文旅玩出“混搭style” 上半年3.15萬億消費花哪了？

文化和旅遊部8月1日公佈的最新數據顯示，根據國內旅遊抽樣調查統計結果，2025年上半年，國內居民出遊人次32.85億，同比增長20.6%，國內居民出遊花費3.15萬億元，同比增長15.2%。今年上半年，旅遊市場供需兩端發力，各地打造消費新場景，展現文旅消費市場活力。

假日旅遊拉動

上半年旅遊經濟高開高走

今年上半年，元旦、春節、清明節、勞動節和端午節假日旅遊的持續繁榮，加上5月19日中國旅遊日前後一個月的消費促進和市場創新，有力推動了上半年旅遊經濟的高開高走，假日經濟不斷彰顯新活力。

“北上冰雪，南下避寒”的冬季旅遊空間新格局形成。長白山、哈爾濱、瀋陽等東北冰雪旅遊熱門目的地受到遊客青睞，三亞、海口、萬寧、陵水等地搜索量也再創新高。

春季賞花遊也是上半年旅遊經濟新亮點。文化和旅遊部推出32條“花期相遇”鄉村旅遊線路，以及武漢櫻花季、菏澤牡丹節、上海夜櫻光影秀、昆明食花季等“賞花+”旅遊線路和體驗項目吸引了大批遊客。

*中國旅遊研究院院長 戴斌：*今年上半年旅遊經濟呈現了高開高走、持續繁榮的態勢，受五個節假日旅遊市場繁榮的影響，加上春季賞花遊，國內旅遊的出遊人數、旅遊消費、出遊半徑、停留時間和遊客滿意度均創歷史新高。

入境旅遊實現了超預期增長

免籤相關政策實施以來，入境遊“熱”度攀升。在今年上半年的旅遊市場中，入境遊是增速與發展最為突出的部分。受簽證和消費便利化政策的利好影響，入境旅遊實現穩步增長。

伴隨過境免籤政策範圍不斷擴大至55個國家，“即買即退”離境退税政策等完善，入境遊持續火熱。

*中國旅遊研究院院長 戴斌：*受簽證、支付等政策便利化的影響，入境旅遊呈現了超預期增長的格局。這些遊客來到國內不僅要看風景，也去購物，*從“中國遊”走向“中國**購”*也是一個非常明顯的特徵。

作為主要的入境口岸之一，今年1至6月，上海接待入境遊客424.8萬人次，同比增長38.5％。實現離境退税商品銷售額同比增長85%，其中“即買即退”銷售額同比增長28.1倍。

此外，海南、湖南、重慶等地今年上半年的入境遊增長也非常明顯。今年上半年，海南入出境外國人共66.3萬人次，同比增長48%，其中，以旅遊事由免簽入境外國人佔比高達89%。

今年上半年，湖南全省口岸出入境人員78萬餘人次，較去年同期增長7%。入境外國旅客中，94%以上入境事由為觀光休閒。

旅遊+百業

創新融合激活消費

今年上半年，除了假日旅遊和入境旅遊持續升温之外，文化、音樂、電影、體育賽事等都和旅遊實現了深度融合。

今年上半年，文化體驗促進旅遊消費升級，潮汕英歌舞、安徽魚燈、湖南賽龍舟等為代表的多地民俗遊熱度攀升。

無論是奔赴一場音樂節、演唱會，還是探訪音樂發源地，跟着音樂去旅遊給人們帶來全新的體驗。不僅給旅遊目的地帶來了顯著人氣，還將當地獨特的歷史文化、民俗風情、特色資源融入其中，營造出可持續的音樂旅行生態。

根據國家電影局統計，2025年上半年電影票房為292.31億元，觀影人次為6.41億，同比分別增長22.91%和16.89%。跟着電影去旅遊也成為新風尚，國內推出多條電影主題旅遊線路，電影主題鐵路專線、航空公司積分兑換電影票、電影主題遊輪等也相繼推出，為旅遊市場注入新活力。

*遊客 朱澤文：*站在朱雀廊前，就像走進了電影裏李善德仰望長安的場景，電影裏的鏡頭和眼前的實景重疊，這種連接太奇妙了。

今年上半年，跟着賽事去旅遊成為一種時尚。“為一場比賽奔赴一座城”已成為消費新熱點。“蘇超”以自帶流量的話題加上扣人心絃的城市對抗賽，使得賽事相關話題熱度持續攀升。南京、常州、鎮江、鹽城等地更是推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區”等“文旅大禮包”，為球迷和遊客帶來了一場“足球+美食+美景”的文旅盛宴。