國漫“出圈” 《浪浪山小妖怪》票房飄紅到衍生品賣斷貨

【環球網消費綜合報道】今年暑期檔，中國動畫電影市場延續了從春節檔開始的強勁勢頭。在《哪吒2》創下票房與口碑雙高峯之後，動畫電影《浪浪山小妖怪》接棒上映，憑藉其精良的製作與動人的故事，再次點燃了觀眾的熱情，不僅票房屢創新高，更在衍生品市場掀起了一場“一貨難求”的消費風暴，生動詮釋了國漫IP從銀幕到貨架的強大變現能力。

《浪浪山小妖怪》的成功，首先源於其在藝術風格上的匠心獨運。影片導演於水在談及創作理念時表示：“這個風格其實是基於我們想傳承中國傳統文化，包括上海美術電影廠的風格。我們在這個基礎上，跟西方繪畫進行了一些融合，比如強調畫面信息豐富度，強調透視、光影、結構，在觀眾的代入感上，是能提升觀感的。”這種將中國傳統美學與現代電影技術深度融合的嘗試，不僅讓影片呈現出獨特的視覺魅力，也精準地擊中了當代觀眾的審美需求，為影片的火爆奠定了堅實的口碑基礎。

影片的影響力遠不止於電影院。隨着觀眾對IP情感價值的日益重視，“觀影后的情緒消費”正成為一股不可忽視的新興力量。據觀察，從毛絨掛件到抱枕、揹包，電影衍生品已經共同構築起一個千億級的龐大消費市場。在上海市徐家彙商圈的一家IP衍生品集合店，《浪浪山小妖怪》的周邊產品佔據了貨架的顯眼位置，品類多達百餘種。除了常規的盲盒手辦、毛絨玩具，甚至還有刷鍋布、工牌卡套等充滿創意的“破圈”產品，充分展現了IP開發的無限潛力。

其中，主角小豬妖的大比例玩偶因其對電影形象的精準還原，成了粉絲們的“必入款”。隨着電影票房的節節攀升，該款玩偶的銷量也水漲船高，目前已在門店全面脱銷。在琳琅滿目的衍生品中，毛絨掛件憑藉其親和力與便攜性，成了最受消費者青睞的品類。面對市場的火熱反應，版權方與生產企業均已加大了相關產品的研發與製造力度。

“《浪浪山小妖怪》是我們面世的第一款毛絨產品，在很多自營門店，現在《浪浪山小妖怪》的毛絨產品，已經是缺貨的狀態了。”卡遊動漫文創中心產品運營李夢竹在接受採訪時證實了市場的火爆程度。

從《哪吒2》到《浪浪山小妖怪》，國產動畫電影正不斷刷新着票房紀錄，更通過“影視+潮玩”的模式，成功撬動了新消費市場。這不僅標誌着中國動畫在內容創作上的成熟，也預示着一個以優質IP為核心，覆蓋影視、文創、零售等多領域的全產業鏈時代已經到來。國漫的“出圈”，正以一種前所未有的深度和廣度，重塑着文化消費的新格局。（文馨）