縣域消費繁榮！623個縣餐飲訂單翻倍，淘寶閃購餐飲“萬單店”增加274%

萬物皆可閃購，“小服務”匯成“大消費”。

縣域市場展現出強勁的消費潛力。淘寶閃購7月數據顯示，有623個縣的餐飲訂單相比6月實現翻倍增長，834個縣的非餐訂單環比翻倍增長。

中小商家在淘寶閃購收入穩步提升。近一週，有5.7萬家非餐小店訂單量創下新高，超10萬家非餐小店實收月環比增長超100%。

近期以來，政策導向反覆強調要有效釋放內需潛力。在擴大商品消費的同時，培育服務消費新的增長點。

在煙台、北京等地，相關協會積極關注平台對地方經濟的帶動作用，鼓勵實體門店擁抱數字化轉型實現新的收入增長。

從大中城市到縣域：縣城“萬單店”數量增加274%

縣域服務業消費爆發力驚人。淘寶閃購7月數據顯示，湖南會同縣、山東利津縣、陝西定邊縣、四川漢源縣、貴州鳳岡縣等地餐飲訂單環比6月增長超過10倍，新疆洛浦縣、山東冠縣、四川珙縣、 山西新絳縣、廣西武宣縣、寧夏西吉縣等地非餐訂單環比增長超過10倍。

夜間縣城的熱鬧不亞於大城市。7月，平台上全國縣域夜間訂單日均環比6月增長70%，其中，江蘇崑山、浙江義烏、福建晉江、廣東普寧、浙江慈谿位列夜間最活躍縣級市前5名，它們同時常年霸榜“全國百強縣”。

靈活的縣城小店在淘寶閃購上接住了新的流量和機遇。7月，餐飲訂單過萬的“萬單店”數量環比6月增長了274%，其中義烏位居全國第一。非餐方面，淘寶閃購上線以後，超6萬家縣城小店積極入駐，尋求新的增長空間；7月，有超12萬家小店訂單環比閃購上線前增長超100%。

百盛超市是濰坊諸城本地品牌，入駐淘寶閃購以來訂單翻了4倍，週末最高峯時段五家店訂單近1500單，創歷史新高。為了應對週末高峯期，門店專門加派人手保證出貨，與餓了麼騎手緊密配合，在訂單翻數倍增長的情況下，仍能保證履約準時率。

在消費偏好方面，縣域居民更青睞休閒零食、飲品和清涼食品。淘寶閃購數據顯示，7月縣域休閒零食訂單環比6月增長126%，運動户外用品增長114%，咖啡增長104%，炒酸奶增長91%。這些數據不僅體現出縣域消費結構的升級趨勢，也反映出平台經濟在激活下沉市場需求中的重要作用。

新華網評論稱，外賣市場憑藉實惠、便利、線上線下融合的零售模式，帶動了服務消費市場擴容。市場增量還促進區域消費升級。不少城市借平台之力挖掘出本地消費潛力，推動消費市場多元化，城市的“煙火氣”更濃了。

從餐飲到多品類：“像點外賣一樣買衣服”的巨大潛力

出差忘了帶正裝，上班碰上大雨全身濕透，怎麼辦？綾致集團最早從天貓旗艦店的評論區裏，看到用户有即時配送的需求，在入駐淘寶閃購後，把這些需求做成了一門生意。綾致集團旗下VERO MODA、ONLY、JACK & JONES三大服飾品牌，7月日均訂單對比入駐之初分別翻5倍、3倍和近2倍。

只要有人點外賣，就是生意機會。從餐飲到3C數碼、服飾運動、酒水快消，即時配送場景日益豐富。7月，超1.2萬家非餐實體門店上線淘寶閃購，茅台、森馬、七匹狼等品牌紛紛入駐，日均訂單屢創新高。

根據北大光華管理學院最新發布的研究報告，以服務消費為主要場景的消費券展現出顯著槓桿效應，每1元閃購消費券帶動6.76元額外消費。如果各平台維持當前投入力度，一年預計撬動近7000億的消費增量。這也印證了從實物消費到服務消費，平台經濟在擴大國內需求方面仍有巨大空間。

人民網也發表評論稱，從電商平台向多元消費平台的模式轉型，正逐步成為連接線上與線下的核心紐帶。線上平台對線下服務業的滲透程度尚存廣闊的挖掘潛力。

連鎖品牌把線下門店上翻到淘寶閃購，通過為消費者提供更快、更好的購物體驗，找到了新的增長空間。習酒入駐淘寶閃購，上線一週內門店訂單量破千單。小米通過平台精準發放消費券，7月初在淘寶閃購的日均訂單相比5月增長了4倍。

本地品牌的供給優勢突出，牡丹江本地商超便利品牌“龍江好日子”，7月日均訂單增長超5倍，新客增長超4倍。安徽蕪湖的水果品牌“果佰佰水果”6月上線淘寶閃購，7月訂單環比增長了104%，品牌負責人稱，還將繼續上線新店鋪、開拓新的增長空間。

温州本地生鮮超市“妙多客”，7月訂單月環比增長近100%，其五家入駐淘寶閃購的門店三個月內營業額已累計增加超300萬，尤其是新鴻未來城店目前日均訂單穩定在800單以上，相較之前增長10倍以上。創始人表示，不少會員用户強烈希望能夠線上下單、送貨到家，藉助淘寶閃購，可以高效滿足這一需求，有助於品牌的長期發展。

從經驗驅動到數據驅動：實體小店插上“數字化翅膀”

“翱象”是一款面向零售商家的一站式數字化經營SaaS平台，從入駐選品、供應鏈、商品運營、經營診斷提供一攬子解決方案，全方位幫助商家提升經營效率。

實體門店線上運營普遍面臨三大痛點：多渠道管理難、庫存混亂、財務不清晰。接入“翱象”系統後，商家可以統一管理來自不同平台的商品、庫存、訂單，大幅降低多平台運營的門檻，對資源有限的中小商家來説尤其受益。

數據顯示，今年5月以來，使用“翱象”系統的門店數量增加了17.6%，遍佈全國400多個城市，覆蓋商超便利、便利倉等多種業態。通過多渠道商品統一管理、訂單統一調度、AI經營助手等功能，新店開業成本下降20%，全渠道運營成本下降約50%。

此外，“翱象”將阿里1688供應鏈資源深度融入淘寶閃購，通過智能補貨清單，大幅降低缺貨率、加速商品週轉，整體提升商家採購效率。

人民網評論提出，期待平台深耕技術與模式創新，構建線上線下融合、商品服務共生的生態體系，用數字化能力幫商家降本增效，以服務升級優化消費體驗。如此，服務消費方能持續成為經濟增長的“引擎”，為高質量發展注入不竭動力。