“首店經濟”持續升温，二季度天貓國際成交破百萬新品牌數增長33%

海外品牌仍在加速佈局中國消費市場。今年二季度，580個海外品牌在天貓國際開出首店，首店數量同比增長45%。養膚彩妝、分齡營養、寵物健康、防脱護髮、療愈家居是海外新品牌最熱衷佈局的細分賽道。平台數據顯示，二季度在天貓國際開店即成交破百萬的海外新品牌，數量同比增長33%。

新開首店的海外品牌更加聚焦中國消費者細分、個性化的消費需求。韓國粉絲經濟標杆平台Weverse為滿足中國粉絲應援需求，在天貓國際開店正式進駐中國市場；美國寵物品牌Halo自然光環關注中國“毛孩子”減肥，特別推出“健美體態”系列寵糧；瑞士鼻腔護理品牌Bentrio百暢悠為過敏性鼻炎星人專門研發“液體口罩”。

從地域分佈看，580個新品牌來自全球30個國家和地區，美國是海外新品牌入駐數量最多的國家，其次是日本、韓國、澳大利亞和新西蘭。值得注意的是，來自韓國、英國、意大利的新品牌數量增速最快。

韓流“回潮”帶動韓國品牌入駐熱潮。去年在天貓國際開店的emis等韓國時尚品牌，開店第一天銷量即破20萬，在中國市場迅速站穩腳跟。標杆效應顯現，二季度新入駐的韓國品牌數量同比增長110%。

8月5日天貓國際的發佈2025二季度全球超新星品牌榜顯示，美國寵物品牌Halo自然光環、韓國彩妝品牌Colorgram和K-POP周邊品牌Weverse Shop位列前三。據瞭解，這份榜單基於旗艦店生意規模、品牌影響力、消費者喜愛度三個維度，每季度選出成長迅速的進口新鋭“尖子生”。

Colorgram是韓國OliveYoung旗下潮流彩妝新品牌，憑藉糖葫蘆、小年糕唇釉等爆款，以平價定位切入中國少女經濟市場。“韓流回歸帶動韓妝搜索激增，平台新品種草提供有力背書，促進成交轉化。”Colorgram負責人表示，品牌在天貓打通種草-轉化閉環，將短期爆發轉化為穩定增長，618期間登上天貓國際彩妝類新品牌成交TOP1。

K-POP藝人官方周邊銷售平台Weverse Shop 6月入駐天貓國際，SEVENTEEN十週年應援棒等藝人周邊迅速售罄。“我們希望通過天貓國際縮短與中國粉絲的距離，提供更便捷的官方渠道。”Weverse Shop相關負責人稱，接下來將在天貓國際上線更多限定款產品。

二季度標杆“尖子生”，美國寵物品牌Halo自然光環2020年初入中國市場，即在天貓開設線上旗艦店，今年新開海外旗艦店，上線2個月成交破百萬。“接下來會將全球新品第一時間送到天貓國際旗艦店，給毛孩子最新最快的嚐鮮體驗。”Halo自然光環負責人表示。

隨着中國消費市場的提質升級和消費需求的日益細分，天貓國際發揮"首店經濟"載體作用，持續為更多海外優質品牌搭建進入中國市場的快車道，為中國消費者帶來更多元的全球商品選擇。

作為海外新品牌入華首選陣地，來自全球90多個國家和地區的40000多個品牌，在天貓國際開拓他們在中國市場的生意。多年來通過不斷完善跨境招商、供應鏈、正品溯源等進口基礎設施建設，探索出平台+自營+探物等多種模式，天貓國際讓海外品牌在中國市場迅速落地並獲得生意增長。