小“票根”如何成為激活消費的“金鑰匙”

原標題：串聯多元消費場景，形成更多消費亮點

小“票根”成為“金鑰匙”（新視窗·新供給引領新消費新需求）

在江蘇南京溧水區天生橋景區足球主題電音狂歡節上，遊客正在觀看“蘇超”，現場熱鬧非凡。

硃紅生攝

觀眾在上海某影城憑電影票根參加抽獎活動。

新華社記者 王 翔攝

一張看似普通的票根，正成為激活消費的“金鑰匙”。從江蘇的足球賽場到浙江的籃球館，從重慶的高鐵站到上海的商業街，“票根經濟”串聯起吃、住、行、遊、娛、購等多元消費場景，將單一消費行為轉化為更長的消費鏈條，帶動形成更多消費增長新亮點。

從場館到全城

“票根經濟”串聯起不同消費領域，為消費市場發展帶來新機遇

一張票根，玩轉“中華商業第一街”南京路。

“我手機裏有優惠券，九五折。”上海南京路步行街上，泰康食品公司的醃臘櫃枱前，消費者結賬前出示了南京路消費的“夏日通行證”——南京路商圈電子優惠券。

6月28日至8月17日，南京路開展“來南京路·樂享夏日”票根聯動活動，在上海相關樂園和景區使用雲閃付渠道支付的用户，自動獲得南京路上的票根聯動優惠資源券包，結賬時即可享受泰康食品和三陽南貨全場九五折等優惠。

今年5月，上海發佈《上海市提振消費專項行動方案》，“票根經濟”納入全市擴消費六大專項行動，旨在促進各領域節展賽會前後銜接、相互導流，推動文旅商體展深度融合。戲劇演出、藝術展覽、體育賽事、交通出行等票根，能與其他消費門類聯動起來，有效催生城市消費裂變。

一張票根，開啓城市休閒購物新體驗。

7月13日晚，浙江衢州古城賽區江山體育館內燈火通明，數千名球迷到場觀看江山市隊與衢江區隊的激烈對決。觀眾席上的李偉一手緊握着躍動的加油棒，一手高舉着鮮豔的“紅券”，這是專屬於主隊江山市的消費券。

“有了這張滿500減50的券，正好去買台空調！”李偉開心地説。比賽結束，江山市隊贏得比賽，作為主隊支持者的李偉又額外獲贈兩張優惠券，他掏出手機計算起來：“既享受比賽又收穫實惠，真是雙喜臨門！”

7月初，浙江省商務廳等12部門聯合印發《“激情浙夏  快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》，推出七大重點行動、超2000場各類促消費活動。其中啓動“浙BA”，發放賽事消費券，配套推出“賽事票根”專項優惠。僅7月浙江各地就舉辦超600場賽事活動，釋放強大的溢出效應。

今夏，“票根”成為多地消費市場的高頻詞。商務部研究院副研究員洪勇介紹，各地以各類演出、賽事、展覽、旅遊等活動的票根為載體，通過數字化技術賦能和全產業鏈延伸，探索發展涵蓋票務銷售、衍生消費、數據服務、文化傳播等環節的“票根經濟”。作為一種新興的經濟模式，“票根經濟”串聯不同消費領域，為消費市場發展帶來了新的機遇。

今年5月以來，“蘇超”聯賽持續火爆，場均超萬人湧入球場。隨着裁判的一聲哨響，7月20日晚常州對徐州的“蘇超”比賽結束，徐州隊客場取勝。徐州球迷王鵬看完球賽，打算在常州玩兩天。“一張球票不只是看球用的，還能憑它免費逛景區，吃飯購物也有優惠，真是太划算了！”

王鵬一家憑着這張票根，免費進入了常州恐龍園，體驗園內的各種遊樂設施；還憑票根享受七折優惠，觀看了一場地方特色的文藝演出。在當地有名的銀絲麪館吃早餐，票根又幫助他們省了不少錢。整個旅程算下來，節省近千元。

在重慶南岸區，憑藉一張重慶東站的車票，外地遊客譚鑫開啓了一場旅行新體驗。帶着這張乘車憑證，他可以在7日內享受重慶抗戰遺址博物館的免票入場，還有麗笙世嘉酒店專屬折扣和下浩里老街限量清涼禮包。

