被質疑宣傳“病態瘦”，ZARA廣告在英國被禁

【環球時報綜合報道】據英國廣播公司（BBC）6日報道，快時尚巨頭ZARA因商業廣告模特形象問題遭到監管處罰。英國廣告標準管理局（ASA）以模特“瘦得不健康”為由，強制要求ZARA從官網下架兩張廣告照片，引發行業對時尚審美標準與健康導向的討論。

英國《獨立報》報道稱，今年5月，ASA接到一起針對ZARA官網兩款產品廣告照片的投訴。投訴者稱照片中的模特看上去太瘦、不健康，認為ZARA用此類形象進行產品宣傳是缺乏責任感的表現。

經調查，ASA認定兩張廣告圖片通過燈光處理、造型設計、模特姿勢選擇及服裝搭配等手段，刻意強化了模特的瘦弱感，存在引導“不健康審美”的風險。

針對ASA的裁定，ZARA方面反應迅速，不僅刪除官網爭議圖片，還修改了相關內容。同時，ZARA也強調，廣告圖中的模特均為知名時尚品牌的合作對象，且持有醫療證明，足以證明其身體健康狀況。兩張廣告圖片也僅進行了輕微的燈光和色彩編輯，並未對模特身形以及身體部位做特殊處理。

不過，這一回應未能完全平息輿論對時尚行業以“病態瘦”這一畸形審美為標準的爭議。 事實上，ZARA並非今年唯一因模特形象問題而被警告的時尚品牌。BBC稱，今年7月，英國老牌零售商瑪莎百貨一則廣告因模特“不健康的消瘦”形象被ASA禁播。Next品牌的藍色緊身牛仔褲廣告也曾因模特身形問題被禁止投放。（周揚）