茅台超高端紀念酒上線即被瘋搶
【環球網消費綜合報道】8月8日上午9點,貴州茅台超高端新品“貴州茅台酒(五星商標上市70週年紀念)”在“i茅台”平台正式開售。儘管單瓶售價高達7000元,限量25568瓶,但上線僅兩分鐘即告售罄,引發市場高度關注。這款紀念酒以“一日一瓶”的獨特編碼設計,賦予每瓶酒專屬日期符號,成為茅台試水“情緒價值”與高端品牌敍事的重要嘗試。
稀缺屬性加持,開售即秒光
此次推出的五星茅台紀念酒,限量25568瓶,對應1954年5月1日至2024年4月30日的每一天,每瓶均印有專屬身份編碼,具有極強的收藏和紀念意義。瓶身採用玻璃材質,復刻1954年老版茅台“三節瓶”輪廓,致敬品牌歷史。
據記者觀察,開售後僅一分鐘,大量編碼選項便顯示“無貨”,部分吉利年份如1988年、2000年、2008年等更是上線即被搶購一空。儘管系統偶有迴流現象,但整體搶購熱度極高,部分消費者因訪問人數過多無法成功下單。
業內分析指出,這種“一日一瓶”的設計類似於“生日茅台”,賦予產品情感共鳴與個性化屬性,使其在收藏市場具備較高溢價潛力,尤其是吉利編號如19880808、20121212等,未來可能形成“一碼一價”的市場格局。

情緒價值成核心賣點
茅台集團總經理王莉此前曾強調,“情緒消費”已成為當下重要趨勢,品牌需通過“真善美”三維價值與消費者共情。五星茅台紀念酒正是這一理念的實踐——以“真”的稀缺性建立信任,以“善”的精神內涵贏得尊重,以“美”的設計與情感聯結獲得認同。
江蘇省收藏家協會名酒委秘書長李凱表示,儘管當前白酒行業調整、消費需求承壓,但該產品憑藉獨特概念和稀缺性,仍具備較強市場吸引力。部分“黃牛”早已盯上這款酒,預計其存在可觀利潤空間。
茅台通過將70年品牌歷史“時間貨幣化”,不僅強化了高端形象,也藉助“i茅台”直銷渠道牢牢掌握定價權,規避傳統渠道的價格亂象,為品牌注入新的文化溢價。
行業調整期逆勢推出高價新品,茅台意欲何為?
當前,白酒行業正經歷深度調整,飛天茅台、生肖酒、茅台1935等主力產品市場價格持續走低,行業競爭轉向“質價比”。然而,茅台卻反其道而行,接連推出多款超高端限量產品,包括蛇年生肖酒、笙樂飛天、大阪世博會“走進系列”等,均通過“i茅台”發售。
分析人士認為,茅台此舉意在通過限量紀念酒鞏固頂級白酒的文化與時間溢價,同時以直銷渠道增強消費觸達,解決“供需不適配”問題。儘管此次紀念酒收入約1.79億元,對整體業績貢獻有限,但其戰略意義遠大於短期銷售——它不僅是品牌高端化的“護城河”,更是茅台應對行業調整、強化消費者黏性的重要佈局。
早在2023年,投資人但斌曾建議茅台推出“百家姓酒”,融合傳統文化與品牌情感。此次紀念酒的推出,可視為茅台在文化傳承與情感共鳴上的進一步探索,未來或將有更多類似產品面世。
在行業調整期,茅台以7000元一瓶的超高端紀念酒試水“情緒價值”,不僅彰顯了品牌自信,也為白酒行業提供了高端化與情感營銷的新範本。隨着“一日一瓶”等創新概念的持續落地,茅台正逐步構建起“時間+文化+情感”的多維品牌體系,為其長期發展注入新的動力。(文馨)