人民財評：“首店經濟”加速消費能級躍升

北京三里屯，國際小眾特色品牌紛紛紮根，為追求時尚與獨特的消費者帶來全新購物體驗；上海新天地，跨國運動品牌“首店”不僅售賣商品，還提供專業體測服務和訓練建議；重慶觀音橋，一批全新的概念店與夜經濟聯動，為城市夜生活增添璀璨光芒……“首店經濟”正成為一股強勁新勢力，為城市商業提質升級、加速釋放內需潛能注入新活力。

所謂“首店”，是指某一具有行業引領性的品牌在特定區域內開設的第一家門店。“首店經濟”則是指，一系列新品牌、新產品、新業態湧現，釋放品牌價值、創新魅力、集聚效應等，促進消費能級躍升，成為新的經濟增長極。

“首店經濟”出圈，源於多方因素推動。從需求端着眼，隨着生活水平不斷提高，人們的消費需求已從“有沒有”轉向“好不好”，消費趨向日益多元化、個性化、品質化。從供給側看，無論是舌尖上的新美食，還是服飾上的獨領風騷，再或是潮玩領域的大膽創新，一系列“首店”都能讓消費者找到與眾不同的體驗和樂趣。新奇特的“首店”吸引“新新人類”打卡與分享，精準觸達目標客户羣，迅速提升知名度，更為後續市場拓展打下有力基礎。持續上新的“首店”提供多元的消費新選擇，“首店經濟”為城市商圈擺脱同質化競爭、實現差異化突圍帶來新機遇，更能提升地方商業的吸引力和消費引領力。

政策支持更為“首店經濟”發展提供沃土。中辦、國辦印發《提振消費專項行動方案》明確，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。地方政府紛紛出台政策，從優化營商環境、簡化審批流程、提供“真金白銀”補助、打造全方位服務保障體系等方面，為“首店”品牌落地提供有力支撐。今年前5月，北京全市新增落地“首店”近400家；2025年一季度，上海新增“首店”173家；近三年，重慶集聚落地品牌“首店”892家……政策精準發力，極大地激發了品牌方開設“首店”的積極性，現象級“首店”更成為展示城市新形象、新魅力的一扇窗。

儘管“首店”火熱，但也要清醒把控“長期價值”。尤其要跳出“靠新鮮感引流”的短視邏輯，秉承“精耕細作”的長遠統籌。在具體操作中，要注重城市氣質與品牌定位的契合度，吸引符合本地發展方略的品牌和業態，引導“首店經濟”與城市一同發展。還要積極鼓勵“首店”在產品和服務上“更上一層樓”，在經營模式和消費體驗上探索破界，以保持對消費者的吸引力。更要持續優化成長生態，引導“首店”資源合理分佈，促進“首店”與其他商户協同發展，打造功能互補、融合共生、氛圍濃厚的消費生態圈，讓更多經得起市場檢驗的“首店”從打卡沉澱為剛需，推動“首店經濟”更好實現質的有效提升和量的合理增長，為社會經濟發展貢獻更強推動力。