茅台超高端紀念酒上線即被瘋搶

【環球網消費綜合報道】8月8日上午9點，貴州茅台超高端新品“貴州茅台酒（五星商標上市70週年紀念）”在“i茅台”平台正式開售。儘管單瓶售價高達7000元，限量25568瓶，但上線僅兩分鐘即告售罄，引發市場高度關注。這款紀念酒以“一日一瓶”的獨特編碼設計，賦予每瓶酒專屬日期符號，成為茅台試水“情緒價值”與高端品牌敍事的重要嘗試。

稀缺屬性加持，開售即秒光

此次推出的五星茅台紀念酒，限量25568瓶，對應1954年5月1日至2024年4月30日的每一天，每瓶均印有專屬身份編碼，具有極強的收藏和紀念意義。瓶身採用玻璃材質，復刻1954年老版茅台“三節瓶”輪廓，致敬品牌歷史。

據記者觀察，開售後僅一分鐘，大量編碼選項便顯示“無貨”，部分吉利年份如1988年、2000年、2008年等更是上線即被搶購一空。儘管系統偶有迴流現象，但整體搶購熱度極高，部分消費者因訪問人數過多無法成功下單。

業內分析指出，這種“一日一瓶”的設計類似於“生日茅台”，賦予產品情感共鳴與個性化屬性，使其在收藏市場具備較高溢價潛力，尤其是吉利編號如19880808、20121212等，未來可能形成“一碼一價”的市場格局。

情緒價值成核心賣點

茅台集團總經理王莉此前曾強調，“情緒消費”已成為當下重要趨勢，品牌需通過“真善美”三維價值與消費者共情。五星茅台紀念酒正是這一理念的實踐——以“真”的稀缺性建立信任，以“善”的精神內涵贏得尊重，以“美”的設計與情感聯結獲得認同。

江蘇省收藏家協會名酒委秘書長李凱表示，儘管當前白酒行業調整、消費需求承壓，但該產品憑藉獨特概念和稀缺性，仍具備較強市場吸引力。部分“黃牛”早已盯上這款酒，預計其存在可觀利潤空間。

茅台通過將70年品牌歷史“時間貨幣化”，不僅強化了高端形象，也藉助“i茅台”直銷渠道牢牢掌握定價權，規避傳統渠道的價格亂象，為品牌注入新的文化溢價。

行業調整期逆勢推出高價新品，茅台意欲何為？

當前，白酒行業正經歷深度調整，飛天茅台、生肖酒、茅台1935等主力產品市場價格持續走低，行業競爭轉向“質價比”。然而，茅台卻反其道而行，接連推出多款超高端限量產品，包括蛇年生肖酒、笙樂飛天、大阪世博會“走進系列”等，均通過“i茅台”發售。

分析人士認為，茅台此舉意在通過限量紀念酒鞏固頂級白酒的文化與時間溢價，同時以直銷渠道增強消費觸達，解決“供需不適配”問題。儘管此次紀念酒收入約1.79億元，對整體業績貢獻有限，但其戰略意義遠大於短期銷售——它不僅是品牌高端化的“護城河”，更是茅台應對行業調整、強化消費者黏性的重要佈局。

早在2023年，投資人但斌曾建議茅台推出“百家姓酒”，融合傳統文化與品牌情感。此次紀念酒的推出，可視為茅台在文化傳承與情感共鳴上的進一步探索，未來或將有更多類似產品面世。

在行業調整期，茅台以7000元一瓶的超高端紀念酒試水“情緒價值”，不僅彰顯了品牌自信，也為白酒行業提供了高端化與情感營銷的新範本。隨着“一日一瓶”等創新概念的持續落地，茅台正逐步構建起“時間+文化+情感”的多維品牌體系，為其長期發展注入新的動力。（文馨）