製鞋工廠的電商轉型路

裁斷車間的機器高速運轉，面料被精準裁切成各種部件；縫製車間的工人們將部件縫合成完整的鞋面；中轉倉裏，打包好的成品鞋正等待發往外地……河北省安新縣，河北雄安銘航鞋服設計有限公司的製鞋工廠內，130多名工人每天可生產約3000雙鞋子。

安新縣以製鞋業聞名，由於傳統代加工模式受到挑戰，同質化競爭嚴重、與消費者鏈接弱，使得當地的製鞋工廠一度面臨經營困境。

今年，一款漸變“鴛鴦色”碳板跑鞋在拼多多平台成了爆款。“鞋面顏色緊跟流行趨勢，鞋底的碳板真材實料，質量有保證。”打版師周文傑介紹，這款跑鞋在電商平台推出後，首批很快售罄，一個月下來店鋪銷售額突破百萬元。

在工廠負責人王智福看來，加入電商平台為傳統制鞋工廠的轉型升級提供了良好契機。2016年，看中電商平台的發展機遇，王智福來到安新縣開辦製鞋工廠，“我們從其他電商平台做起，後來發現在拼多多平台開店成本低，且受眾羣體需求和我們工廠更契合。”

加入電商平台後，工廠從設計研發到生產流程都發生了新變化。“線上賣得好的款式大多風格新穎、功能實用，我們針對消費者的反饋快速調整，努力做出自己的特色。”周文傑説。

電商平台“小批量、快速反應”的訂單特點，對工廠的生產提出了新要求。“現在生產流程更緊湊了，庫存消耗多的鞋碼要及時補上。”工廠生產負責人王啓航表示，要提前做好計劃，對不同款式的鞋子銷量做到有預判、有準備。

電商平台帶來的訂單，讓工廠能吸引人、留住人。“工人們來自福建、河南等省份，他們月薪最低5000多元，高的能到三四萬元。”王智福説，“在銷售旺季，我們還需要招臨時工。”

2024年，拼多多平台推出“百億減免”活動，降低技術服務費，承擔偏遠地區運費；2025年啓動“千億扶持”活動，計劃3年內投入千億元助力商家轉型。“平台出台承擔偏遠地區運費等措施後，我們能把省下來的錢都投入到原創研發上。”王智福説。

原創研發讓消費者成受益者。周文傑介紹的爆款跑鞋，在拼多多平台售價僅100多元。“我們想做的就是讓普通人少花錢也能買到好鞋。”王智福説。

如今，王智福正努力拿下黑標認證，成為拼多多平台的官方品牌店。“有了這個認證，我們品牌的知名度、認可度就能再上一個台階。”他説。

從製鞋工廠流水線到消費者的鞋櫃，一雙鞋的旅程，也是電商賦能實體經濟的縮影。在電商平台的助力下，傳統工廠既能守住質量底線，又能大膽創新；高性價比產品走進更多家庭，地方產業也在轉型中發展繁榮。