湯俏：國產IP崛起，如何從爆款走向長紅

接棒上半年《哪吒2》掀起的熱潮，國產動漫電影和原創IP在暑期檔繼續發光發熱，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰記2》等作品正取得票房與口碑的雙豐收。截至8月11日，《浪浪山小妖怪》上映10天累計票房就突破了5.74億元，刷新中國影史國產二維動畫電影票房紀錄，並帶動今年的電影暑期檔衍生品收入同比增長了120%。

在全球化浪潮中，中國正經歷着從“中國製造”到“中國創造”的深刻蜕變，這在文化產業領域也尤為顯著。有研究機構發現，中國的動畫和遊戲等角色相關市場正在迅速擴大，2024年的市場規模約為5805億元人民幣，較5年前翻了一番，預計到2029年將擴大到8344億元。國產IP（知識產權）加速崛起，展現出的蓬勃生命力和強大國際傳播力，正讓其成為中國文化產業發展的新引擎。

在創作方面，儘管面臨文化折扣、市場準入壁壘、缺少海外營銷經驗等重重阻礙，國產IP仍有打破歐美、日韓市場壟斷的趨勢，其中網文、影視、遊戲已成為文化出海的“新三樣”。這很大程度上得益於中華優秀傳統文化的賦能，為IP創作提供了大量的素材。從《哪吒》系列電影對神話故事的顛覆性重構，到《長安三萬裏》以唐詩為主軸的敍事創新，都在證明，深度挖掘文化符號背後的情感共鳴，是讓傳統故事釋放新魅力的核心路徑。

在消費者方面，“穀子經濟”的火熱，也能折射出二次元消費的情緒化特徵。在社交媒體影響下，IP傳播格局已經被重塑，粉絲社羣成為口碑裂變的核心陣地。在微博、抖音等平台，熱門IP的相關話題往往有極強的爆發力，閲讀量動輒數以億計。而粉絲自發創作的表情包、短視頻、劇情解析等二創內容，一邊強化原有粉絲的情感共鳴，一邊也推動了IP出圈。眾籌、應援解鎖衍生福利等玩法也調動起粉絲與路人的參與熱情，縮短了IP從小眾走向大眾的週期。

從《哪吒2》《黑神話·悟空》到拉布布、《浪浪山小妖怪》，國產爆款IP的接連出現，充分表明我國文化產業仍有不小的潛力可待挖掘，一個兼具影響力與消費活力的市場未來可期。但要實現從“爆款”到“長紅”、從“本土化”到“全球化”的跨越，仍需在三個方面作好系統性佈局與風險防範。​

首先，要關注“速成IP”的短效隱患，可能引發品質危機。隨着IP從創作到變現的週期縮短、節奏加快，一些資本為了逐利催生出大量速成IP，但往往內容質量經不起推敲，例如部分網文改編劇、微短劇習慣“撈一筆就跑”，導致劇情注水、特效粗糙，喪失原著精髓；一些動漫偷工減料，畫風崩壞、動作僵硬，消耗着國產動漫好不容易積累起的口碑。即便是交出成功作品的團隊，在創造續作或“另起爐灶”時也要克服自身的浮躁與品控不嚴、團隊協作等難題。這些依靠短期流量狂歡後迅速沉寂的IP，幾乎不可能沉澱多少品牌價值。​

其次，IP市場正面臨供需矛盾問題，易陷入失衡僵局。一方面，各平台積壓着大量同質化IP，而推廣資源卻十分有限，例如網文領域氾濫的玄幻、言情題材，他們雖然內容同質化嚴重，但在話題帶動下能有較低但穩定的流量與收入，所以依然受到不少創作者青睞。另一方面，小眾垂直領域的優質IP往往缺乏資金與渠道支持，難以壯大。這種市場細分不足、開發不精準的問題已經制約了產業多元拓展，未來需建立系統化 IP 研發機制，避免過度依賴《西遊記》等單一題材，警惕“文化符號堆砌”的表面化創作。​

最後，出海是國產IP發展的大勢所趨，但在適應與合規上還需提早佈局。國際IP巨頭早早地憑藉資本、技術、品牌佔據了先發優勢，而中國企業缺乏有效宣髮網絡與本地化團隊，國產IP想“闖出去”難度不小。而無論是對於幫助海外觀眾理解作品還是營銷推廣，縮小文化差異都是關鍵所在。只有加強文化轉化與創新解讀，提取普適性元素，強化與當地文化的共鳴點，同時拓展營銷渠道，如利用海外社交媒體、電影節推廣，才能讓國產IP更好地被聽到、被看到、被理解。​

發展國產IP需多方協同，匯聚跨領域人才，融合科技、藝術、人文理念，挖掘社會痛點與時代熱點，以精品內容鍛造進階密碼。具體而言，內容創作上要堅守長期主義與價值觀表達，制定嚴格的內容質量標準與審核機制，在IP改編作品的立項、製作、發行各環節嚴格把關；技術應用中需平衡技術與內容的雙向賦能；產業鏈建設應涵蓋衍生品開發與全球化佈局，通過產業融合構建“IP+科技+金融+製造”的跨界聯盟；政策需聚焦扶持體系與版權保護，引導“耐心資本”參與，讓企業從“流量收割”轉向“情感價值深耕”，將短期消費轉化為長期品牌忠誠，用時間沉澱厚度、建立口碑。

“能跨越半個世紀的不是某個形象，而是人類對純真與美好的永恆渴望。” 國產IP的崛起是中華優秀傳統文化與現代潮流碰撞交融後的厚積薄發，也是文化產業發展、居民文化消費的重要里程碑。唯有聚焦品質、市場與全球化競爭，在鍛造精品、深耕市場和全球競逐中協同發力，完善質量監管、資源配置和海外保障機制，才能助力國產IP在全球競爭中脱穎而出，實現文化產業從“中國製造”到“中國創造”的躍升，讓國產IP成為傳播中國文化、提升國家軟實力的重要力量。（作者是中國社會科學院文學研究所副研究員、網絡文學研究室副主任）