暑期數碼產品迎旺季，消費市場新意濃

進入暑期以來，手機、相機、電腦等數碼產品消費持續走高。市場銷售具體情況如何、呈現哪些新特點？記者走進多地數碼城，感受消費電子市場的夏日活力。

7月28日，顧客在長春市歐亞商都家用電器商場選購商品。新華社記者王帆 攝

位於吉林長春市中心的歐亞商都家用電器商場內，記者看到，不少學生在家長陪同下挑選手機、筆記本電腦等電子產品。“每年高考結束後，數碼產品都會迎來銷售高峯。今年在國補政策的提振下，銷售更旺。”歐亞商都華為專賣店店長周佳鋒説，門店在國補政策基礎上，還推出特價商品，加大促銷優惠力度，再疊加商場消費券等，進一步激發了消費者購買需求。

歐亞商都家用電器商場經理蔣斌介紹，暑期以來，商場3C數碼類產品銷售額同比增長25%。“8月我們還會舉辦促銷活動，尤其是針對年輕人推出系列優惠舉措，預計數碼產品將迎來新一輪銷售高峯。”

“考後經濟”潛能持續釋放、優惠促銷政策加碼，推動暑期消費電子市場“熱力”全開。

在安徽合肥蜀山區京東MALL，前來諮詢國補政策的消費者絡繹不絕。“國補政策對數碼消費的拉動作用非常明顯。”合肥蜀山區京東MALL負責人鄭輝表示，國補覆蓋手機、平板、智能手錶等品類，最高可省500元，有效激發了消費者換新需求，帶動了數碼產品的銷售。

不僅在線下，暑期裏線上電商平台同樣出台多項優惠政策。記者瞭解到，為助力用户低價換新3C數碼裝備，京東在暑期開啓“3C數碼放暑價”系列促銷活動，疊加以舊換新補貼，部分商品可低至4折起，完成認證的學生用户還能享專屬的教育優惠。

唯品會數據顯示，7月以來，多類數碼電子產品迎來銷售旺季，銷量增長顯著。其中筆記本電腦銷量同比激增80%以上，智能手環銷量同比增長36%，學習機、數碼相機銷量同比增長均超20%。

銷售火熱背後，一些新特徵、新趨勢也逐步顯現。

產品升級向“智”向“新”。在北京朝陽區的一家手機店內，李女士正在選購一款摺疊屏手機。“AI同傳能解決我出國旅遊的語言障礙，智能影像讓旅拍更出片。”她告訴記者，搭載了AI技術的手機更懂消費者心思，只需要簡單的指令就能完成複雜的工作任務。

人工智能學習機熱銷、AI大模型賦能手機成為“生活搭子”……科方得智庫研究負責人張新原認為，隨着人工智能技術的發展，消費電子產品將成為AI算法應用的重要載體，這些新技術的廣泛應用將極大改變消費者對於消費電子產品的使用習慣或需求。

新場景不斷激發新需求。隨着夏日音樂節、演唱會、賽事等文旅活動持續火爆，“拍清頭髮絲、抓住微表情”的場景需求，成為觀眾升級“拍照神器”的動力。蘇寧易購消費電子商品事業部副總裁馮錦説，高倍光學變焦手機等產品銷售呈現明顯上升趨勢，近期該品類銷量同比增長超2倍。

暑假期間，兒童安全備受關注，也拉動相關產品的銷量。在廣東廣州番禺天河城，一家vivo門店店長鄭卓介紹，該店一款兒童智能手錶定位精準，能顯示具體樓層，當孩子摔倒或靠近水域時，會給家長髮出提醒，還能監測血氧、心率、睡眠，甚至記錄全天心情等。“放暑假以來，這款兒童智能手錶很暢銷。”鄭卓説，這一個月來，店裏已經賣出兒童智能手錶近30塊。

值得關注的是，隨着生活觀念和消費理念的更新，遊戲設備正逐漸擺脱“耽誤學習”的刻板印象，成為親子互動和家庭休閒娛樂的新選擇。蘇寧易購數據顯示，今年暑期98吋及以上大屏電視銷量同比增長72%，“大屏電視+遊戲機+遊戲周邊”套購訂單增長超一倍。

從剛性需求驅動到促銷政策激勵，多重因素催生了當前消費電子市場火熱，而供需兩端向品質化、個性化升級，也將推動這股消費熱潮持續升温。