重慶東站開通後，南岸區敏鋭抓住“流動”消費機遇，讓出行票證成為文旅體驗入場券。今年7至8月，南岸區31家商户聯合推出“以軌換遊”計劃，憑7日內重慶東站出入車票，遊客可享博物館免費遊、重慶國際馬戲城四折票價、酒店住宿權益升級，以及龍門浩老街擴展街區下浩裏清涼好禮等眾多專屬權益。

從單一優惠到場景重構

打破消費場景壁壘，單一票證轉化為多元體驗

“票根經濟”走熱，背後是各地在供給端的巧思設計——打破消費場景壁壘，讓單一票證轉化為多元體驗的“樞紐”。

在政策設計上，多地推出“組合拳”激活消費潛力。在江蘇，南京市推出“1+3”連環消費優惠模式，球迷購買球票後，可獲得鹽水鴨折扣券、商場代金券和酒店入住禮包三重福利；蘇州市推出球迷憑球票免費體驗傳統評彈表演的活動，並提供園林景區的門票折扣，促進了傳統文化與體育經濟的融合發展；無錫市則在賽事期間推出了“票根換購夜市美食套餐”活動，引爆夜間經濟。

江蘇省商務廳數據顯示，僅7月5日“蘇超”南京對蘇州的比賽當天，南京奧體中心觀賽人數超過6萬人，異地消費者貢獻的餐飲堂食訂單顯著增加，夜宵消費同比增長40%。比賽後，湯山歡樂水世界、夫子廟秦淮風光帶等景點人流激增，賽事熱度延續至城市各個角落。

“票根經濟”進一步活躍了商圈和“第二現場”。江蘇南京、無錫、南通等城市紛紛搭建户外大屏直播觀賽，線上線下互動消費同步提升。南京市66個重點商圈在7月5日當天銷售額達3.4億元，同比增長16.5%；無錫舉辦52個“足球夜市”，南通設立67個直播觀賽點，累計吸引超過30萬人次參與。徐州則打造以球賽為主題的嘉年華活動，結合本地特色燒烤、音樂演出等活動，吸引遊客參與。

浙江的創新在於“全域聯動”。紹興市上虞區在“浙BA”賽事舉辦的同時，用一系列巧思和設計，加速當地文商旅經濟的深度融合。比賽期間，當地將賽場市集經濟延伸為全域夏日消費，全區國有A級景區實施門票免費政策，各商超、夜市、運動場所紛紛打出“浙BA”籃球標識，各餐飲、民宿、景點、遊樂設施、體育設施、“上虞尚品”專賣店等紛紛推出系列優惠活動，致力將賽事打造成全民“嘉年華”，讓每一名觀眾看得盡興、玩得開心。

“浙BA”杭州東部賽場外，臨平夏夜集市別樣精彩。102個星光點綴的展位猶如璀璨星河，地方風物、運動潮品、特色美食與創意文創在此交匯碰撞。“好看、好吃、好玩！”從杭州濱江區趕來的黃平連用三個“好”字盛讚這意外之喜，“原以為只是場普通球賽，沒想到竟邂逅這樣一場城市嘉年華，下次一定要早早來細細品味！”一張張票根如同紐帶般，把分散的餐飲、商業、文旅場景串連成線。

重慶南岸區聚焦“跨界融合”，將交通票與文旅資源深度綁定，“以軌換遊”計劃中，國際馬戲城四折票、喜來登酒店權益升級等政策，讓“行”與“遊”“住”無縫銜接；德莊火鍋的免費接駁服務，讓“食”與“行”跨界聯動。

7月25日至28日，第三十三屆全國書博會在重慶國際博覽中心舉行，南岸區設分會場。書博會期間，持有書博會電子（紙質）票證，或持有南岸區特設的“江南書市”購書憑證的遊客，可鏈接南濱路觀光塔、萬達廣場優惠，讓“讀”與“玩”“購”形成消費鏈條，構建起“吃住行遊購娛”的價值閉環。“我們正努力編織一張更具韌性的票根網絡，通過政府搭台，系統整合酒店、景區、交通、商圈等文旅資源，為市民遊客帶來新體驗。”南岸區文化旅遊委相關負責人説。

