“洞洞鞋”突然賣不動了？知名品牌股價暴跌近30%

風靡一時的“洞洞鞋”，賣不動了？

當地時間7日，“洞洞鞋”製造商Crocs（卡駱馳）發佈業績指引，第三季度營收預計將同比下降9%至11%。受此影響，Crocs股價一夜之間暴跌近30%，報收74.39美元，觸及近三年來的最低點，也是其近十多年來最大單日股價跌幅。總市值僅剩41.71億美元。

營收同比增速繼續放緩

Crocs於2002年在美國創立，最初的產品定位為帆船運動和户外運動者專用。同年11月，第一雙Crocs洞洞鞋面市，憑藉獨特的設計和實用功能，全球銷售網絡迅速擴展至超過40個國家 。2006年2月，Crocs成功在納斯達克上市，並且創下了鞋類企業首次公開招股的首日股價上升最高紀錄。

作為洞洞鞋的鼻祖，Crocs的定價不菲，普通款價格從200多元到2000多元不等，一個小小的鞋花飾物售價就要28到45元。有些稀缺聯名款價格更高，例如與施華洛世奇聯名的“小鯨魚洞洞鞋”，售價高達9999元。

儘管如此，Crocs在2023年卻創造了銷售奇蹟，全年賣出1.2億雙，全年銷售額創歷史新高，達到39.62億美元，同比增長11.46%；淨利潤為7.93億美元，同比增幅達46.73%。

此後，Crocs的增速卻開始持續放緩。Crocs2025年一季度報顯示，主品牌營收同比增速繼續放緩，2024年一季度至2025年一季度增速為14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。

此外，2025年一季度，Crocs品牌在國際市場的收入同比增長了8.9%，但在北美市場的收入卻下降3.8%。

Crocs公司首席執行官Andrew Rees表示，美國消費者在非必需品支出上極為謹慎，客流量下降，甚至“不去商店了”，這種影響在批發和奧特萊斯業務中尤為明顯，且消費者對當前及潛在價格上漲的擔憂可能進一步抑制消費意願。

多品牌入局

Crocs面臨壓力的背後，更多品牌正爭相進入洞洞鞋賽道。

有消費者表示，自己在電商平台和社交媒體搜索洞洞鞋的時候，發現回力竟然也在賣洞洞鞋，“一時間很難把這個運動鞋老品牌和洞洞鞋聯繫起來，感覺挺新鮮的。”

有媒體瞭解到，各種款式、不同顏色的洞洞鞋正在出現於斯凱奇、卡帕、百麗、TATA、天美意、森馬、熱風等各類運動品牌、傳統鞋服品牌甚至精品店內。在售價方面，運動品牌、傳統鞋服品牌推出的洞洞鞋往往在100元/雙以上，有些達到四五百元/雙，白牌洞洞鞋的價格則大多為幾十元/雙。

如今，Crocs不再是消費者們購買洞洞鞋時的唯一選擇。有消費者因為舒適的腳感選擇加入斯凱奇“泡泡鞋”陣營，也有人為“顏值”買單，選擇了在鞋型設計上更有特色的天美意等品牌，還有人為了追求性價比，在電商平台選購了39.9元一雙的白牌洞洞鞋。