從“走出去”到“融進去”，中國酒類國際化的下一程

【環球網消費綜合報道】中國酒類市場呈現出引人深思的進出口格局。據海關總署數據，上半年，在進口總額同比下降13.6%至17.3億美元的同時，出口總額卻逆勢上揚，同比大增21.46%至10.59億美元。這一“一冷一熱”的鮮明對比，乍看之下是中國酒企揚帆出海的勝利號角，然而深入剖析數據，一個不容忽視的“迴流”現象浮出水面，引發了業界對於中國酒類國際化成色與路徑的深刻反思。

頭部引領下的“量”的突破

上半年，中國酒類出口無疑是最大亮點。其中，作為文化符號的白酒表現尤為搶眼，出口額達5.29億美元，同比飆升30.9%，出口均價提升至63.7美元/升，展現出價值提升的良好態勢。啤酒與葡萄酒出口也分別錄得25.8%和174%的顯著增長。

然而，這份亮眼的“成績單”背後存在着高度的結構性集中。白酒出口的增長主要由茅台、五糧液等頭部企業驅動，僅茅台一家便貢獻了行業出口額的約七成，貴州省的白酒出口中茅台佔比更是超過九成。這表明，當前中國白酒的國際化浪潮在很大程度上是“頭部企業的獨角戲”，行業整體的出海動能尚不均衡。

是出海還是“內循環”？

與出口高增長相伴生的，是一個更為複雜的現象——白酒“迴流”。數據顯示，上半年中國進口白酒金額同比激增63.4%至2.1億美元，其中超過90%被業界認為是“以出口之名，行迴流之實”的中國白酒。

這一現象的形成，源於出口退税與進口關税之間的政策套利空間。白酒出口可享受近30%的退税優惠，即便後續再進口需繳納約40%的綜合税費，企業仍能通過“一出一進”的操作實現利潤最大化。

與此同時，進口酒類市場持續疲軟。總額下降13.6%，主要受進口葡萄酒和啤酒的拖累。在國產高端白酒強勢崛起的背景下，其在商務宴請和社交場景中的替代效應日益增強，擠壓了進口酒的市場空間。國產精釀啤酒的興起也使得進口啤酒面臨“量增額減”的尷尬局面。

未來之路：從“規模衝量”到“品牌紮根”

2025年上半年的數據，為中國酒類國際化描繪了一幅複雜的現實圖景。規模在衝高，但結構存隱憂；數據在增長，但根基不牢固。這迫使行業必須從追求“出口規模”的粗放式增長，轉向追求“品牌滲透”的高質量發展。

要實現這一轉型，需要多維度重構思路。業內人士建議，在企業層面，頭部企業應發揮引領作用，減少對港澳、東南亞等傳統市場的依賴，積極探索中東、非洲等新興市場。同時，必須從依賴批發商轉向建設海外終端，通過體驗店、本土化營銷等方式，建立穩定的海外消費羣體。

在產業層面，需推動產業協同，鼓勵“抱團出海”，共享渠道資源，幫助中小酒企獲得國際競爭力，打破“頭部孤島”現象。

在文化層面，國際化的核心是文化輸出。中國酒企需要從單純銷售酒精飲料，升級為傳播一種東方生活方式，讓海外消費者不僅認識中國酒，更能理解其背後的深厚文化與價值。

從規模衝量到品牌紮根，從區域集中到全球佈局，從套利邏輯到消費邏輯，這或許才是中國酒類下一階段國際化征程的真正起點。（文馨）