情緒消費破圈，悦己經濟成新風口

【環球網消費綜合報道】從縫紉機、自行車、手錶到泡泡瑪特、老鋪黃金、蜜雪冰城，消費熱點隨時代變遷不斷演進。如今，情緒價值正成為消費決策的內在驅動力，消費行為從滿足物質需求轉向獲取精神愉悦，悦己經濟迅速崛起，展現出強勁的市場活力與商業潛力。

隨着情緒消費熱度持續攀升，年輕消費羣體在玩具與潮玩領域的消費力越發凸顯。淘寶數據顯示，2025年“6·18”，“娃圈”商品成交同比增長超50%，超八成消費者為女性。熱門IP的情感輻射力不斷延伸，今年5月，“LABUBU娃衣”相關搜索詞在淘寶累計搜索量超30萬次，相關保護套、展示盒、安全座椅等衍生二創商品供給豐富，形成了圍繞IP的情感消費生態。許多消費者最初被可愛造型和熱門IP吸引，購入後便將其融入日常生活，擺放在書櫃、牀角、辦公桌上作為裝飾，每天為它們梳妝打扮，隨季節更換娃衣，甚至出門逛街、旅遊時隨身攜帶合影打卡，“娃媽”們在照料中獲得了情感寄託。

如果説女生愛好“養娃”，男生則在金屬小物件中尋找情緒出口。從指尖陀螺到推牌、鈦扇，被稱為EDC（每日隨身攜帶）的金屬小物件，正從小眾玩物走進追求精緻生活與解壓樂趣的年輕男性視野。數據顯示，EDC玩具在淘寶平台的成交規模已突破1.5億，消費者年齡覆蓋18歲至60歲，其中18歲至24歲羣體增速最快。如今的EDC玩具更講究一體多用，兼具情緒價值與實用功能，不少產品成為消費者表達個性與文化認同的載體，國風設計大放異彩，傳統紋樣、玉器元素融入設計，部分產品集開瓶器、螺絲刀等實用功能於一身，讓EDC超越單純的解壓玩具範疇，成為融合把玩樂趣、藝術審美、文化認同甚至社交貨幣的複合體。

中國社會科學院經濟所副研究員楠玉分析，當基本物質需求得到滿足後，消費者開始追求消費升級和需求層次的躍遷，情緒價值正是滿足這些高層次需求的關鍵。情緒價值產業爆發的核心驅動力有兩方面，一方面，現代社會普遍存在的情感需求缺口（如孤獨感、工作壓力等）催生了大量消費需求；另一方面，技術進步和商業模式創新降低了情緒價值的供給與獲取門檻，便利了相關產品和服務的流通。

如今的情緒產業業態豐富多元，從實體商品到虛擬服務，從線下體驗到線上平台，多樣化的消費場景構築起了圍繞情緒價值的消費產業。曾經小眾的潮玩產業，如今已成熱門賽道，商場裏售賣盲盒、手辦、卡牌等商品的店鋪裏消費者絡繹不絕。泡泡瑪特公佈的最新業務狀況顯示，公司2025年第一季度整體收益較2024年第一季度增長165%至170%，國內收益同比增長95%至100%，海外收益同比增長475%至480%。

情緒消費不僅促進了實體銷售，也豐富了服務業的業態。以療愈產業為例，《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，近三成受訪年輕人會為情緒價值、療愈身心而付費。美團數據印證了這一趨勢，2025年6月以來，“療愈”相關評論數同比增長超128%，相關關鍵詞總搜索量增長超111%。其中“療愈SPA”搜索量同比增長超158%，“冥想療愈”更是激增428%，20歲至30歲人羣佔搜索用户的45%。從市場端看，情緒療愈館的興起是對龐大需求的精準回應，不少消費者更注重自我感受與內心愉悦，情緒療愈館提供的體驗式、精神層面消費恰好契合這一趨勢。

當前情緒價值產業已涵蓋療愈服務、文創產品、體驗式消費等多個領域。中國社會科學院經濟所副研究員楠玉認為，商家要通過差異化創新提升經營活力，可以從技術賦能、場景創新、數據驅動等維度進行突破。可以利用新技術打造沉浸式情緒交互體驗，例如研發新一代家用級可穿戴情緒調節設備，開發基於AR的情緒可視化工具，將抽象情感轉化為具象畫面。同時，創新開發場景，從功能消費到情感敍事進行重構，打造更有利於情緒宣泄與自我表達的線下沉浸式場景，讓消費者從被動接受者轉變為主動參與者。此外，平台可以構建跨場景的情緒數據採集與分析平台，為企業提供用户情感洞察，精準捕捉用户需求。

情緒消費市場的蓬勃發展，也出現了一些不容忽視的問題。電商平台上，從“愛因斯坦的大腦”到禁止“蕉綠”，各類主打情緒價值的商品琳琅滿目，價格跨度從幾元到數萬元。線下情緒服務項目銷量亮眼，但個人信息泄露、從業人員專業素質參差不齊、價格不透明、虛假宣傳誘導消費、過度營銷等亂象時有發生。部分“療愈服務”誇大療效，宣稱一次“冥想治癒抑鬱症”，或用神經科學術語包裝偽科學產品，這些行為不僅侵害消費者權益，也擾亂了市場秩序。

推動情緒消費產業健康發展，需要在商業創新與規範監管之間找到平衡。既要鼓勵創新以滿足人們的情感需求，也要通過有效監管防範潛在風險。中國社會科學院經濟所副研究員楠玉認為，一是需要明確情緒產品的分類標準，區分娛樂性、療愈性與醫療性產品的邊界，劃定效果宣傳的紅線，督促企業和商家守好情緒服務的邊界。二是建立情緒產品效果評估標準與履約規範，為消費者權益保護築牢制度基礎。三是針對消費者對個人數據泄露的擔憂，平台要強化審查系統，有針對性地識別違規宣傳話術，並重點監測可能誘導成癮的機制設計。年輕羣體在享受情緒價值時需保持消費理性，認清虛擬關係與現實社交的邊界，合理規劃情緒消費預算。可設立“情緒賬户”，避免需求被算法放大，或者尋找低成本替代方案，設定購買上限等。（文馨）