上海的舉措更具“年輕化”與“數字化”特點。南京路步行街推出的電子優惠券包，實現“一券通”聯動老字號與新業態。泰康食品的醃臘與新世界城四樓二次元專區的“穀子”（動漫、影視劇和遊戲周邊）因票根優惠奇妙融合，在“穀子”店，粉絲在“吃谷”前會認真研究票根聯動的優惠細則。

南京路步行街投資發展有限公司副總經理任竹逸説，在消費趨勢日益多元、多維升級的當下，“票根經濟”是重要驅動力，也是商業軟實力。越來越多的新業態在南京路“落地開花”。據相關數據統計，南京路商圈的人羣畫像中，25歲至34歲的佔比最高，達到40.76%，這一數據已高於全市商圈均值。更多的年輕人來到南京路。

從單點突破到系統共生

建立跨區域合作機制，精準響應消費需求

“‘票根經濟’打破了一次性消費的侷限，構建起持續、深度的消費生態。”中國人民大學國家發展與戰略研究院副院長劉曉光教授認為，“票根經濟”是一種精準鎖定消費傾向較高羣體的新型消費模式，可有效降低消費者綜合成本並提升整體體驗。通過票根的跨場景融合消費，使原本單一的球票發揮更大的經濟效應。

上海“票根經濟”的探索源於上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”期間的創新實踐。南京路與包括該展在內的五展聯動，提供百貨與老字號門店的專屬優惠。據統計，截至7月28日，即將收官的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”，累計接待觀眾超過270萬人次，其中近七成觀眾來自外省市，展覽帶動城市消費超200億元。

票根消費含“金”量激升的背後，是各方破除觀念藩籬，打破融合壁壘。主管部門、經營主體、不同區域、不同行業、不同人羣，因為一張票根，聯通一座城。“上海票根經濟的背後，文旅商體展融合範圍更系統更深入，路徑和方式更多元，內在動力更充分，培育形成文化領域的新質生產力，充分彰顯以人民為中心的發展思想。”上海社會科學院文學研究所副所長、研究員鄭崇選説。

南京路步行街企業聯合會會長陳湧介紹，2024年南京路商圈展現出強勁的客流吸引力，全年接待遊客過億人次，同比增長13%，消費人次突破452.9萬。

“票根”還成為地域協同擴大消費的紐帶。重慶市總工會聯動四川開展“百萬職工遊巴蜀”工會文旅活動，整合川渝兩地景區景點、演出等資源，推動精品景區串珠成鏈，鼓勵各級工會組織為職工購買價值200元的工會文旅年票，職工憑票即可省去重慶境內90%以上景區、劇場的門票。目前，“百萬職工遊巴蜀”文旅年票已發行近30萬張，有效促進川渝文旅消費。

在浙江嘉興，“兑票熱”的潮流正在持續擴散。在聞川畫舫碼頭，操着各地口音的遊客明顯增多。“這兩天外地遊客特別多。”畫舫駕駛員笑着説，“有位桐鄉來的球迷告訴我，原本只是來看場球賽，發現門票還能兑換景區聯票，特意多住了一晚。”

“通過一張球票，‘票根經濟’讓人們享受到在球場外的更多福利。”嘉興市秀洲區文化和旅遊局副局長陳迪宇説。

當然，因行業主體分散，“票根經濟”也面臨着挑戰，如依賴單個企業驅動的票根活動易受限，僅靠補貼短暫吸引熱度的局面也難持久。對此，業內專家建議，推動“票根經濟”持續健康發展，需要推動文化、旅遊、商業、體育等深度交叉融合。政府或行業協會可以牽頭建立跨領域合作機制，促進不同行業、企業之間的溝通和協作，讓“票根經濟”從“單點突破”轉向“系統共生”，進而實現“小票根撬動大消費”。

洪勇説，從賽場歡呼到商圈煙火，從交通票據到文化憑證，“票根經濟”的本質是對消費需求的精準響應，對市場資源的高效整合。這張小小的票根，正以其獨特的連接力，撬動着消費市場的新可能，成為全面擴大消費的新引擎。

（記者王珂、曹玲娟、劉軍國、劉新吾、白光迪）