分眾傳媒與支付寶聯合推出“碰一下”領紅包 交互方式產生新入口

【環球網科技報道 記者 李文瑤】8月6日，分眾傳媒與支付寶宣佈聯合推出“碰一下搶紅包”服務。即日起，全國20餘個城市的用户在等電梯時，只需解鎖手機“碰一下”分眾廣告屏幕旁的藍環，即可領取紅包、優惠券並在消費時使用。

作為新的交互方式，“支付寶碰一下”首次被引入至電梯場景。分眾傳媒創始人、董事長江南春表示，這種“品效銷”融合的三位一體新營銷模式，讓廣告位升級為交易新入口，可助力廣告主實現智能精準觸達與高效轉化的雙重突破，打破品牌傳播與銷售轉化的品效壁壘。

據江南春介紹，此次“碰一下搶紅包”服務首批覆蓋包括北京、上海、廣州、深圳、重慶、杭州、成都等20餘個核心城市，優先覆蓋寫字樓、高端住宅及商業中心等分眾傳媒核心點位，目前已安裝 40萬台 支持“碰一下”功能的電梯屏幕。

目前，分眾電梯屏旁加裝支付寶定製NFC藍環，針對電梯場景優化芯片，感應成功率 >99%。用户解鎖手機後輕觸藍環，即可領取紅包/優惠券，無需掃碼或跳轉頁面，效率能夠得到有效提升。

除了讓交互體驗更簡單，支付寶也採用多種方式保障用户體驗與安全：用户在未解鎖手機、不觸碰藍環時不會領取紅包；同時，電梯內的“碰一下”藍環設備僅支持搶紅包的功能，不會發生主動支付行為。

在紅包補貼層面，雙方將投入1億元支付寶現金紅包 、1000萬份淘寶閃購免單以及品牌優惠券，現階段已有三得利、韓束等品牌加入該服務。

在江南春看來，整體服務補貼與權益發放的邏輯在於基於地理位置推送周邊 500米內商户優惠，同時結合用户行為數據動態優化推薦。

基於此，“碰一下，搶紅包”新生態以“數字化+發紅包”為核心玩法，不僅讓消費者在等電梯時收穫實惠，也能成為品牌方撬動市場、打通線下流量、提升商業轉化的全新支點，實現營銷效能的跨越式增長。

支付寶智能終端事業部總經理何博文表示，“碰一下”與分眾的聯手，將通過便捷的新交互體驗有效提升轉化效率，提高新客吸引力，並拓展品牌與用户的互動方式。

據介紹，新模式將全面覆蓋拉新、電商、到店、配送、會員、留資、下載等多個場景，精準匹配營銷目標，打造了從曝光到行動的全鏈路營銷閉環，可進一步提升品效協同，助力品牌打開業績增長的新空間。

“我們期待一種新的交互方式。”何博文説道。根據官方數據，“碰一下”已佈局全國超400個城市，5000+品牌、千萬商家接入，場景也從支付延伸至點餐、開門、騎行、入住等共計300種細分場景。目前，“支付寶碰一下”用户數已破億，一半是30歲以下年輕人。

此次雙方合作，有望2025年底覆蓋 200萬台終端，長期目標擴展至 300萬台，形成全國性智能營銷網絡。

對此，行業人士認為，“碰一下搶紅包”通過廣告內容與優惠券的聯動方式，打破了傳統廣告從曝光到轉化鏈路過長的瓶頸，通過覆蓋拉新、電商、到店、配送、會員、留資等多個場景，構建從曝光到轉化的全鏈路營銷閉環。這一模式有效縮短轉化路徑，讓每一次觸達都藴藏更多商業轉化可能性，助力品牌帶來新增量。