韓媒：“輕養生”擊中韓國年輕人痛點

韓國《亞洲日報》8月8日文章，原題：健康焦慮下，“輕養生”擊中了年輕人的痛點  近年來，隨着健康意識在全社會蔓延，“吃得健康”逐漸成為韓國年輕一代消費行為的關鍵詞。從益生菌、維生素，到膳食纖維等功能性食品，不少90後和00後已養成定期服用保健品的習慣。疫情之後，健康觀念深植人心，“輕養生”作為一種更加靈活、貼近日常的生活方式，迅速在青年羣體中流行開來。從便利店到零售平台，韓企正將各類功能性食品搬上顯眼貨架，並視其為刺激銷售、吸引客流的新增長點。此輪“輕養生”熱潮能夠迅速擴散的關鍵因素在於“便捷性”。與以往需要進藥店、開處方的繁瑣流程相比，如今的年輕人更傾向於上下班途中在便利店順手選購一盒維生素C軟糖，更像是年輕人在快節奏生活中尋求掌控感的一種“心理安慰劑”。許多消費者所購買的不只是功能性食品，更是一種“我在努力變好”的情緒認同。

健康功能食品兼具高復購率、情緒價值強、消費門檻低三大特徵。小包裝、5000韓元（約合26元人民幣）左右的定價，以及無需過多説明的產品結構，使其具備吸引力。然而，這股“輕養生”風潮背後也隱藏着值得警惕的隱憂。不少年輕消費者對營養成分與產品功效缺乏系統瞭解，容易被誇大宣傳或流行標籤所左右。同時，市面上一些所謂的健康食品本質上只是簡化版的傳統保健品，缺乏明確的針對性，功效模糊，反而加劇了消費者對產品有效性的誤判。真正可持續的擴張模式，應建立在產品質量、消費者信任感與科學消費理念三者的基礎之上。企業應該通過標註清晰的營養信息與使用指南，幫助消費者做出理性選擇。（作者傅璐瑤）