市定製活動”，將為全球旅客打造多元、沉浸、驚喜的夏日旅程。

2025“上海之夏”國際消費季啓動以來，聚焦“讓全球旅客好來、好玩、好購”，從新潮次元IP狂歡到百年老街非遺尋味，從明星偶像演唱會到仲夏音樂交響會……一系列文旅盛宴推出，多元體驗助力解鎖夏日文旅消費新玩法。

這個暑期，各地紛紛推出豐富的文旅消費產品，新場景、新產品接續湧現，差異化的體驗帶動文旅出行產業鏈全面升温。

在廣西北海，第三屆“唱遊北海·潮音七月”音樂之夜激情開唱，音樂會結合靈動旋律，融合浪漫氛圍，不僅為遊客帶來沉浸式體驗，更以“文旅+音樂”的融合模式，成為激活經濟的新引擎。數據顯示，活動直接帶動周邊餐飲、住宿等消費顯著增長，線上相關話題瀏覽量破千萬。

在河北秦皇島漁島海洋度假區，新穎的文旅項目吸引了大量遊客。巨型機甲、全息投影水幕電影，讓遊客在水花飛濺中感受未來科技魅力。當地通過“晝享碧海金沙，夜遊神話之境”的全時段運營模式，延長遊客停留時間，釋放濱海度假消費潛力。

中國旅遊研究院預測顯示，2025年暑期國內旅遊人數有望突破25億人次。對於暑期火熱的文旅市場，在人民網的報道中，北京聯合大學旅遊學院教授劉敏分析認為，今年暑期旅遊呈現出不少新亮點。從需求層面看，暑期出遊從“泛觀光”向“精體驗”升級，更加註重個性化、特色化、文化味、科技感。從產品供給層面看，文商旅體農融合打造新業態，科技賦能催生沉浸式旅遊新場景。從目的地層面看，人們不再只是熱衷於熱點城市、熱門景區，縣域旅遊迎來新一輪高峯。供需雙向奔赴，進一步激發了人們的出遊意願，提升暑期文旅市場熱度。

清涼商品需求旺盛：

“冷系商品”熱起來

開蓋一層質感細膩的黃色“奶皮子”，乳酪般的酸奶質地絲滑、口感濃郁。在北京，憑藉獨特的口感和味道，奶皮子酸奶迅速俘獲大批遊客的味蕾。網友“揚羽”留言説：“口感驚豔，強烈推薦，真的好好吃，臨走那天扛了6罐子回家。”近日，北京奶皮子酸奶成為多家餐飲老字號的線上熱銷單品。在紫光園奶皮子酸奶爆紅網絡後，多家餐飲企業也推出了相關產品，不少來北京的遊客即使靠手拎、肩背也要帶一些回去給家人嚐嚐。數據顯示，北京酸奶類線上團購訂單量躍升全國首位，同比增長近30%。

這個夏天，除了奶皮子酸奶外，在北京多家餐飲企業中，“貴州冰漿”正在成為年輕人消夏解暑的“清涼密碼”。據中國食品報網報道，芒果冰漿、刺梨冰漿、黃瓜冰漿……來自貴州的消暑飲品，成了不少餐飲店的爆品，不論是火鍋店還是中餐店還是夜市，一杯混着不同口味、堆得高出杯口的“雪泥”，從視覺上就能令人感到清涼。美團數據顯示，6月以來，上線“貴州冰漿”套餐的全國餐飲商户數量月環比激增了4倍，“貴州冰漿”搜索量增長9倍。

盛夏高温催生“清涼經濟”熱潮。從飲品到防曬裝備，再到製冷家電，“冷系商品”熱起來，各類消暑商品銷量激增，成為夏日經濟的新增長點。在小紅書上，“防曬推薦”話題有着高達8.8億次的瀏覽量。防曬產品也成為消費熱點，京東銷售數據顯示，京東618全週期，原紗防曬衣成交額同比增長150%，超高倍防曬霜成交額增長140%，户外防曬皮膚衣、“遮陽帽+防曬口罩兩件套”等更多防曬品類的成交額同比翻倍。在“什麼值得買”平台上，今年6月，“防暑”關鍵詞商品GMV（商品交易總額）同比增長65.13%。

高温天氣促使製冷家電購買需求加速釋放。裝上AI“大腦”，能聯網、能預約、能遠程控制的智慧家電在今夏成為熱銷品，在湖南長沙京東MALL門店，一款TCL智能掛機正在熱銷，支持手機APP/語音操控，可提前調節温度。京東數據顯示，7月以來，京東MALL、京東電器城市旗艦店等京東線下自營門店空調銷售量同比增長超200%。

“演藝+”“賽事+”吸睛：

體驗一場場新奇之旅

7月，大型舞台劇《平潭映象》在福建平潭國際演藝中心開啓駐場公演。《平潭映象》取材於平潭，通過舞台表演的形式，將舞龍舞獅、變臉、儺戲、藤牌操等非物質文化遺產展現在觀眾眼前，吸引遊客前往平潭島，感受當地的自然風光和人文風俗。

來自廈門的黃先生帶着家人專程來到平潭觀看演出後説：“燈光和舞美很震撼，劇裏有許多中華優秀傳統文化，以大家喜聞樂見的方式去擁抱年輕羣體，讓更多年輕人感受到了傳統文化的魅力。”晚上看演出，白天遊平潭，對於“演藝+實景”相結合的文旅形式，黃先生的家人坦言“體驗不錯”。

全國多地演藝項目同樣火熱，觀眾身臨其境地體驗着一場場新奇的戲劇之旅。在河南開封，清明上河園的水上實景演出《大宋·東京夢華》，生動再現宋代市井煙火與繁華盛景，帶觀眾沉浸式感受宋詞的婉約；在浙江衢州，水亭門劇場的《浸夢水亭門》以沉浸式戲劇打破傳統觀演模式，觀眾可跟隨角色穿梭歷史場景……沉浸式演藝滿足了消費者對文化深度體驗的需求，科技與藝術的結合增強了遊客的參與感。

體育賽事同樣成為消費新引擎。江蘇“蘇超”賽事掀起的“票根經濟”將賽事門票轉化為“吃住行遊購娛”的綜合體驗。球迷持票根在南京可免費遊覽夫子廟大成殿、南京中國科舉博物館（江南貢院）等，感受古都韻味；在揚州可品地道早茶、遊瘦西湖，體驗運河文化，極大提升消費體驗。體育賽事通過融合文旅元素，延長了消費鏈，觀眾在觀賽後深度體驗城市特色，滿足了對綜合娛樂的追求。

從景區夜遊到清涼產品熱銷，再到“演藝+”“賽事+”的融合消費，暑期經濟以其多樣化的形態展現了強大的市場活力。人民網評論認為，這些創新場景的誕生，源於對消費者心理的精準洞察——如今的夏日消費，人們追求的不再是千篇一律的內容，而是能彰顯個性、滿足多元體驗的“專屬定製”。供需兩旺的雙向奔赴，正為內循環注入汩汩動能。