經濟政策一線微觀察｜潮玩經濟熱潮湧動 小玩具撬動大市場

一隻醜萌的小怪獸搖身一變成為全球新寵，其所在的中國潮玩產業近年來高速發展，也成為文化消費的新增長點。從盲盒手辦到搪膠毛絨，這些小玩具在為年輕人提供充足情緒價值的同時，也正產生極為可觀的“吸金”能力。

位於上海市南京路步行街的一家潮玩店總是人流湧動，年輕人排隊搶購自己心儀的潮玩IP盲盒。相關財報顯示，2024年該公司實現營收130.4億元，同比增長106.9%。年輕人紛紛加入中國原創潮流IP的“粉絲圈”，帶火消費熱度。

以潮流文化為內核，以IP創意為基石，中國潮玩產業正在全球“圈粉”。

今年1月，國務院辦公廳印發的《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》提出，開發時尚國潮產品，打造國貨“潮牌”“潮品”。國內潮玩企業正不斷創新產品線與消費場景，與國內外消費者產生更強聯結。

潮玩消費活力四射的背後也暗藏市場過熱的風險。業內人士表示，除將已有的規定落實落細，對違法違規行為加強打擊，還需家庭、學校、平台等多方協同，共同引導未成年人理性“吃谷”，讓潮玩經濟健康有序發展。

記者：張夢潔、有之炘

編導：王竹艾、鄧禹田

新華社音視頻部製作